阿里淘寶特價(jià)版改名

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表象的背后，是實(shí)力的寫照。上半年各家電商巨頭發(fā)布的財(cái)報(bào)中，拼多多年活買家數(shù)達(dá)到7.884億，正式超越阿里成為第一，第四季度265.5億元的營(yíng)收也遠(yuǎn)超同期阿里的37%；而京東年活用戶數(shù)4.7億、一年凈增1.1億的數(shù)字也可圈可點(diǎn)。

近身搏擊的老對(duì)手京東沒有被打倒，曾經(jīng)不入法眼的新對(duì)手拼多多趁虛而入還登堂入室，自己又犯了不該犯的錯(cuò)誤，阿里真正成了打盹的老虎，內(nèi)憂外患，防不住了。

電商的紅利已經(jīng)見底，用戶總數(shù)只有那么多，市場(chǎng)早已飽和，堅(jiān)持“性價(jià)比”的拼多多和秉承“物流及體驗(yàn)”的京東卻都沒閑著，他們每得到一個(gè)新客戶，有可能就是阿里損失一個(gè)老客戶，換誰(shuí)都會(huì)心焦。

淘寶特價(jià)版改名“淘特”，或許就是在這樣的背景下誕生的。

“淘特”之困，不在名字，或許更多該是用戶的定位、和淘寶及天貓的關(guān)系，以及打出自己的差異化。

名字只是一個(gè)代號(hào)而已，如日中天時(shí)，一個(gè)“狗蛋”“翠花”也能聯(lián)想出與眾不同；落魄之時(shí)，即便叫“凡爾賽宮”“香榭麗舍”，也會(huì)充滿著悲愴的情緒。“花唄”“借唄”大行其道這么些年，有幾個(gè)覺得名字有問題的？

618大促即將火熱來襲，面對(duì)拼多多的進(jìn)攻和京東的偷襲，阿里正在竭盡全力，但這種臨陣對(duì)決前的突然改名，算是一種內(nèi)心的慌張嗎？

改名后的淘特，還能再現(xiàn)“花唄”“借唄”的傳奇嗎？

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