場景推廣適合什么樣的產(chǎn)品?拼多多產(chǎn)品定向選擇的四個方向-拼多多場景推廣拼多多營銷引流

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拼多多場景推廣

是打造爆款的主要方式之一，影響場景推廣的因素有很多，其中

GMV

的越高，我們的商品排名越好。在這種情況下，我們要盡可能的去提升商品的GMV，才能讓我們的場景推廣有一個好的排名。因此我們需要在在使用多多場景推廣時，定向的選擇就要從四個方面去思考分析。

一、在做活動的商品

活動商品最主要的目的就是提升轉(zhuǎn)化，這樣就要快速抓取大量的精準(zhǔn)流量才行。這樣的話，場景人群定向就可以選擇投放用戶重定向、相似商品定向及相似店鋪定向，及葉子類目定向。

這樣既能做到老客戶的維護(hù)，同時獲取大量新用戶。還可以從競店、競品中獲取它們的分訪客，變?yōu)樽约旱脑L客。

二、有價格優(yōu)勢的商品

這類商品可以投放相似商品、相似店鋪定向，主要是通過競店、競品拉新，讓你的商品能優(yōu)先再試到對它有過興趣的買家面前，而你的商品又有價格優(yōu)勢，這樣無疑是能讓消費者首選選擇購買你的商品的，這樣轉(zhuǎn)化就會有所保證了！

三、高客單價商品

高客單價的商品，也就是主要針對一些高消費的客戶才能帶來轉(zhuǎn)化，這樣的話可以優(yōu)先投放興趣點定向，突出不同的賣點，通過精準(zhǔn)關(guān)鍵詞、商品屬性去匹配精準(zhǔn)用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)引流。然后再通過用戶重定向，做好老客戶的維護(hù)，來提升商品的回購率，從而提升店鋪整體的轉(zhuǎn)化率。

四、日常商品

日常商品面向所有普通用戶，我們需要選擇訪客重定向、相似商品定向和相似店鋪定向，商家可以針對性地向老客進(jìn)行差異化營銷去維護(hù)老客。并從競品、競店拉新，最大限度地去獲取競品店鋪的訪客。

五、需要注意的幾點：

1、我們在做場景推廣時需要根據(jù)產(chǎn)品不同的階段的計劃明確推廣目標(biāo)（做活動還是拉新等）；

2、每個類目和單價適合的位置不同，需要找出適合自己產(chǎn)品的人群包和資源位是關(guān)鍵；

3、還需要提前創(chuàng)建好不同組合的計劃，避免某組合無法達(dá)成預(yù)期效果導(dǎo)致推廣計劃無法執(zhí)行；

4、場景分時段的數(shù)據(jù)反饋不同，前期我們會加大成本投入，需要使用付費推廣去預(yù)熱去爆熱，后期產(chǎn)品盈利之后我們是要控制付費推廣的，當(dāng)我們的日預(yù)算超過300元建議頻繁監(jiān)控，避免失控。

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