快手616真心夜圓滿收官-透過晚會看懂快手接下來的新動作-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手行業(yè)資訊

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6月15日，快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視打造“快手616真心夜”開啟。

本次晚會以快手電商的“極致信任”為傳播心智，將晚會主題聚焦于“值得每一分信任”，把持續(xù)一個月的快手品質(zhì)購物節(jié)推上全新高潮。

晚會現(xiàn)場群星璀璨，大咖云集，不僅有李宇春、李榮浩這樣的“音色流氓”，今年爆紅的張哲瀚、景甜也在嘉賓陣容中，甚至INTO1，硬糖少女這樣的新生代力量也在，可謂滿足了各個年齡階段的觀眾群體。

除此之外，昨晚“616真心夜”晚會的節(jié)目設(shè)置也很有意思，獨家打造了快手達人和明星合作模式。比如，邀請了全能唱作人白小白和楊宗緯合唱《洋蔥》，還有徐小米、李宣卓與鳳凰傳奇合唱開門大吉等歌曲，為快手的老鐵們帶來了一場視聽盛宴。

那么，這場精心策劃的晚會效果如何？我們以數(shù)據(jù)來說話

據(jù)快手公布數(shù)據(jù)，這場臺網(wǎng)聯(lián)動大型晚會的直播觀看人數(shù)超過7000萬，直播間互動總量達到1.1億。

其中，21點的一分錢秒MAC口紅福利大放送，有403萬人同時在線，讓整個直播間沖到晚會的最高潮。

△飛瓜快數(shù)-直播記錄

除了1分錢的MAC口紅，還有1分錢搶iPhone12、M黃金項鏈，SK-II神仙水等大牌好物，和1元錢搶鉆石的福利等十億真心好禮。為“快手小店年度真心主播”投票最多的用戶，當(dāng)晚還獲得了快手官方提供的1公斤“真金信任卡”，以及全年12萬元的快手小店購物基金的“真心大獎”！

本次晚會也為快手“拉新”了不少，從彈幕分布圖來看，有67%的觀眾都為首次發(fā)言觀眾。

△飛瓜快數(shù)-互動數(shù)據(jù)

本場晚會最大的亮點還是快手在“品牌之路”的深耕，以“公域搭臺，私域唱戲”的方式將直播間的觀眾引導(dǎo)到各個品牌的自播間，利用公域流量帶動私域壯大，因為快手深知直播電商的未來，必將是公域和私域流量共同發(fā)力的結(jié)果。

例如，作為本次晚會的冠名商，“花西子”也迎來了新一輪的爆發(fā)。據(jù)飛瓜快數(shù)統(tǒng)計，當(dāng)天花西子共開了2場帶貨直播，累計銷售額29.7萬，是今年“花西子”自播首次突破20萬的關(guān)卡。

△飛瓜快數(shù)-帶貨趨勢

“維達”則是選擇與快手主播“曼姐”聯(lián)合帶貨，6小時的直播上架了26個商品，平均單價在25.74元左右，最終累計銷售額35.4萬。不僅如此，本場晚會還為“維達國際品牌號”漲粉18w+。

雖然就目前而言，品牌自播沒有頭部主播自帶的流量和號召力，但因為“沒有中間商賺差價”，品牌觸達用戶的路徑更短，相對于達人帶貨，品牌自播更能為自己沉淀私域用戶。

根據(jù)快手電商的官方數(shù)據(jù)顯示：2023年116購物狂歡節(jié)，相比去年同期來自品牌側(cè)的GMV增長超過1000%，全年直營品牌的入駐數(shù)量也超過了200家，且相比于白牌，品牌商品的復(fù)購率更高，貨品結(jié)構(gòu)也更豐富，對于快手平臺來說也有拉新轉(zhuǎn)化，促成用戶下出平臺“第一單”的優(yōu)勢。

可以預(yù)見的是，2023年，隨著快手自播生態(tài)的完善，快手對于品牌的賦能也將更為全面、體系化，也會有越來越多的品牌加速入駐快手，通過品牌自播的紅利實現(xiàn)放量增長。

快手616真心夜圓滿結(jié)束，616購物狂歡大幕正式拉開，各大主播如何應(yīng)戰(zhàn)？品牌又如何實現(xiàn)爆發(fā)？我們拭目以待！

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