如何根據(jù)拼多多活動類型-進行選品?（搜索推薦 領(lǐng)券中心）-拼多多店鋪選品拼多多活動報名拼多多新手開店

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在報名拼多多平臺的活動時，我們需要根據(jù)不同會場要求，去選擇對應(yīng)的報名商品，才能提高我們的活動銷量和流量。那么幕思城接下來就通過拼多多周年慶大促的搜索推薦、領(lǐng)券中心分區(qū)，跟大家分享一下如何選品的方法。

一、搜索推薦專區(qū)

1、報名要求

全類目（除部分虛擬商品），近30天有效累計訂單數(shù)≥10/近30天有效gmv日峰值≥100，設(shè)置不高于系統(tǒng)建議出價的活動價。

2、會場特色

通過的商品會在平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示，還是根據(jù)買家的行為習慣大在會場多個位置個性化展示，同時商品標題前會打上大促的標志，詳情頁也會加上活動橫幅。

其中，領(lǐng)券中心資源位非公開券商品即使報名成功大促也不會被打大促標志和活動橫幅；口罩類目僅含熔噴布的商品可在會場透出，但其他口罩商品仍有大促標志和活動橫幅！

3、選品方向：

在活動價的刺激下，商品的點擊和轉(zhuǎn)化都會明顯提升，所以我們在選擇這個板塊的產(chǎn)品時，可以從主推款和引流款兩個層面考慮。

（1）主推款：

優(yōu)先考慮搜索訪客較多或整體曝光較大的商品（付費流量和自然流量都算上），如果商品是在大促近期上新的新品，布局得好也是一個十分不錯的推爆契機。但要注意選的主推款盡量保證款式的新穎，有較高的搜索人氣和良好的增長趨勢，匹配目前市場的趨勢及十月的搜索市場。

（2）引流款：

一般情況下，引流款和主推款相比，利潤較差（可能虧得比較多），主要用來吸引新客，引進流量且?guī)悠渌麑氊?，拉動店鋪整體銷量，如果店鋪風格能讓訪客進店后有購買多個商品的可能，那優(yōu)先考慮讓引流款上活動，盡量拉訪客進店，通過帶動其他商品的銷量盈利。

四、領(lǐng)券中心

1、報名要求：

如果商品已經(jīng)報名領(lǐng)券中心活動（包含日?；顒?，品牌活動等）且當前在資源位上，那在大促期間，會自動同步到大促場景（品牌私有券商品除外），不需要重復(fù)報名該活動。

如果不在領(lǐng)券中心的商品想報名，除了基本要求外，還需要開通退貨包運費、團購價及活動價不包含區(qū)間、商品綜合競爭力滿足活動要求、報名的sku當前團購價不高于近7天該sku的最低團購價（品牌商品報名比券后價，即拼單價減領(lǐng)券中心券面額要全網(wǎng)最低）、商品近30天描述評分符合所在三級類目最低要求、商品累計成團訂單不低于30單這幾項。

活動主圖要保證無文字信息、圖片清晰，主題明確且美觀，不拉伸變形，無水印。由于領(lǐng)券中心顯示的是短標題，短標題一定要控制在10個字以內(nèi)，商品名稱+屬性/賣點即可。

2、會場特色：

領(lǐng)券中心的商品會展示在以下幾個位置：個人中心優(yōu)惠券里的領(lǐng)券中心和推薦好券、多多果園點擊果樹會掉落商品優(yōu)惠券、水滴抽獎、app消息推送、大促主會場領(lǐng)券中心特色會場入口，根據(jù)買家的行為習慣，多個位置個性化展示。

由于券額比較大，能為買家提供足夠的優(yōu)惠福利，所以領(lǐng)券中心的流量一直是非常大。領(lǐng)券中心屬于長期資源位，在多個位置會優(yōu)先推薦券額大或券后價更低的商品。

3、選品方向：

根據(jù)領(lǐng)券中心的特點，對于有資格參加主會場的爆品來說，選品方向依舊考慮利潤、銷量和面向人群。

（1）利潤導向：

優(yōu)先選擇利潤空間較大，設(shè)置完領(lǐng)券中心優(yōu)惠券以后還有利潤空間的產(chǎn)品，符合市場的趨勢，具有較高搜索熱度和增長趨勢的產(chǎn)品最佳；

（2）銷量導向：

為了靠領(lǐng)券中心拉動店鋪的gmv和新客增長，我們優(yōu)先選擇銷量評價多、轉(zhuǎn)化率高的商品，券后價沒有利潤空間也可以，全力沖銷量。

（3）人群導向：

由于領(lǐng)券中心競品較少，根據(jù)個性化的展示，商品會優(yōu)先展示給有搜索購買瀏覽過的用戶，所以可以優(yōu)先選擇適用人群廣泛，大部分人都需要的標品。

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