多多搜索的自定義推廣怎么開?拼多多自定義推廣創(chuàng)建指南-拼多多搜索推廣拼多多營銷引流

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多多搜索是拼多多商家常用的付費(fèi)推廣方式，今天幕思城就給大家介紹一下一個(gè)手動(dòng)擋多多搜索玩法“自定義推廣”，更加適合推廣經(jīng)驗(yàn)豐富的老手哦。

一、多多搜索-自定義推廣是什么？

手動(dòng)擋多多搜索，自行設(shè)置關(guān)鍵詞和人群，靈活可操控。使用多多搜索自定義推廣，分時(shí)折扣、關(guān)鍵詞、人群全都可以自己調(diào)控，非常適合經(jīng)驗(yàn)豐富的老手

二、如何創(chuàng)建？

1、新建推廣計(jì)劃

選擇“自定義推廣”推廣方案

2、調(diào)整預(yù)算日限

3、設(shè)定分時(shí)折扣

是什么：

分時(shí)折扣影響實(shí)際出價(jià)，從而控制不同時(shí)段的流量大小。

例如：半夜分時(shí)折扣為30%，白天分時(shí)折扣為100%。

假設(shè)關(guān)鍵詞出價(jià)1元，白天實(shí)際出價(jià)就是1*100%=1元，半夜就是1*30%=0.3元。

行業(yè)模板：

沒有經(jīng)驗(yàn)，不知道怎么去設(shè)置分時(shí)折扣的商家，用它省心！行業(yè)模板是按行業(yè)成交高峰期來定的。

比如：運(yùn)動(dòng)休閑服行業(yè)類目，下單高峰是21-22點(diǎn)，那這個(gè)時(shí)間段的分時(shí)折扣比例就是最高的115%。而凌晨0點(diǎn)-5點(diǎn)基本沒什么人下單的時(shí)候，分時(shí)折扣比例就調(diào)到了最低50%

自定義：

可以根據(jù)自己的商品成交高峰期、轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)維度來設(shè)置調(diào)整。

4、關(guān)鍵詞出價(jià)

（1）添加關(guān)鍵詞

根據(jù)搜索熱度、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、搜索量選擇不同類型關(guān)鍵詞，最多200個(gè)。

（2）出價(jià)設(shè)置

建議出價(jià)（默認(rèn)）：結(jié)合行業(yè)情況和商品數(shù)據(jù)，給到的出價(jià)

市場(chǎng)平均出價(jià)：根據(jù)市場(chǎng)行業(yè)平均水平，給到的出價(jià)

自定義出價(jià)：商家根據(jù)自身情況，自定義設(shè)置出價(jià)

5、設(shè)置人群溢價(jià)

（1）人群分類

多多搜索和多多場(chǎng)景的人群基本一致，包含智能推薦人群和平臺(tái)定制人群兩大類。

折扣/低價(jià)偏好人群：偏好有折扣或者低價(jià)格商品的人群

爆品偏好人群：偏好爆款商品的人群

新品偏好人群：偏好新商品的人群

高消費(fèi)人群：在平臺(tái)購買商品花費(fèi)較多的人群

（2）溢價(jià)設(shè)置

溢價(jià)就是加價(jià)，你想重點(diǎn)把廣告投放給哪一類人，就對(duì)那一部分人多出些廣告費(fèi)。

第一次設(shè)置溢價(jià)，為了測(cè)什么人群比較好，我們可以將人群全部打開，使用系統(tǒng)默認(rèn)的最低溢價(jià)10%，后期根據(jù)人群點(diǎn)擊率、ROI數(shù)據(jù)選擇重點(diǎn)應(yīng)該投放的人群。

6、選擇是否開啟智能工具

（1）精確匹配溢價(jià)

是什么：用戶搜索詞=關(guān)鍵詞/同義詞溢價(jià)

比如，“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞，出價(jià)1元，設(shè)置精確匹配溢價(jià)10%

買家搜“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同/相近詞的時(shí)候，會(huì)對(duì)這部分流量出更高的價(jià)1*(100%+10%)

怎么開：剛開始建議設(shè)15%-20%。開了后，千萬不要調(diào)低基礎(chǔ)出價(jià)，否則廣泛流量會(huì)變少

池子大了，才好撈魚，也不要設(shè)置太高，否則成本高了，投產(chǎn)比會(huì)比較低！

（2）流量拓展包

開啟后可以額外拿到首頁頻道頁，商品詳情頁的流量

（3）智能詞包

在開啟智能詞包的狀態(tài)下，系統(tǒng)會(huì)為你自動(dòng)根據(jù)商品特點(diǎn)添加關(guān)鍵詞。

（4）自動(dòng)調(diào)價(jià)

轉(zhuǎn)化高的，出高價(jià)，轉(zhuǎn)化低的，出低價(jià)，最高溢價(jià)不超過3倍

7、設(shè)置創(chuàng)意分配

（1）測(cè)圖測(cè)款期

智能創(chuàng)意可以設(shè)置為0，靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)置為100%。

（2）日常銷售

建議智能創(chuàng)意流量占比設(shè)置大于等于80%。

最后點(diǎn)擊完成，就完成了多多搜索自定義推廣計(jì)劃的創(chuàng)建了!在多多搜索當(dāng)中，你是否能夠拿到更多的流量，由最終出價(jià)來決定！

而最終出價(jià)=基礎(chǔ)出價(jià)x分時(shí)折扣x（100%+人群溢價(jià)）x（100%+精確匹配溢價(jià)）。所以在整個(gè)自定義推廣設(shè)置過程中，我們調(diào)整分時(shí)折扣、人群溢價(jià)、精確匹配溢價(jià)。最終目的是通過影響出價(jià)，來增加高質(zhì)量流量出價(jià)，降低低質(zhì)量流量的出價(jià)，花同樣的錢達(dá)到最優(yōu)的投放效果。

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