2021天貓營(yíng)銷規(guī)則更改有哪些變化-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓,天貓成交價(jià),天貓問(wèn)答。

天貓規(guī)則每年都在變，尤其是雙11馬上就要來(lái)了，早點(diǎn)把規(guī)則了解透對(duì)自己雙11有好處，那么2021天貓營(yíng)銷規(guī)則更改有哪些變化？主要變更點(diǎn)匯總?cè)缦拢?/p>

1、在商家條件中，主要變更點(diǎn)如下：

2、商品條件中，主要變更點(diǎn)如下：

要點(diǎn)一：營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)新增最低標(biāo)價(jià)的校驗(yàn)

要點(diǎn)二：最低成交價(jià)的變化如下

(一)關(guān)于不校驗(yàn)最低成交價(jià)的類目部分變化如下：

1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)最低成交價(jià)以及天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)最低成交價(jià)中新增以下類目不校驗(yàn)歷史成交最低價(jià)：

(1)水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食(新鮮水果、新鮮蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/凍品、海鮮/水產(chǎn)品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜;)

(2)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝【鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務(wù)用花、花藝包裝/材料】

(3)手機(jī)

(4)保險(xiǎn)

2)營(yíng)銷平臺(tái)最低成交價(jià)中以下類目校驗(yàn)變化

(1)新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)兩個(gè)類目，由原先其中的部分二級(jí)類目不校驗(yàn)最低成交價(jià)修改為整個(gè)一級(jí)類目均不校驗(yàn)最低成交價(jià)

(2)水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目由原先的整個(gè)一級(jí)類目不校驗(yàn)修改為其中的部分二級(jí)類目不校驗(yàn)

(3)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝類目由原先的整個(gè)一級(jí)類目不校驗(yàn)修改為其中的部分二級(jí)類目不校驗(yàn)

(二)關(guān)于不校驗(yàn)最低成交價(jià)的特殊場(chǎng)景變化如下：

1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)最低成交價(jià)以及天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)最低成交的變化如下：

(1)天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)最低成交價(jià)和天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)中最低成交價(jià)中，新增以下剔除項(xiàng)：積分許愿、國(guó)際直營(yíng)-環(huán)球轉(zhuǎn)翻樂(lè)、新零售訂單(分階段成交交易、家裝、汽車行業(yè)的快捷收銀訂單)、天梭交易

(2)天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)中最低成交價(jià)中，新增淘搶購(gòu)以及新粉購(gòu)產(chǎn)生的訂單價(jià)格為剔除項(xiàng)

(3)天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)最低成交價(jià)和天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)中最低成交價(jià)的剔除項(xiàng)中減少以下場(chǎng)景產(chǎn)生的訂單價(jià)格：學(xué)生專享價(jià)、淘金幣、村淘、淘寶群聊限時(shí)、搭配寶、淘我要APP專享價(jià)

2)營(yíng)銷平臺(tái)最低成交價(jià)中變化如下：營(yíng)銷平臺(tái)最低價(jià)中的新增天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)中使用的品類券玩法為剔除項(xiàng)

天貓方面表示，天貓商家在過(guò)去參加報(bào)名活動(dòng)時(shí)，需要參照不同的準(zhǔn)入規(guī)則。參與天貓官方舉辦的營(yíng)銷活動(dòng)(如雙11、雙12等)及營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)(聚劃算、淘搶購(gòu)、天貓Outlets等)時(shí)，兩套規(guī)則差異性較大，商家理解成本較高。

在變更之后，天貓商家參加雙11、雙12等大促活動(dòng)與參加聚劃算、淘搶購(gòu)等營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)將遵循同一套準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，規(guī)則將在2023年7月27日生效。

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