拼多多搜索關(guān)鍵詞流量不精準(zhǔn)怎么辦?搜索推廣精準(zhǔn)匹配溢價(jià)功能了解一下-拼多多搜索推廣拼多多營(yíng)銷引流

本文主題拼多多搜索推廣,搜索推廣,精準(zhǔn)匹配溢價(jià),關(guān)鍵詞流量,拼多多營(yíng)銷引流。

不知道大家在投放

搜索推廣

，有沒(méi)有遇到過(guò)

關(guān)鍵詞流量不精準(zhǔn)

和點(diǎn)擊率低的情況呢？遇到這種情況應(yīng)該怎么辦么？其實(shí)可以通過(guò)拼多多搜索推廣的“精準(zhǔn)匹配溢價(jià)”功能來(lái)解決這些難題哦~那么今天幕思城就來(lái)和大家分享一下搜索推廣如何去優(yōu)化精確匹配吧~

一、搜索廣告投放的痛點(diǎn)

1、流量不好控制

2、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低

3、投放效果差

二、使用精確匹配溢價(jià)功能的好處

精確匹配溢價(jià)功能，是關(guān)鍵詞匹配方式的升級(jí)

1、關(guān)鍵詞在精確匹配的方式下，可以獲得更精準(zhǔn)的流量，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高

2、當(dāng)用戶的搜索詞和商家購(gòu)買詞相同時(shí)，優(yōu)先使用精確匹配方式，排名更靠前

3、開啟精確匹配溢價(jià)之后，關(guān)鍵詞匹配方式升級(jí)，流量會(huì)根據(jù)各個(gè)關(guān)鍵詞真實(shí)表現(xiàn)分散在關(guān)鍵詞上，商家調(diào)整單個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格，不再會(huì)影響整體單元表現(xiàn)，提升對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞流量的控制力

三、什么是精確匹配溢價(jià)

當(dāng)用戶的搜索詞，和商家設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時(shí)，商家對(duì)這次搜索流量進(jìn)行溢價(jià)，可以提高在這部分流量上的競(jìng)爭(zhēng)能力

精確匹配流量是：用戶搜索詞=商家購(gòu)買詞

，如

商家：女童秋季上衣

買家：女童秋季上衣女童上衣秋季上衣女童秋季上衣秋季女童

廣泛匹配流量：用戶搜索詞≠商家購(gòu)買詞

，如：

商家：女童秋季上衣

買家：女童秋季衛(wèi)衣女童秋季毛衣等等相關(guān)詞

四、精確溢價(jià)的設(shè)置

1、在新添加關(guān)鍵詞時(shí)，可直接在頁(yè)面底部精確匹配溢價(jià)比例

2、針對(duì)已有關(guān)鍵詞，可直接點(diǎn)擊出價(jià)欄中的按鈕，并在彈窗底部進(jìn)行設(shè)置

五、精確匹配溢價(jià)實(shí)操方法

1、現(xiàn)有自定義關(guān)鍵詞全部開啟精確匹配溢價(jià)功能，初始設(shè)置比例為

（15%-20%）

，自定義關(guān)鍵詞應(yīng)選

熱詞和部分中長(zhǎng)尾

詞，

低溢價(jià)（10%-20%）

2

、不建議設(shè)定過(guò)高的精確匹配溢價(jià)

，可能導(dǎo)致流量成本過(guò)高，影響投產(chǎn)比

3、

不建議調(diào)低關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價(jià)

，可能影響在廣泛流量上的競(jìng)爭(zhēng)能力，導(dǎo)致單元流量下降

4、投放1-2天后，根據(jù)投放情況調(diào)整（重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)：

曝光量、點(diǎn)擊率、ROI

）

（1）

在適當(dāng)曝光量的情況下，有點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞保留，無(wú)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞刪除

（2）根據(jù)關(guān)鍵詞表現(xiàn)調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià)和精確匹配溢價(jià)比例

對(duì)于關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞，提升基礎(chǔ)出價(jià)，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量；

對(duì)于關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)較差，精確匹配流量表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞，適當(dāng)提升精確匹配溢價(jià)比例，獲取更多精確匹配流量；

對(duì)于關(guān)鍵詞整體及精確匹配表現(xiàn)均不好的關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)調(diào)低基礎(chǔ)出價(jià)，或者刪除關(guān)鍵詞。

基礎(chǔ)出價(jià)每次調(diào)整幅度為

0.01-0.03

，精確匹配溢價(jià)比例每次調(diào)整幅度為

1-5%

，不要頻繁調(diào)整，每天調(diào)整

1-2次

為宜。

（3）曝光量不足的關(guān)鍵詞可提升基礎(chǔ)出價(jià)及精確匹配溢價(jià)比例，獲取更多曝光后再進(jìn)行調(diào)整

5、

自定義詞要持續(xù)更新、逐漸穩(wěn)定：不好的詞刪除，新增其他核心大詞及核心長(zhǎng)尾詞。

那么以上就是關(guān)于拼多多搜索推廣精確匹配溢價(jià)功能的介紹啦~在開店的過(guò)程中遇到問(wèn)題，都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的賣家問(wèn)答，解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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