停止付費推廣對拼多多店鋪有影響嗎?停投對賬戶的影響有哪些?-拼多多付費推廣拼多多營銷引流

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停投

指的是停止投放

推廣計劃

，那么停投對拼多多商品、推廣計劃的影響有哪些呢？這里主要包括三方面的內(nèi)容，一起來看看吧~

一、影響商品、計劃、賬戶權(quán)重

1、商品

停投會影響您商品的權(quán)重。推廣帶來的

訂單量、GMV等會計入您商品的自然權(quán)重

，從而提升商品的自然流量；停投后，增益作用消失，您的商品權(quán)重將會下降。

2、計劃

停投會影響您廣告計劃、單元等的權(quán)重。

推廣期間，廣告單元、計劃會持續(xù)積累數(shù)據(jù)，算法模型會持續(xù)優(yōu)化，系統(tǒng)為廣告曝光的人群也將更加準確。

停投后，廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率都變成0，數(shù)據(jù)停止積累，模型得不到足夠訓(xùn)練，復(fù)投后，您廣告的曝光人群的準確度會下降，對ROI產(chǎn)生負面影響。

3、賬戶

停投會影響您的賬戶權(quán)重。停投后，賬戶內(nèi)廣告數(shù)據(jù)停止積累，賬戶權(quán)重將會下降。復(fù)投后，想讓賬戶恢復(fù)之前的權(quán)重，需要更多時間和資金成本。

4、停投案例：

由下圖1可看出，該商家的廣告在11.18-11.28期間停投，復(fù)投后點擊轉(zhuǎn)化率（藍色線）明顯降低，從停投前的5%降低到3%；點擊率主要受創(chuàng)意質(zhì)量影響，商家沒有修改創(chuàng)意，故點擊率復(fù)投后和停投前變化不明顯

從案例可以看出，停投對該廣告的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生較大負面影響；轉(zhuǎn)化率下降，即系統(tǒng)曝光人群的準確度降低，即導(dǎo)致訂單量下降，訂單成本從11元升高到22元。

二、冷啟動耗時長

推廣從停投到穩(wěn)定投放，會經(jīng)過一段冷啟動時期。

冷啟動時期，模型對您商品權(quán)重的預(yù)估不夠準確，導(dǎo)致實際扣費成本偏高；故持續(xù)投放，避免冷啟動時期成本波動，是節(jié)約預(yù)算，提高ROI的最優(yōu)解。

該廣告在11月17日停投，在12月4日恢復(fù)投放，到12月16日曝光量才恢復(fù)到停投前水平，花了整整12天，將近2周時間。

停投后冷啟動耗時長會影響店鋪快速起量，故不建議商家停投廣告。

三、容易被同行擠壓

在推廣停投期間，同行優(yōu)秀商家會持續(xù)投放廣告，其商品權(quán)重不斷提升，獲得的優(yōu)質(zhì)曝光也越來越多。您的商品和優(yōu)秀競品相比，權(quán)重相對下降，受到同行擠壓。

那么以上就是停投對拼多多店鋪的影響啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點擊頁面最上方的賣家問答，解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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