人傻錢(qián)多?這屆95后-一個(gè)愛(ài)好燒出300億！-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題零售電商,盲盒,芥么,京東,玩具,潮玩,行業(yè)資訊。

一、京東也要當(dāng)個(gè)弄潮兒

劉強(qiáng)東47歲這年，23歲的京東試圖融入同齡年輕人的潮流世界。

近日，京東內(nèi)測(cè)名為“芥么”的微信小程序，這是一款Slogan為“態(tài)度夠嗆才夠味”的潮流態(tài)度分享平臺(tái)，主頁(yè)面采用卡片式推送的形式，用戶(hù)可左右滑動(dòng)瀏覽推薦內(nèi)容。

目前，該社區(qū)支持用戶(hù)發(fā)布圖文、短視頻內(nèi)容，并支持商品鏈接跳轉(zhuǎn)功能。點(diǎn)擊商品鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到該款商品的京東微信小程序頁(yè)面?？梢哉f(shuō)，京東借此在微信內(nèi)部打造出一個(gè)新的內(nèi)容電商生態(tài)，完成種草到下單的閉環(huán)。

同時(shí)，該社區(qū)還設(shè)有發(fā)現(xiàn)頁(yè)。在該頁(yè)面，“芥么”將內(nèi)容分為四大類(lèi)，分別是“熱門(mén)推薦”、“時(shí)尚穿搭”、“美妝護(hù)膚”、“芥么生活”。每個(gè)板塊還設(shè)有不同標(biāo)簽，例如“時(shí)尚穿搭”中的“無(wú)性別穿搭”，“美妝護(hù)膚”中的“女神改造計(jì)劃”等，以此進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容。

值得一提的是，京東這次布局潮流領(lǐng)域，并不僅僅局限于穿搭打扮等，還將目光投射在頗受年輕人喜愛(ài)的潮流玩具上，在“芥么生活”中設(shè)有“手辦潮玩”的標(biāo)簽。

這并非京東首次觸電潮玩。早在去年4月，京東超市就已邀請(qǐng)潮玩界的零售巨頭POPMART泡泡瑪特入駐，為平臺(tái)的年輕消費(fèi)者提供多款I(lǐng)P盲盒。

一次又一次的押寶，潮玩為什么就被京東另眼相看呢？

二、潮玩，成年人的玩具

實(shí)際上，從小朋友到成年人，差的不僅僅是年齡、閱歷，還可以是玩具。

當(dāng)代年輕人，小時(shí)候玩的是四驅(qū)車(chē)、芭比娃娃等兒童玩具，成年后則開(kāi)始在盲盒、手辦等潮流玩具中尋找樂(lè)趣。如果說(shuō)兒時(shí)的玩具更多代表著益智與探索世界的樂(lè)趣，那長(zhǎng)大后的潮玩則成為了年輕人的精神寄托。

不同于兒童玩具，潮玩往往不具備交互性或?qū)嵱眯?，重不在“玩”，而在于其?chuàng)意。當(dāng)下，潮玩一般為擺件或雕塑，具有一定的藝術(shù)觀賞價(jià)值，且?guī)в邢蘖俊⑾∮械臉?biāo)簽。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到384.3億元。而支撐這一市場(chǎng)的，則主要是擁有一定經(jīng)濟(jì)能力的年輕消費(fèi)群體。他們集中在18-35歲之間，男女占比約為6:4。

事實(shí)上，潮玩之所以能夠擁有不小的市場(chǎng)，離不開(kāi)IP二字。無(wú)論是設(shè)計(jì)師自有IP，還是聯(lián)名的IP，都讓潮玩擁有其特色風(fēng)格，例如以“XX”眼球和骷髏頭骨為標(biāo)志的KAWS，以及與麥當(dāng)勞聯(lián)名的RonEnglish。

而在潮玩中，動(dòng)漫、電影角色的模型、玩偶等也十分熱門(mén)。例如來(lái)自香港的品牌Hottoys，其自獲得電影版權(quán)以來(lái)，產(chǎn)出多款《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》系列、《異性》等電影角色人偶，吸引了眾多影迷購(gòu)買(mǎi)。

這些由影視作品衍生出的潮玩，也可以被稱(chēng)為周邊。這些周邊能夠滿(mǎn)足電影愛(ài)好者對(duì)于某個(gè)角色，或者電影本身的喜愛(ài)、執(zhí)念，讓電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。《甄嬛傳》中，皇帝尚且喜歡收藏純?cè)屎笾苓?，更何況是當(dāng)代年輕人呢？

