淘寶直通車智能計(jì)劃是什么

本文主題淘寶,淘寶精準(zhǔn),淘寶問(wèn)答。

可能大家已經(jīng)注意到了，在開(kāi)直通車的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃跟智能計(jì)劃的功能，這兩個(gè)功能到底該怎么選擇呢？幕思城電商在這里跟大家分享一下關(guān)于中車的一些開(kāi)車計(jì)劃吧。

商家在開(kāi)設(shè)直通車推廣的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)直通車有個(gè)智能計(jì)劃以及標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，很多商家不知道該如何選擇，然后就兩個(gè)計(jì)劃都建了。

?之后會(huì)發(fā)現(xiàn)有的時(shí)候智能計(jì)劃的數(shù)據(jù)要比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃好，但有的時(shí)候智能計(jì)劃的數(shù)據(jù)又很差，不懂是怎么回事。我們今天就來(lái)和大家絮叨絮叨智能計(jì)劃該怎么用，什么時(shí)候用。

一、智能計(jì)劃與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的區(qū)別

我們先來(lái)了解一下，智能計(jì)劃與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃這兩者有什么區(qū)別。

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃：

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃就是自定義計(jì)劃，自定義計(jì)劃從選詞、匹配方式、創(chuàng)意圖、人群、出價(jià)等每一個(gè)方面，都是需要我們自己來(lái)操作的。

我們之前所聊的內(nèi)容，也幾乎都是關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的，這里就不再多說(shuō)了。

智能計(jì)劃：

智能計(jì)劃賣(mài)家只需要選擇好推廣的產(chǎn)品以及日限額，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)算法，自動(dòng)為產(chǎn)品選詞、出價(jià)、推廣，不必像標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃一般每一個(gè)步驟都需要去操作。

相比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，智能計(jì)劃有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、關(guān)鍵詞沒(méi)有質(zhì)量分

沒(méi)有質(zhì)量分對(duì)于不會(huì)養(yǎng)分的商家來(lái)說(shuō)是格外友好了，再也不用擔(dān)心因?yàn)闆](méi)有質(zhì)量分而導(dǎo)致計(jì)劃?rùn)?quán)重不高。

2、關(guān)鍵詞只有精準(zhǔn)匹配

只要選詞把握好，通過(guò)精準(zhǔn)匹配，能給計(jì)劃、產(chǎn)品引入非常精準(zhǔn)的流量。但對(duì)選詞的能力要求比較高，沒(méi)選好詞很容易出現(xiàn)引入垃圾流量或者觸到展現(xiàn)量的瓶頸。

或者我們也可以直接由智能推廣計(jì)劃幫我們選詞，智能計(jì)劃能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解到對(duì)于你的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)哪些關(guān)鍵詞的效果更好，從而給你匹配相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞。

3、只能批量出價(jià)

智能計(jì)劃只能批量出價(jià)，無(wú)法對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)價(jià)，這一點(diǎn)相比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來(lái)說(shuō)算是一個(gè)劣勢(shì)，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況不一樣。

4、無(wú)法自定義人群

在人群這方面，智能計(jì)劃算是一大短板，雖然智能計(jì)劃也會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)逐漸調(diào)整人群的投放，但為了保證人群的精準(zhǔn)性，耗費(fèi)時(shí)間相比標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃我們手動(dòng)測(cè)試會(huì)長(zhǎng)很多，造成資金上的浪費(fèi)。

5、不能看關(guān)鍵詞的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)需要等到第二天才能看到前一天的數(shù)據(jù)，無(wú)法實(shí)時(shí)把控。

總的來(lái)說(shuō)，智能計(jì)劃對(duì)于直通車新手來(lái)說(shuō)會(huì)很友好，因?yàn)楣?jié)省了很多的步驟。

如果沒(méi)怎么做過(guò)直通車推廣的，可以通過(guò)智能計(jì)劃來(lái)試水。對(duì)于資深車手來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃就會(huì)更適用一些，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的每一個(gè)步驟都是可控的，可操作性更強(qiáng)一些。

二、什么時(shí)候用智能計(jì)劃

那是不是對(duì)于資深玩家來(lái)說(shuō)，智能計(jì)劃就是個(gè)雞肋呢?

當(dāng)然不是，即使是直通車大神，也會(huì)有需要用到智能計(jì)劃的時(shí)候，就是拉新。

看到這里是不是會(huì)有疑問(wèn)?剛才還說(shuō)智能計(jì)劃沒(méi)辦法自定義人群，會(huì)花費(fèi)不必要的資金和時(shí)間呢，那為什么這里還說(shuō)大神因?yàn)槔氯巳翰乓弥悄苡?jì)劃呢?

我們要知道，系統(tǒng)是智能的，相比人工，系統(tǒng)基于你的產(chǎn)品標(biāo)簽以及大數(shù)據(jù)，能更好的判斷哪些人群會(huì)是你的精準(zhǔn)人群，能起到一個(gè)很不錯(cuò)的拉新作用。

看完上一段話，相信有商家看到了重點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)，就是產(chǎn)品標(biāo)簽”這四個(gè)字。

大數(shù)據(jù)是我們把控不了的，我們能把控的只有自己的產(chǎn)品標(biāo)簽，只有我們打造了精準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)簽后，系統(tǒng)才能根據(jù)我們的標(biāo)簽來(lái)為我們引入精準(zhǔn)流量。

如果產(chǎn)品標(biāo)簽不精準(zhǔn)，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)這樣不精準(zhǔn)的標(biāo)簽來(lái)引入流量，這樣的流量自然也不會(huì)精準(zhǔn)。

像圖中這個(gè)計(jì)劃就是我通過(guò)智能計(jì)劃操作的一個(gè)案例，這個(gè)案例主要通過(guò)三個(gè)階段來(lái)操作，首先是采用低價(jià)引流計(jì)劃沖下產(chǎn)品銷量，之后再通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來(lái)拉正產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，最后再通過(guò)智能計(jì)劃來(lái)拉新人群，獲得了流量的大幅度增長(zhǎng)。

所以想要真正利用好智能計(jì)劃，就要學(xué)會(huì)分段式操作，先利用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃將我們產(chǎn)品的人群給測(cè)試出來(lái)，在人群足夠精準(zhǔn)的時(shí)候再去開(kāi)通智能計(jì)劃拉新，才能達(dá)到擴(kuò)大流量的作用。

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