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    2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:35

    本文主題零售電商,行業(yè)報(bào)告,即時(shí)消費(fèi),達(dá)達(dá)集團(tuán),京東集團(tuán),行業(yè)資訊。

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    6月12日消息,6月10日,京東集團(tuán)和達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《唯快不破,全面開花——2023年即時(shí)消費(fèi)行業(yè)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),這是行業(yè)內(nèi)首次對(duì)即時(shí)消費(fèi)行業(yè)未來趨勢進(jìn)行的完整洞察,也是首次對(duì)即時(shí)消費(fèi)行為進(jìn)行的全面解讀。

    《報(bào)告》指出,目前,中國零售電商正處于微距電商時(shí)代,以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ),履約時(shí)效縮短至“小時(shí)達(dá)”。

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    京東到家用戶調(diào)研顯示,80后已婚職場媽媽是到家平臺(tái)購買力最強(qiáng)勁的群體,她們高等學(xué)歷,白領(lǐng)居多,中薪水平。

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    此外,2018-2023年,京東到家男性用戶和40歲+用戶占比顯著提升,其中男性用戶占比提升8%,40歲+用戶占比提升6%。

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    京東大數(shù)據(jù)顯示,2023年京東“小時(shí)達(dá)”用戶在一二線市場的電商滲透率是低線市場的3.3倍。與此同時(shí),從五環(huán)內(nèi)向低線市場快速推進(jìn),對(duì)比2023年前后,京東到家平臺(tái)低線城市用戶占比提升26%。

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    在低線市場,2023年即時(shí)消費(fèi)銷售額增長最快的TOP10城市中,有4個(gè)來自四川,2個(gè)來自安徽。前三名分別為四川資陽、四川瀘州和浙江湖州。從細(xì)分品類來看,電腦數(shù)碼、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾時(shí)尚和玩具等品類在低線市場的銷售額增長最快。

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    目前,達(dá)達(dá)快送目前已覆蓋全國2700個(gè)縣區(qū)市,南到海南三亞、北至黑龍江佳木斯,都活躍著達(dá)達(dá)快送騎士的身影。2023年,京東到家訂單量最高的三個(gè)地區(qū)是華南、華北和西南,占比近7成。在中西部地區(qū)中,西南的訂單量占比近2成,超過華東位居第三。其中,四川是即時(shí)消費(fèi)的大省,訂單量占比近1成。

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    從京東到家各地區(qū)訂單量的增長來看,2023年增長最快的5個(gè)省份分別是山西、江西、吉林、貴州和河南,即時(shí)消費(fèi)從發(fā)達(dá)地區(qū)不斷向中西部和東北等地區(qū)全面覆蓋。

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    京東到家用戶調(diào)研顯示,購買原因中選擇“著急用”的用戶僅占23%,而74%用戶的購買原因是“日常采買”,42%用戶的購買原因是“囤貨”。

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    從細(xì)分品類來看,大快消和大時(shí)尚品類更傾向“囤貨買”和“大促買”,大健康(醫(yī)藥用戶)的“應(yīng)急”需求最突出,大3C的消費(fèi)訴求更加多元。

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    京東大數(shù)據(jù)和京東到家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年,京東到家用戶在早上8點(diǎn)到晚上20點(diǎn)這一時(shí)間段訂單占比顯著高于京東主站用戶,同時(shí)凌晨0-2點(diǎn)的熬夜下單量增長顯著。

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    從即時(shí)消費(fèi)的服務(wù)銷售額來看,北京、成都、重慶、武漢和上海的用戶最喜歡購買即時(shí)消費(fèi)的各項(xiàng)服務(wù)。在低線市場中,四川綿陽、甘肅蘭州、山東泰安的即時(shí)消費(fèi)服務(wù)銷售額最高。

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