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想要打造一款好的產(chǎn)品，是需要花費很多心思的。在電商中，一款好的產(chǎn)品可不僅僅意味著有好的品質(zhì)，還要有好的潛力。如何挖掘好產(chǎn)品，獲得好的銷量呢？那測圖和測款就少不了了。接下來電商君為大家介紹一下拼多多賣家如何通過多多搜索進(jìn)行測圖和測款。

首先

打開商家后臺——推廣中心——推廣計劃，點開計劃，新建一個搜索測圖測款計劃。

計劃名稱可以自由填寫，只要自己能分的清楚就行，不過一般建計劃是產(chǎn)品ID+測圖測款或者日期+測圖測款，這樣會比較明確一些。

推廣方案選擇自定義，日限額最低100，可以根據(jù)自己情況來設(shè)定，日限額越高，越快積累數(shù)據(jù)，測試周期也會縮短。新手一般選擇最低就可以。

如果店鋪上的款比較多，比如十幾個、幾十個，那推廣方案可以選擇智能推廣，一般少量幾個款的測圖測款計劃選擇自定義推廣。

分時折扣，早上0-8點可以選擇不投放，8-23點去投放，不過結(jié)合類目屬性，0-1點也可以設(shè)置70-80%的折扣，畢竟夜貓子也有很多。

然后

添加寶貝，選擇關(guān)鍵詞和人群。

智能詞包和流量擴(kuò)展包關(guān)掉，等到我們后期想要擴(kuò)流的時候再選擇打開。關(guān)鍵詞及人群里面選擇10-15個左右精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，類似核心詞+屬性詞根的形式。

搜索熱度太低不要選，本身連市場都沒有，就算出價很高，沒什么用。搜索熱度沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，畢竟大類目和小類目競爭強(qiáng)度也會有所差別，不過一般搜索熱度幾百的就不要選了。

選擇好精準(zhǔn)詞之后，出價按照市場平均出價甚至70-80%都可以。

四個系統(tǒng)自動選擇好的人群全開就行，溢價可以按照10%最低先去跑。不過測圖的時候，關(guān)掉人群。

創(chuàng)意在測款的時候，智能：靜態(tài)=8:2，有時候為了做滿關(guān)鍵詞的相關(guān)性，創(chuàng)意標(biāo)題可以選擇不同。如果計劃以測圖為目的，就需要把智能關(guān)掉，只開靜態(tài)創(chuàng)意，創(chuàng)意標(biāo)題選擇一樣。

雖然測圖測款計劃一般對于老運營來說，可以一個計劃搞定，但是對于新手運營，還是建議分開去測。

接下來選擇完成，查看推廣計劃單元里面自己的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

記得把精準(zhǔn)匹配溢價選擇10%。

計劃建好之后，對于標(biāo)品來說，需要搶占排名，一般是3-6位左右，甚至可以直接搶占首條，不然很難拿到展現(xiàn)，對于非標(biāo)品來說，具體展現(xiàn)排名位置就不會那么重要。

計劃建好之后，有幾個點需要大家注意一下。

①不要讓日限額僅燒到一個詞上，當(dāng)一個詞達(dá)到了10個點擊，就可以直接把出價降低，不用在意后續(xù)數(shù)據(jù)。

②需要看的數(shù)據(jù)，測圖需要關(guān)注點擊率，測款需要關(guān)注收藏和轉(zhuǎn)化率，與行業(yè)平均去做對比，如果連平均都達(dá)不到，那這個款或者圖，后續(xù)就不需要再投入了。

③測試周期，這是很多新手小白經(jīng)常會問的問題，就是測圖測款需要測試幾天，我們要明確一點，測試我們要的是數(shù)據(jù)，如果你半個月都達(dá)不到100點擊，那你就不要做店鋪運營了，不適合。

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