9.9促銷活動到底能不能讓商家賺錢
2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:44
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本文主題淘寶,淘寶紙巾,淘寶問答。
相信大家肯定都買過9.9的產(chǎn)品,也會有不少的人想問,到底9.9的商品商家能不能賺錢?會不會虧本?關(guān)于這一點,幕思城電商在本文中跟大家做一個詳細的說明。
你買過9.9元的產(chǎn)品嗎?甚至更低,還全國包郵!
我就買過許多9.9元的產(chǎn)品,不僅份量多,產(chǎn)品質(zhì)量還很不錯。
除了關(guān)注產(chǎn)品本身是否物有所值以外,我更想問的是,做9.9到底能不能賺錢?
由于近一兩年,一直在做和電商相關(guān)的事情,我于是有機會去嘗試做9塊9,解開我心中的迷糊。我最近又做了幾個9塊9的項目,如9.9元5斤冰糖心的蘋果,9.9元6包抽紙,8.9元3桶酸辣粉。
所以,想趁著這股熱乎勁,和大家一起分享,希望對各位有所啟發(fā)。(純屬個案,僅供了解)
特別備注:本文9塊9,泛指在9塊9左右的商品。
一、用戶為什么需要9塊9
你只要打開市面上主流的電商平臺,幾乎都有9塊9的頻道,尤其是拼多多、淘集集等平臺,更是將9塊9,演繹到了極致。
之所以要做9塊9,能做9塊9,這個市場需求緊密相關(guān)。9塊9,有大量的用戶特別需要。
(1)就值9塊9
商品的價值決定了其價格,在我們?nèi)粘I钪?,有大量普通商品,就只?塊9及以內(nèi)。:比如:一個手機殼、一卷膠帶、一袋方便面、一棵白菜、一斤橘子。
9塊9所涉及的類目極其多,從日用百貨、食品、生鮮、服飾、母嬰等等。
(2)價格便宜
現(xiàn)在無論是路邊的流動攤,還是小鎮(zhèn)街道上的一元店,十元店,許多商品特別便宜。
要知道,現(xiàn)在一份山東煎餅都要7塊了,一份臭豆腐都要8塊。所以,8雙襪子9塊9,一根數(shù)據(jù)線3塊,10只鉛筆5塊。
對于許多人來說,價格算得上超級實惠,所以下單的決策就很低。
(3)物超所值
價格便宜是一方面,另一個重要的原因是,你花了9塊9,得到了遠超9塊9的價值。所以為什么在路邊,9塊錢3斤橘子,7.9元錢一個紅心柚,9塊錢2顆白菜會遭到瘋搶。
而我這一次,做了9塊9斤的冰糖心蘋果,70mm左右,至少有10個,還包郵。
圖:9塊9冰糖心超乎用戶想象
用戶拿到手里的感覺就是超乎想象的,當切開水果,發(fā)現(xiàn)是冰糖心的時候,更是大家贊賞。當我們推出9.9元5斤的時候,立馬就被搶光了。
所以,9塊9一直有需求,也會一直存在。
二、商家為什么能做9塊9
愛便宜這件事情,沒有任何人會拒絕,但用戶希望越便宜越好,就能做嗎?
答案是:可以的。
(1)商品便宜
紙巾:我們選的第一個商品是紙巾,因為紙巾是剛需且高頻使用的產(chǎn)品,無論是家庭還是外賣、餐飲門店都有囤貨的需要。
經(jīng)過我們多方的學習了解發(fā)現(xiàn),一包紙巾規(guī)則在60-100抽,雙層,90mm*12mm以內(nèi)的紙巾,出廠成本可以做到6-8毛。所以我們可以做,6包、8包甚至是10包一提的紙巾,而售價就賣9塊9。
蘋果:今年蘋果滯銷的新聞,相信大家都看到了。
往年1-3塊錢的收購價,如今0.6-1元左右,量大還能再便宜點。
今年,我們聯(lián)合了山東、陜西的部分果農(nóng)商家,直接產(chǎn)地做現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā),5斤蘋果的成本在3.5-4元以內(nèi)。
除了蘋果、紙巾,如前文所述,還有橘子、橙子等大量商品的價格,都在9塊9以內(nèi)。
所以,想找到9塊9的商品,一點都不難。
(2)運費低
商品找到了,最終要把商品送到用戶手中,是個問題。
如果是擺攤,或者是進入本地的菜場,商超,物流的成本很少,就是個車油費。但是,要把9塊9的商品,配送到全國各地的用戶手里,快遞成本成了關(guān)鍵因素。
大家都知道,如果個人叫京東、順豐、申通等快遞寄件,哪怕只是個小文件,同城要6-8塊,跨省就要10塊錢以上了。
這么貴的快遞,賣9.9元,怎么賺到錢的呢?
