[輸?shù)氖裁匆?]直播的夜-直播行業(yè)資訊

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憑借現(xiàn)實版“霸道總裁愛上我”，網(wǎng)紅女主播孫一寧成為這兩天的頂流。

她與思聰?shù)牧奶煊涗洸粌H開創(chuàng)了一套全新的“反矯達(dá)人”模板，同時還創(chuàng)造了全新的“輸液體”網(wǎng)絡(luò)熱梗。

01、一戰(zhàn)成名的網(wǎng)紅孫一寧

在孫一寧面前，“熱狗小王”變成了“舔狗小王”。

在這件事曝光前，孫一寧雖然是個大美女，但是不管在微博還是抖音都算不上頭部，而且由于缺少垂直品類特質(zhì)，她最多算一個美女網(wǎng)紅，無論商業(yè)價值還是影響力都非常有限，最多只能算中腰部網(wǎng)紅。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析師“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”介紹，在王思聰時間爆發(fā)前，孫一寧其接一條廣告最多也就五六萬，而且能接到的廣告商單非常有限。

整個互聯(lián)網(wǎng)美女?dāng)?shù)不勝數(shù)，但能一夜成名的美女少之又少。孫一寧以非常特別的方式成為了“完美受害者”，也成為絕對的出圈網(wǎng)紅。一夜之間全網(wǎng)都在向?qū)O姐學(xué)習(xí)“反矯語錄”，寧姐聊天記錄中使用的表情包也開始成為群聊中的硬通貨。

事件本身對于孫一寧的加持很直接，關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化成了粉絲。微博直接漲粉一百多萬。

精明的寧姐，選在6月16日開啟抖音直播，無縫銜接火爆全網(wǎng)的熱度，直播當(dāng)晚的場面用“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”來形容一點也不夸張。

抖音直播間能打賞的禮物，她都得到了。不少網(wǎng)友把昵稱和頭像換成王思聰，或“想你的夜”等內(nèi)涵名稱，對她大手筆打賞?；鸺?、Disco、嘉年華，禮物滿天飛成了寧姐直播間的名場面。

據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，她的抖音賬號一夜之間漲粉185W。

數(shù)據(jù)來源：壁虎看看

而6月16日抖音開播的兩個多小時內(nèi)，全程無連麥、無才藝展示甚至無表情，卻漲粉60萬+，收入近700萬音浪（折合人民幣70萬）。

超過千萬人先后進(jìn)入直播間圍觀女主，從場均數(shù)千人的主播一下子成了抖音頂流。

數(shù)據(jù)來源：壁虎看看

據(jù)知情人分析，抖音/快手每一個賬號獲得的音浪，基本都是平臺和主播五五分成，加入了MCN公會的主播獲得的音浪由公會統(tǒng)一分配。如若孫一寧是個體抖音主播，她的音浪分成約為35萬元。照此計算，當(dāng)天她直播2小時24分鐘，每小時收入約為12萬元。要知道，孫一寧此前三個月的直播收入，加起來也不過這個數(shù)字。

截至發(fā)稿，孫一寧的抖音賬號“iiiis”已經(jīng)搖身一變，成為擁有478.55萬粉絲的大號。

數(shù)據(jù)來源：壁虎看看

02、孫一寧為什么非要當(dāng)女主播？

在和孫一寧的聊天記錄中，王思聰總是透露出一股哀怨，仿佛時刻在跟直播“爭風(fēng)吃醋”，似乎在他看來成為“小王總的女人”比“女主播”可厲害多了。

但事實上，孫一寧并不這么認(rèn)為。

與擁有完整人設(shè)的流量明星和技術(shù)過硬的帶貨主播不同，網(wǎng)紅的第一生產(chǎn)力是美貌與話題度。曾經(jīng)的孫一寧只有美貌，但如今她成為了美貌與話題度兼具的女網(wǎng)紅，幾乎具備了頂流的所有要素。

知乎網(wǎng)友“生如夏花”分析，王思聰不過是送個包包一塊手表，最多送輛車已經(jīng)是極限了，而這些孫一寧自己也買得起。孫一寧和他在一起，并不會成為王思聰口中“最幸福的女人”，反倒很可能讓她斷送自己的幸?！獢€下的幾百萬粉絲會消失，這對于她今后的事業(yè)的打擊無疑是致命的。