事實(shí)上，原本小眾的潮玩市場(chǎng)之所以日益龐大，還得益于其收藏價(jià)值。基于此，不少熱愛(ài)潮流的年輕人在潮玩領(lǐng)域邊玩邊買(mǎi)，邊買(mǎi)邊賣(mài)，將潮玩作為投資項(xiàng)目。BE@RBRICK的“囚徒”積木熊，就曾以12.6萬(wàn)英鎊（約120萬(wàn)人民幣）的價(jià)格拍賣(mài)成功。而此前，還有90后玩家因炒熊一只最多賺數(shù)萬(wàn)元上了熱搜。

不過(guò)，潮玩圈中雖然玩得熱火朝天，但潮玩進(jìn)入大眾視線還是這幾年的事情。賣(mài)盲盒賣(mài)到上市的泡泡瑪特，正是將潮玩推向大眾的主力。

作為潮玩中的一種，盲盒玩偶往往顏值很高，并且不突出獵奇性，例如主打“萌”屬性。再加之盲盒自帶的隨機(jī)性、不確定性，讓抽盲盒成為了一種容易上癮的玩法。

“抽的就是心跳”，許多消費(fèi)者在抽盲盒之前往往都有最為心儀的某款玩偶，如果抽到可獲得高于直接購(gòu)買(mǎi)的快樂(lè)以及驚喜，沒(méi)有抽到則會(huì)因賭徒心理而繼續(xù)抽取。

正是這種刺激性，讓許多年輕人蹲守在泡泡瑪特中，拿起一個(gè)個(gè)盲盒放在搖晃、掂量，判斷是否為自己的心儀款。也正是這種可以花錢(qián)滿(mǎn)足的“意難平”，讓更多年輕人抽了一個(gè)又一個(gè)。

更為重要的是，泡泡瑪特的盲盒價(jià)格更為平民，使得潮玩可以跨過(guò)那道大眾化的門(mén)檻。目前來(lái)看，泡泡瑪特的玩偶盲盒大多集中在59元左右，部分去到79元、99元等價(jià)位，遠(yuǎn)低于動(dòng)輒就要上千、上萬(wàn)的其余潮玩。而這，也成為了部分年輕人熱衷于收集全套盲盒的原因之一。

三、IP不夠立體，終究是換裝游戲

目前來(lái)看，潮玩市場(chǎng)依舊向上。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，Z世代擁有440億美元的消費(fèi)力。而在我國(guó)，Z世代群體人數(shù)約為2.6億。這意味著，仍在發(fā)展初期的潮玩，還有很大的可挖掘空間。

沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕著。背靠大批年輕人的潮玩圈，不僅擁有一個(gè)復(fù)購(gòu)率高的消費(fèi)群體，還擁有不斷涌入的新面孔為其掏錢(qián)包。

相較于父母輩，這屆年輕人的物質(zhì)基礎(chǔ)較好，更看重精神追求。對(duì)于他們而言，潮玩不僅僅是個(gè)擺件，而是一種能實(shí)現(xiàn)精神滿(mǎn)足的存在?！癕OLLY真的是太可愛(ài)啦，每天回家看見(jiàn)她都心情變好”，小朋友需要玩具陪伴，而成年人需要潮玩治愈。

不過(guò)，隨著萬(wàn)物皆可盲盒，潮玩的圈層不斷擴(kuò)大，潮玩的發(fā)展也將越來(lái)越精細(xì)化。空有造型，而無(wú)自身IP內(nèi)涵的潮玩難以長(zhǎng)久。

僅看國(guó)內(nèi)的盲盒市場(chǎng)，單純的形象販賣(mài)雖然可以滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的消費(fèi)情感寄托，但始終難以得到更高的用戶(hù)粘性。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Molly的IP內(nèi)核不夠飽滿(mǎn)，正是泡泡瑪特陷入增長(zhǎng)困境的原因之一。由此可見(jiàn)，IP不夠立體的玩偶，即使不斷換裝，終究還是盲盒版的暖暖環(huán)游世界。

這一代的年輕人講究態(tài)度。某種程度上，潮玩就是他們感官之外的表達(dá)。在未來(lái)，潮玩或許會(huì)越來(lái)越大眾，但玩潮玩的年輕人只會(huì)更酷。

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