快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞-行業(yè)資訊電商資訊

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6月15日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，2023年，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個(gè)月，快手在海外就花了至少2.5億美元（約為快手一季度總營(yíng)銷費(fèi)用六分之一），4月單月花了近1億美元。

報(bào)道指出，快手今年海外擴(kuò)張主要是在巴西、印尼投放，從兩國(guó)擴(kuò)展到整個(gè)拉丁美洲和東南亞。到今年5月初，其短視頻應(yīng)用Kwai在巴西的日均活躍用戶超過(guò)2300萬(wàn)，是去年同時(shí)期的兩倍?？焓衷谟∧嶂魍频腟nackVideo日活用戶近900萬(wàn)。

值得一提的是，TikTok也預(yù)計(jì)在巴西投放1億美元，但不設(shè)上限。

“如果在巴西和印尼，快手產(chǎn)品的用戶量能和TikTok五五開，就算快手打贏了，甚至四六開都行”，一位快手國(guó)際化業(yè)務(wù)員工說(shuō)。而TikTok團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，如果TikTok在巴西的用戶量沒(méi)有領(lǐng)先Kwai1000萬(wàn)，TikTok就有被翻盤的危險(xiǎn)。

晚點(diǎn)LatePost指出，補(bǔ)貼激勵(lì)之下，Kwai和TikTok各自一天最多能增加近一百萬(wàn)用戶，最少也有40萬(wàn)左右。快手希望2023年海外市場(chǎng)日活用戶總量超過(guò)1億（Kwai、SnackVideo各5000萬(wàn)），在巴西、印尼能追上TikTok的用戶量。

快手一季報(bào)稱，其海外市場(chǎng)平均月活躍用戶為1.5億。據(jù)了解，其海外日均活躍用戶已超5000萬(wàn)，超過(guò)整個(gè)2023年快手在國(guó)內(nèi)巨資爭(zhēng)取到的用戶增長(zhǎng)。

自2023年啟動(dòng)至今，快手國(guó)際化業(yè)務(wù)一啟動(dòng)就被確立為P0級(jí)（最高優(yōu)先級(jí)）項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)Kwai進(jìn)入的市場(chǎng)包括巴西、印尼、俄羅斯和韓國(guó)。

不過(guò)，負(fù)責(zé)人的頻繁更換打斷了海外擴(kuò)張的節(jié)奏。公開信息顯示，2016年離開獵豹移動(dòng)、加入快手的劉新華，于2023年8月起，擔(dān)任快手首席增長(zhǎng)官，操盤國(guó)際化業(yè)務(wù)，但在2023年12月離職。曾任Bigo副總裁的何泓潔也在2023年4月加入快手，僅半年后就離開。

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