其實,絕大部分行業(yè)都遵從量大從優(yōu)的原則,快遞也是如此。
我們以小商品天堂義烏為例。
在義烏市場,3000單以上,重量0.3KG以內(nèi),價格可以打到1.5~1.7元全國包郵。哪怕最近有政策波動,首重也可以做到2.5元以內(nèi),重量每增加0.1kg費用,費用多0.1元。連順豐的價格,都能低至3.5元以內(nèi)。
而義烏的快遞費,為什么能做到這么低呢?
除了交通、車輛等各項基礎設施完善外,量大也是核心。
數(shù)據(jù)顯示,2021上半年,全國快遞業(yè)務總量為277.6億件,其中金華(義烏)市的業(yè)務量為236404.1萬件(約24億件),占比為8.6%,排名僅次于廣州292561.7萬件,位居全國第二。而義烏的快遞量,又能占到浙江快遞業(yè)務量的30%。
所以,還出現(xiàn)了一種虹吸效應,許多電商公司的辦公室或倉庫都設在義烏,要么就是把貨品整車發(fā)往義烏,再從義烏打包發(fā)貨,送往全國各地的消費者手中。
(3)能賺錢
一箱9塊9的蘋果,5斤蘋果的成本是3.5塊錢,加上快遞4元以內(nèi),賣9.9塊還能賺2.4元。
當然,這里還需要算上人工費、包裝費等成本。但不管怎么樣,總體算下來,一定是不會虧錢的。
我們這個月做的9塊9蘋果活動,最終核算下來,還是給果農(nóng)留下了1-1.5元一單的利潤。5斤蘋果才賺1塊錢,但是我們一次性賣掉了5萬件貨。不拖欠貨款,這對于果農(nóng)來說,比什么都好。
而用戶能吃上比市面便宜好幾倍的蘋果,又何樂而不為呢?
那么,除了蘋果以外,我們說的紙巾,鉛筆,數(shù)據(jù)線,方便面,手機支架等等產(chǎn)品,是不是同樣的道理呢?
三、做9.9需要注意什么?
了解了9塊9大概的情況之后,有些人也許想試試。
先別急,再和你說說,做9塊9,有什么需要注意的地方。
(1)確保品質(zhì)
任何銷售服務,產(chǎn)品質(zhì)量先行,產(chǎn)品不好,其他再好都無法挽救。所以,一定要保證自己提供的產(chǎn)品品質(zhì)。
不要像二類、三類甚至五類電商做黑心、一次性生意,坑人。要知道,9塊9做的就是靠量大,量大就是靠復購、口碑,薄利多銷。還有像蘋果,橘子、面包等產(chǎn)品,貨損率比較高。
比如我們最近做的愛媛橙38號和冰糖心蘋果,一定程度上都有摔壞。小問題,我們補貼用戶1塊錢,壞果率高的,就得重發(fā)。
那一單就得硬虧7、8塊錢了。所以,大家在做9塊9的時候,務必保證商品的品質(zhì)。
(2)注意選品
并非所有的商品都適合做9塊9,或者說有的商品就算價格在9塊9以內(nèi),但如果想做高復購,就得重新思考。
應季:一年四季,有春裝、夏裝、秋冬裝,那么在任何時候,打算做9塊9,就得先想想,有沒有應季的商品,最好是大家當前需要的。:比如:夏天賣T恤、秋天賣橘子、冬天賣棗子。
選擇應季的商品好處是,用戶認知度高,商品貨源豐富,價格也有優(yōu)勢。
低損耗:要做到物超所值,大部分9塊9商品的凈利潤就比較低,本來賺的就是辛苦費。
所以,也要從產(chǎn)品的角度想辦法減少損耗,尤其是水果,雖然用戶接受度高,但是真的賠不起。四通一達,包括郵政順豐的快遞,除了江浙滬,其他只要是跨省異地,就真的快不哪里去,路上還要被多次拋摔。
所以在選品的時候,要盡量避免易碎、易爛、保質(zhì)期短的商品。比如:我們之前想做的爆款紫米面包、奶黃面包,因為保質(zhì)期只有7天,不得已放棄。
高頻:選品的另一個維度,就是呈現(xiàn)在用戶面前的商品,一定要選擇高頻商品。
高頻使用的商品,不僅消耗快,用戶還有囤貨的習慣,多一件不算多。當然,如果你的商品質(zhì)量過得去,部分高頻消耗的商品,用戶的忠誠度也不是特別高。其中紙巾,就是一個最好的例子,還有垃圾袋等。
紙巾不僅使用高頻剛需,而且還有抽紙、濕巾、廁所、廚房紙巾、少兒紙巾、成人紙巾等品種。其實水果也算剛需高頻,但就得務必控制壞果率。而其他食品,比如柴米油鹽醬醋茶,都是有機會的可以嘗試,比如我們最近就準備做一款大米。
(3)核算成本
9塊9,可能不是那么賺錢,但是很有可能會虧錢。所以,一定要合理控制成本,除了商品、運費外。在人工效率、產(chǎn)品包裝、損耗等方面,一定要做好估算。
