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    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:68

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    快手男性護膚市場有前景嗎?品牌方如何入局快手[他經(jīng)濟]市場?

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    近年來,“精致男孩”群體正在迅速擴大。有關(guān)于男性化妝品的品牌在悄然崛起,與國際品牌相比,國產(chǎn)男士化妝品目前還是稍顯“落寞”。

    男性化妝品市場現(xiàn)狀

    據(jù)《2020快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》顯示,男性消費者對護膚的需求增長迅猛,隨著大眾對多元化文化的接受程度提升,男性正漸漸褪去傳統(tǒng)性別定位,進入精致優(yōu)雅的新型男時代。

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    △《2020快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》

    在過去的幾年內(nèi),男性護膚基本都集中在最基礎(chǔ)的清潔階段,潔面、控油、祛痘是他們的首要之選。

    而近兩年,國內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于護理階段,面膜成了他們的家中常備,再隨著男性開始使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變,男士美妝市場也逐漸開始浮現(xiàn)。尤其是95后的男性,近四成95后表示可以接受男性日?;瘖y。

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    △《2020快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》

    男士化妝品獲得青睞的背后是廣闊的“藍顏經(jīng)濟”市場,“精致男孩”助推男性護膚熱潮,誰能把握先機,誰就能先占據(jù)市場!

    男士化妝品牌“出圈之道”

    美妝線上化進程加速,短視頻直播平臺成為品牌流量轉(zhuǎn)化的重要入口。2023年3月到8月,快手美妝消費金額增長161.3%,美妝護膚市場尤其是藍顏市場,正被快手逐漸打開。

    “品效合一”——快手助力品牌快速成長

    “左顏右色”是一個專做新一代男士清潔護理的品牌,從今年年初開始在快手聯(lián)合達人開啟種草模式,從“產(chǎn)品功效、使用方式、心得體會”等方面進行產(chǎn)品推薦。

    憑借“品牌效應(yīng)+優(yōu)惠套裝+回饋粉絲”直播組合拳進行互動推廣,短短8場直播更是吸粉百萬+。

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    從近期“左顏右色”的表現(xiàn)來看,短短七天時間共聯(lián)合了“石家莊蕊姐”、“羋姐”、“超級丹”等17個主播帶貨45.1萬,實現(xiàn)了一個突破性的成績。

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    △飛瓜快數(shù)-品牌分析

    另外,像歐萊雅、曼秀雷敦、UNO等熱賣品牌也憑借自己的特色,在快手占據(jù)一席之地,但是就喜好度而言,并未出現(xiàn)重合度特別高的品牌。

    對護膚關(guān)注較多的群體會傾向于選擇國際大牌,而剩下的群體對品牌似乎沒有那么敏感,基本上能滿足“洗面奶清潔力強、水乳可以保濕”就行了。

    達人+品牌=“出圈之道”

    近幾年,隨著“種草文化”的興起,“美妝達人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅人通過直播或短視頻的方式傳播美妝經(jīng)驗成了一種主流。

    對新生代男性消費者來說,買化妝品成為一種生活習慣。有需求就有市場,從而也催生出以“瑜大公子”、“聶小倩她老板”、“單眼皮的小黃豆”為主的男性美妝達人。

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    瑜大公子”就無需多說了,快手的頭部美妝達人,有著令錢包感到恐懼的超強帶貨能力,可以說幾乎沒有幾個女生能空著手從他直播間走出來,男生亦是如此。

    從近30天的數(shù)據(jù)來看,“瑜大公子”帶貨超過3億,其中帶貨商品主要是以護膚品為主,彩妝為輔,價格比較親民更能被大眾所接受。

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    △飛瓜快數(shù)-直播記錄

    現(xiàn)在的消費群體,往往會對一些強推的硬廣非??咕埽菂s能欣然接受網(wǎng)紅達人的良心推薦,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營銷方式更容易讓觀眾對其產(chǎn)生信任。

    總結(jié)

    就整個護膚市場而言,男性護膚其實仍處在起步和探索階段。相較過去,男性對護膚的欲望確確實實有了很大提升,特別是90、95后更是展現(xiàn)了較強的購買力。

    與此同時,以快手為主的社交電商平臺也在及時響應(yīng)品牌方需求,無論是加快品牌曝光還是從應(yīng)用場景展現(xiàn),快手都在助力品牌進一步影響用戶購買決策力。

    由于目前市場上大部分品牌專業(yè)度不夠、產(chǎn)品競爭力不足、整個男性護膚市場尚未成熟,讓品牌在“爆紅”的路上多了許多絆腳石。男性護膚市場還是一片藍海,等待他們的是更加專業(yè)、全面的品牌入局,屆時我們繼續(xù)期待男性護膚市場會有進一步的爆發(fā)增長。

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