而在如今，成為一個頭部女主播和女網(wǎng)紅基本上就掌握了邁入“newmoney”大門的鑰匙。她們將自己的美變成流量、廣告，最終轉(zhuǎn)化成金錢，實現(xiàn)階層跨越。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)怪盜團介紹，網(wǎng)紅的商業(yè)價值=單個粉絲價值x粉絲總數(shù)x垂直品類加成，憑借“反矯語錄”孫一寧一夜?jié)q粉近200萬將她的商業(yè)價值提升至另一個臺階。

從收入類型來看，女主播與網(wǎng)紅的收入主要分為兩大部分，一個是廣告收入，一個是直播打賞。雖然廣告收入的升級短時間內(nèi)還沒辦法看出來，但直播打賞的增長卻非常直觀。

據(jù)盧詩翰微博提供數(shù)據(jù)，昨晚孫一寧抖音直播收入70萬人民幣，送禮人數(shù)超過十萬。如果這種趨勢能夠保持，那靠自己美貌賺錢的孫姐確實不稀罕當(dāng)富太太。

甚至從某種程度來看，當(dāng)女主播比當(dāng)女明星還要舒服，博主盧詩翰在微博中寫道：范冰冰那代影星，賺的確實更多，但你也要看她們上下游牽涉的龐大關(guān)系。她賺的錢，其實是一個工作室分，再考慮上下游合作伙伴，從導(dǎo)演制片到經(jīng)紀(jì)人，再到渠道公司媒介公司院線公司，人情因素，面子因素，過往的影視明星，真正的牽一發(fā)動全身，沒多少自由度的。而新一代網(wǎng)紅主播，不用考慮這么多，只要考慮觀眾喜好就行。

對于隨時有可能晉升為newmoney的孫一寧來說，oldmoney并不算什么？

03、孫一寧能火多久？

從目前的情況來說，孫一寧這一仗贏得漂亮。從流傳的截圖來看，王思聰自己也稱，“隨意了，不想著翻盤”了。

其實網(wǎng)紅還是那波網(wǎng)紅，只是王思聰已從之前的造網(wǎng)紅者變?yōu)榕阋r者，其間變化和兩人結(jié)局的差異，折射出的是輿論的變化。

在過去追求“財富”的時代，王思聰被稱為“國民老公”。那時，他教男性的經(jīng)典泡妞臺詞“你好，我叫王思聰”，成為名段子。曾經(jīng)和他傳過緋聞/談過戀愛的女生，總會被貼上“靠男人上位”的標(biāo)簽。

近兩年，輿論場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變了。一方面，當(dāng)年輕人不再與“996”和“福報”共情，開始討論“內(nèi)卷”、“躺平”后，對“資本”的態(tài)度也變了。另一方面，伴隨女性地位的真正崛起，和“權(quán)力崇拜”一起失效的，還有對“霸道總裁”的不認(rèn)同，甚至對“普信男”和“丫頭文學(xué)”的嘲諷。

而孫一寧對王思聰?shù)木芙^甚至是回懟，引發(fā)的是群體對于時代變化的共鳴。

另外一個變化是，如果說以前網(wǎng)紅的地位和經(jīng)濟實力，還沒有得到社會的認(rèn)可，那么隨著短視頻和直播電商的普及，以及由此催生出的造富潮，王思聰與網(wǎng)紅和主播之間的階層溝壑，已不再那么明顯。

但歸根結(jié)底，對于一個網(wǎng)紅而言，最難也是最根本的命題是長紅。放到當(dāng)下的情況來看，很多人好奇的是，孫一寧會火多久？

已經(jīng)有很多網(wǎng)友開始給孫一寧出謀劃策了。有人稱目前已經(jīng)有不少經(jīng)紀(jì)公司想簽約孫一寧出道，主打直爽人設(shè)，人稱“小楊超越”；有人給飲料公司出主意，找孫一寧直播帶貨“想你的液”等等。

現(xiàn)在，就看寧姐在下一波熱點到來之前，能不能先扛過去了。

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