幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>淘寶直通車定向投放有什么方法

    淘寶直通車定向投放有什么方法

    2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47

    本文主題淘寶,淘寶溢價(jià),淘寶問答。

    淘寶直通車定向投放有什么方法

    在淘寶賣家做淘寶直通車的時(shí)候,會(huì)遇到一些關(guān)于直通車定向投放的一個(gè)優(yōu)化問題,本文里,幕思城電商就和廣大賣家分享一下,做淘寶直通車怎么做好定向投放,讓大家能夠在本文中更好的了解,有想法的不妨來這里看看吧。

    直通車定向投放

    關(guān)鍵詞和定向的區(qū)別,就在于定向主要是對(duì)有意向的買家人群,和投放位置進(jìn)行的精準(zhǔn)投放展現(xiàn),對(duì)店鋪上新和打造爆款都有非常大的幫助,但是單品定向點(diǎn)擊率會(huì)稍微低一些,不過流量會(huì)比較大,PPC偏低,roi也要稍高一些。

    新鏈接在做定向時(shí),一般只有基礎(chǔ)的類目詞和產(chǎn)品標(biāo)簽,沒有明顯的購物意圖,所以引來的流量不怎么精準(zhǔn),想要獲得精準(zhǔn)的標(biāo)簽,在鏈接有基礎(chǔ)后,就可以做定向,讓系統(tǒng)捕捉一定的買家數(shù)據(jù),才會(huì)形成我們的產(chǎn)品標(biāo)簽。

    當(dāng)定向的PPC偏低時(shí),更容易為店鋪引流精準(zhǔn)的流量,定向的PPC主要影響因素是點(diǎn)擊率,投放時(shí)以一般在做定向和關(guān)鍵詞計(jì)劃時(shí),都要分開計(jì)劃去投放,主要是因?yàn)椴僮髦惺怯袇^(qū)別的,而且對(duì)數(shù)據(jù)的需求度也不同,會(huì)影響到整體的計(jì)劃?rùn)?quán)重。

    1、訪客定向:

    在做人群的選擇時(shí),通過訪客定位找到喜歡店鋪,或者是喜歡同類型店鋪的買家,喜歡店鋪的買家一般是曾經(jīng)瀏覽產(chǎn)品,收藏加購,轉(zhuǎn)化過店鋪產(chǎn)品的人,也就是點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化最高的人群,同時(shí)也是店鋪的精準(zhǔn)訪客,當(dāng)?shù)赇佊辛艘欢ǖ姆劢z,投放喜歡店鋪的買家,就可以新增粉絲。

    長(zhǎng)此以往,店鋪的粉絲都是喜歡店鋪風(fēng)格的,在做投放時(shí),效果也會(huì)比較好,如果產(chǎn)品在行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)力更高,價(jià)格更低,可以把喜歡同類店鋪的買家提高溢價(jià),降價(jià)喜歡我店鋪訪客的溢價(jià),可以快速搶到類目流量和競(jìng)店買家。

    2、購物意圖:

    喜歡同類型產(chǎn)品的買家,算是比較精準(zhǔn)的,對(duì)手淘首頁流量的權(quán)重有一定的影響,大家可以發(fā)現(xiàn),購物意圖里面會(huì)有一些關(guān)鍵詞,這些標(biāo)簽是買家在店鋪中的任何痕跡,所積累下的關(guān)鍵詞標(biāo)簽,當(dāng)產(chǎn)品和買家的標(biāo)簽符合后,系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推薦。

    在做投放時(shí),可以利用雙十一的活動(dòng),店鋪優(yōu)惠等等來做投放,同時(shí)觀察這些標(biāo)簽在投放時(shí)有沒有變化,把表現(xiàn)好的標(biāo)簽提高溢價(jià)比例,繼續(xù)二次優(yōu)化,不好的標(biāo)簽降低溢價(jià)或者刪除,一般出價(jià)太低可能會(huì)出現(xiàn)無流量的情況,主要是競(jìng)店也做了這部分的人群溢價(jià),并且溢價(jià)比例更高,才導(dǎo)致店鋪無流量,但是出價(jià)過高也不行,在沒做好數(shù)據(jù)累積,和優(yōu)化調(diào)整時(shí),過多的投入會(huì)浪費(fèi)推廣資金,前期投入定向時(shí)建議300-500左右即可。

    3、智能投放:

    智能投放是根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽的屬性,來進(jìn)行的投放的,智能投放在投放人群里,是人群和位置溢價(jià)的基礎(chǔ),在設(shè)置出價(jià)時(shí)要注意,不能設(shè)置過高,不然就失去定向低PPC的優(yōu)勢(shì),尤其是溢價(jià)之后會(huì)造成PPC過高,可以先做投放,然后在做人群溢價(jià),最后在做位置溢價(jià),逐步的去操作,可以把有限的推廣費(fèi)用,為店鋪?zhàn)畲蠡膸砹髁俊?/p>

    剛開始操作時(shí)出價(jià)可以偏低一些,每天在同一個(gè)時(shí)間段提升相同的出價(jià),一般是比關(guān)鍵詞出價(jià)低10-20%,一直出到流量出現(xiàn)瓶頸,沒有更近一步增多,可以觀察幾天數(shù)據(jù),在開始降低出價(jià),跟出價(jià)一樣,也是降低10-20%,如果出現(xiàn)展現(xiàn)下降,就要及時(shí)停止降價(jià),以免流量波動(dòng)太大,這樣就很容易做到低出價(jià),獲得高展現(xiàn)的效果了。

    有關(guān)直通車定向投放的方法,幕思城電商就跟大家介紹到這里,本文中的一些方法大家可以在近期的時(shí)候做一個(gè)相關(guān)的嘗試,沒準(zhǔn)在這次的嘗試后,你會(huì)取得一個(gè)意想不到的效果哦。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶溢價(jià)淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >