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    快手616真心夜圓滿收官-透過晚會(huì)看懂快手接下來的新動(dòng)作-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手行業(yè)資訊

    2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:49

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    快手616真心夜圓滿收官-透過晚會(huì)看懂快手接下來的新動(dòng)作

    快手616真心夜圓滿收官-透過晚會(huì)看懂快手接下來的新動(dòng)作

    6月15日,快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視打造“快手616真心夜”開啟。

    本次晚會(huì)以快手電商的“極致信任”為傳播心智,將晚會(huì)主題聚焦于“值得每一分信任”,把持續(xù)一個(gè)月的快手品質(zhì)購物節(jié)推上全新高潮。

    快手616真心夜圓滿收官-透過晚會(huì)看懂快手接下來的新動(dòng)作

    晚會(huì)現(xiàn)場群星璀璨,大咖云集,不僅有李宇春、李榮浩這樣的“音色流氓”,今年爆紅的張哲瀚、景甜也在嘉賓陣容中,甚至INTO1,硬糖少女這樣的新生代力量也在,可謂滿足了各個(gè)年齡階段的觀眾群體。

    除此之外,昨晚“616真心夜”晚會(huì)的節(jié)目設(shè)置也很有意思,獨(dú)家打造了快手達(dá)人和明星合作模式。比如,邀請(qǐng)了全能唱作人白小白和楊宗緯合唱《洋蔥》,還有徐小米、李宣卓與鳳凰傳奇合唱開門大吉等歌曲,為快手的老鐵們帶來了一場視聽盛宴。

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    那么,這場精心策劃的晚會(huì)效果如何?我們以數(shù)據(jù)來說話

    據(jù)快手公布數(shù)據(jù),這場臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大型晚會(huì)的直播觀看人數(shù)超過7000萬,直播間互動(dòng)總量達(dá)到1.1億。

    其中,21點(diǎn)的一分錢秒MAC口紅福利大放送,有403萬人同時(shí)在線,讓整個(gè)直播間沖到晚會(huì)的最高潮。

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    △飛瓜快數(shù)-直播記錄

    除了1分錢的MAC口紅,還有1分錢搶iPhone12、M黃金項(xiàng)鏈,SK-II神仙水等大牌好物,和1元錢搶鉆石的福利等十億真心好禮。為“快手小店年度真心主播”投票最多的用戶,當(dāng)晚還獲得了快手官方提供的1公斤“真金信任卡”,以及全年12萬元的快手小店購物基金的“真心大獎(jiǎng)”!

    本次晚會(huì)也為快手“拉新”了不少,從彈幕分布圖來看,有67%的觀眾都為首次發(fā)言觀眾。

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    △飛瓜快數(shù)-互動(dòng)數(shù)據(jù)

    本場晚會(huì)最大的亮點(diǎn)還是快手在“品牌之路”的深耕,以“公域搭臺(tái),私域唱戲”的方式將直播間的觀眾引導(dǎo)到各個(gè)品牌的自播間,利用公域流量帶動(dòng)私域壯大,因?yàn)榭焓稚钪辈ル娚痰奈磥恚貙⑹枪蚝退接蛄髁抗餐l(fā)力的結(jié)果。

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    例如,作為本次晚會(huì)的冠名商,“花西子”也迎來了新一輪的爆發(fā)。據(jù)飛瓜快數(shù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)天花西子共開了2場帶貨直播,累計(jì)銷售額29.7萬,是今年“花西子”自播首次突破20萬的關(guān)卡。

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    △飛瓜快數(shù)-帶貨趨勢

    “維達(dá)”則是選擇與快手主播“曼姐”聯(lián)合帶貨,6小時(shí)的直播上架了26個(gè)商品,平均單價(jià)在25.74元左右,最終累計(jì)銷售額35.4萬。不僅如此,本場晚會(huì)還為“維達(dá)國際品牌號(hào)”漲粉18w+。

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    雖然就目前而言,品牌自播沒有頭部主播自帶的流量和號(hào)召力,但因?yàn)椤皼]有中間商賺差價(jià)”,品牌觸達(dá)用戶的路徑更短,相對(duì)于達(dá)人帶貨,品牌自播更能為自己沉淀私域用戶。

    根據(jù)快手電商的官方數(shù)據(jù)顯示:2023年116購物狂歡節(jié),相比去年同期來自品牌側(cè)的GMV增長超過1000%,全年直營品牌的入駐數(shù)量也超過了200家,且相比于白牌,品牌商品的復(fù)購率更高,貨品結(jié)構(gòu)也更豐富,對(duì)于快手平臺(tái)來說也有拉新轉(zhuǎn)化,促成用戶下出平臺(tái)“第一單”的優(yōu)勢。

    可以預(yù)見的是,2023年,隨著快手自播生態(tài)的完善,快手對(duì)于品牌的賦能也將更為全面、體系化,也會(huì)有越來越多的品牌加速入駐快手,通過品牌自播的紅利實(shí)現(xiàn)放量增長。

    快手616真心夜圓滿結(jié)束,616購物狂歡大幕正式拉開,各大主播如何應(yīng)戰(zhàn)?品牌又如何實(shí)現(xiàn)爆發(fā)?我們拭目以待!

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