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    測圖測款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測圖測款的方法-拼多多測款實(shí)操拼多多日常運(yùn)營

    2023-01-01 | 14:56 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:118

    本文主題拼多多測款實(shí)操,測圖測款,多多推廣,場景推廣,拼多多日常運(yùn)營。

    測圖測款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測圖測款的方法

    測圖測款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測圖測款的方法

    很多商家

    測圖測款

    過程中遇到費(fèi)用過高,不知以一個(gè)什么標(biāo)準(zhǔn)去衡量測的圖是否高,對測圖測款的標(biāo)準(zhǔn)是模糊的,或者說不清楚測自己測的款是否是好的款,圖是否是好的圖。今天幕思城就給大家分享一個(gè)低價(jià)測圖測款的方法。

    一、對比

    以一家做男鞋類目的店鋪為例,這里給大家分享一下他們是怎么測款測圖的。

    1、搜索推廣

    測試了后會(huì)發(fā)現(xiàn),用搜索推廣整體

    平均點(diǎn)擊花費(fèi)需要0.82元

    ,而

    行業(yè)均值是大概0.7元

    左右。如下圖:

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    2、場景推廣

    下場景推廣

    平均點(diǎn)擊花費(fèi)只有0.27元

    ,比行業(yè)便宜一半以上,同比搜索推廣便宜2倍多。所以建議大家,多用場景推廣,因?yàn)闀?huì)更加便宜,測試起來會(huì)更理想。

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    二、場景推廣測款

    我們在用場景推廣測款過程中,需要關(guān)注

    3個(gè)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

    第一個(gè)是點(diǎn)擊量,如果沒有足夠的點(diǎn)擊量,出來的數(shù)據(jù)是不具備參考意義的,因?yàn)榇嬖谂既恍?,建議一個(gè)款的點(diǎn)擊量在100個(gè)以上,看類目,類目小的話可以相應(yīng)小一些。

    第二個(gè)是商品收藏量,收藏量越多證明這個(gè)款潛力越大。

    第三個(gè)是投入產(chǎn)出比,投產(chǎn)越高越好。

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    如上圖,我們這個(gè)計(jì)劃是7月9號(hào)開始做的,7月8號(hào)如上圖,沒有任何數(shù)據(jù)的?!?/p>

    測圖測款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測圖測款的方法

    如上圖,測試9號(hào)-14號(hào),一共6天,點(diǎn)擊量8590,一共11個(gè)寶貝一起開。

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    比如說如上圖ABC寶貝。我們最終選擇A寶貝來做核心流量款來做推廣,在上面的數(shù)據(jù)來說,首先

    A寶貝的點(diǎn)擊量是BC寶貝的2倍以上

    ,那么相應(yīng)的商品收藏量會(huì)更高,這個(gè)時(shí)候我們用商品收藏量除以點(diǎn)擊量可以得出

    收藏率較高的是A寶貝

    。

    那么很多商品朋友會(huì)問為什么不拿C寶貝來做推廣呢?C寶貝投產(chǎn)比很高呢。這是因?yàn)锳寶貝更容易獲取點(diǎn)擊量和商品收藏量,那么在推廣的過程中可以拉來大量的流量,進(jìn)來看的買家有可能不僅會(huì)買A還會(huì)買BC寶貝,會(huì)產(chǎn)生流量溢價(jià)的價(jià)值,所以優(yōu)先選A。當(dāng)然ROI更高的C會(huì)考慮做為利潤款。

    小結(jié):

    所以說,測款的目的很重要,如果你測出來一個(gè)流量款,那么就選A,如果你想測出來一個(gè)利潤款,那么就選C。但

    核心指標(biāo)建議先看點(diǎn)擊量是否達(dá)標(biāo),再看收藏寶貝量怎么樣,最后看投入產(chǎn)出比怎么樣

    ,因?yàn)橛行r(shí)候測試過程中并不一定會(huì)有投入產(chǎn)出比的產(chǎn)生。

    三、場景推廣測圖

    場景推廣款式圖片的點(diǎn)擊率跟搜索推廣和數(shù)據(jù)中心的搜索詞分析的行業(yè)均值點(diǎn)擊率還是有一定區(qū)別的。搜索推廣和行業(yè)均值點(diǎn)擊率是明確到每一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,而場景推廣是基于豐富的資源位展示所的出來的點(diǎn)擊率,渠道不同所產(chǎn)生的點(diǎn)擊率標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的,這點(diǎn)大家千萬要注意下,不能一個(gè)蓋而論的。場景推廣點(diǎn)擊率相對來說要低于搜索推廣,這是正?,F(xiàn)象。

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    如上圖,首先我們要看

    點(diǎn)擊量是否有50-100個(gè)以上

    ,太低不具備參考價(jià)值,然后我們看一下點(diǎn)擊率怎么樣,最后看一下平均點(diǎn)擊花費(fèi)是否相差不大。

    測圖測款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測圖測款的方法

    在場景推廣計(jì)劃里面測圖,我們這個(gè)行業(yè)測試,

    點(diǎn)擊率一般在0.5%-3%之間

    ,不同行業(yè)會(huì)不太一樣,這需要大家去做測試才能做到心里有底。一般來說,我們會(huì)在單個(gè)寶貝4張創(chuàng)意圖里面進(jìn)行對比點(diǎn)擊率擇優(yōu)選擇,如果創(chuàng)意圖不多,也可以放2張測試,也可以放3張進(jìn)行測試。

    如上圖,ABC三個(gè)圖,我們明顯看到,C圖的點(diǎn)擊量要高于AB圖,并且點(diǎn)擊率高于AB圖,平均點(diǎn)擊花費(fèi)也相差不大,并且不高。這種情況,我們會(huì)選擇C圖作為產(chǎn)品主圖和核心推廣計(jì)劃圖片。

    在這里有個(gè)重點(diǎn)要跟大家提醒一下,

    測圖計(jì)劃,智能創(chuàng)意得手動(dòng)暫停

    ,因?yàn)槭窍到y(tǒng)智能匹配的,哪個(gè)圖點(diǎn)擊率高就會(huì)優(yōu)先推哪個(gè)圖,但數(shù)據(jù)在一個(gè)框里面,是不可控的,數(shù)據(jù)是多圖的結(jié)果,所以要關(guān)掉,以免影響實(shí)際測試結(jié)果。

    小結(jié):

    在場景推廣測圖過程中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),平均點(diǎn)擊花費(fèi)會(huì)比搜索推廣要低很多,點(diǎn)擊率標(biāo)準(zhǔn)也不一樣,會(huì)比搜索推廣低,所以

    建議大家多用場景推廣來進(jìn)行測圖

    四、場景推廣測圖測款總結(jié)

    通過本堂課程的學(xué)習(xí),我們很明顯發(fā)現(xiàn),搜索推廣測圖測款花費(fèi)會(huì)更高,平均點(diǎn)擊花費(fèi)也更高,相比之下,場景推廣的測圖測款一樣也能測圖測款,并且費(fèi)用要便宜3倍左右,相同的花費(fèi)場景推廣數(shù)據(jù)量更大,便于我們更加精準(zhǔn)判斷哪些款式和圖片是更好的。所有說用場景推廣來測圖測款,既能達(dá)到我們省錢的目的,也能給到我們想要的結(jié)果。曬一張場景推廣效果圖:

    測圖測款標(biāo)準(zhǔn)是什么?拼多多低價(jià)測圖測款的方法

    看完了上面的分享,大家對如何利用付費(fèi)推廣進(jìn)行測圖測款有了解了嗎?在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點(diǎn)擊頁面最上方的

    賣家問答

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