如包裝方面:根據(jù)產(chǎn)品來靈活搭配,比如襪子,桌布等,其實只要一個快遞塑料袋包裝就行。
不需要用盒子等包裝,浪費錢,這種成本寧愿用在商品上,哪怕買5雙送1雙襪子,都比用在包裝上實在。而像水果這種,就一定要用兩層網(wǎng)兜或者分隔板,這種多包裝一下可能就是多個7、8毛的成本。
但是少包裝一個,很有可能就是多出3、4個爛果。我們這次水果9塊9活動,就得到了教訓。
(4)冷啟動流量(創(chuàng)業(yè)公司)
9塊9,只要產(chǎn)品好,沒有人會拒絕,一定有人買。
如果你是成熟的平臺,做9塊9,一開始起盤應該會比較容易,選品好,控制好節(jié)奏和玩法,銷量和效果肯定都不成問題。
但你若是起步階段的小團隊,就必須要注意一開始冷啟動的流量。因為雖然你是9塊9,但只有讓足夠多的人知道,才能將產(chǎn)品推廣出去。
所以,流量很重要,玩法也很多,簡單提三個小參考:
找有流量的IP、KOL、KOC合作,比如找?guī)讉€百人或者千人團隊長
自建幾個或者十幾個,百人以上的微信群,提前蓄水
設置一些利益點,比如邀請多少新人,賣多少單有階梯獎勵
記住,沒有流量,再好的idea都是扯淡
(5)注意頻次
不管你是做單品還是做平臺,一定要注意做9塊9的頻次,尤其是某一些單品。因為一旦你長期做某一款商品,很容易會在用戶心目中產(chǎn)生刻板的印象,認為你這件商品或這類商品就只值9塊9,后續(xù)想再提價就比較困難。
這就好比你去十元店,如果有東西賣5、60甚至100的商品,你就幾乎不會買了。包括我們在拼多多上購物,也是如此。
某些單品,核算好用戶消耗,下次購買的時間,適當推出。這樣能帶來裂變和口碑,不然一直做,用戶反而不覺得便宜和稀缺。
(6)注意sku的搭配
有些9塊9商品是注定賺不到錢的,不僅是因為商品本身價值高,還存在各種賠付風險。但為什么商家還有繼續(xù)做呢?
一是商家希望通過9塊9增加搜索店鋪展現(xiàn)、排名、銷量等;另一方面就是通過9塊9做引流,然后引導用戶購買其他規(guī)格的商品。
比如:我們賣一款酸辣粉,3桶的只賺1塊錢,但是6桶的就能賺4塊錢,12桶的就可以賺8塊錢左右,因為快遞成本幾乎是一樣的。
這也是為什么許多淘寶、拼多多的商品,會有多規(guī)格多sku,你買一件和兩件,商家賺的錢完全不一樣。:我們的酸辣粉測算過,買3桶只有25%的用戶,有超過50%的用戶選擇了6桶,所以綜合算下來,不虧。
除了薄利多銷,多規(guī)格的設置才是多數(shù)9塊9商家賺錢的秘密。
四、9.9能做平臺嗎?
既然9塊9能賺錢,那么我直接做一個9塊9的平臺可以嗎?
(1)不建議做成9塊9的平臺
如果這個問題是在7、8年前提出來,我覺得完全可以嘗試。但是在現(xiàn)在,如果完全做9塊9這樣的平臺,我并不建議。
因為風險極大,利潤也很低,賺的都是辛苦錢。對于平臺來說,人員、技術(shù)開發(fā)、招商、選品的投入成本一個都沒少。而且現(xiàn)在多數(shù)電商平臺獲客又如此艱難,平臺做9塊9這種低毛利的商品,實在是比較艱難。
但是9塊9,可以作為絕大多數(shù)電商平臺中的一個引流板塊,或者一個專題,這也是目前通用的做法。
(2)9塊9適合做引流
如果從平臺、組織方的角度來說,我更建議把9塊9做成引流的產(chǎn)品。但有一個很重要的前提,千萬不要再幻想著用來做引流的產(chǎn)品,還要去做所謂的毛利。
9塊9就是你用了引流的工具,就是要把價格做到極致,吸引用戶到平臺上來。
有些商品,甚至可以直接補貼到9塊9以內(nèi)。平臺常規(guī)的投放是一種策略,但是把福利直接給到用戶,也更實在,用戶更容易有感知。
14.9的商品,補貼做到9塊9,而9塊9的商品,補貼做到5.9。中間設置好拉新、獎勵的環(huán)節(jié),控制拉新成本。
這對于一些平臺來說,成本是極低的,也是完全可控的,哪怕是薅羊毛。
平臺也無需顧慮太多,來的一定是羊毛黨,這點我自己做過,很明白。
這也是為什么拼多多、淘集集、萌推、京喜等平臺在干的事情,因為拉新引流的確有下效果啊。
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