董明珠急了！格力80億要打水漂-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題電商行業(yè)觀(guān)察,家電業(yè),美的,家用電器,格力電器,董明珠,行業(yè)資訊。

作者|范智林

來(lái)源|金融智庫(kù)（ID：jinrongo2o）

一、董明珠80億白砸了

今年以來(lái)，格力電器的股價(jià)跌跌不休，從每股近70元的高位跌到了50元附近，累計(jì)跌幅將近30%。

特別是6月18日格力出了讓員工半價(jià)買(mǎi)股票的昏招后，格力電器的股價(jià)更是加速下跌，兩天時(shí)間內(nèi)就跌破了50元大關(guān)。

因?yàn)槎髦樵诎雰r(jià)買(mǎi)股票計(jì)劃中，一人獨(dú)得27.68%的份額，按照當(dāng)前的股價(jià)預(yù)計(jì)可以躺賺8億元，所以大家都懷疑她在搞利益輸送。

伴隨股價(jià)下跌的還有股民的離心和董明珠人設(shè)的崩塌，為此董阿姨是看在眼里急在心里，于是很快就推出措施來(lái)補(bǔ)救。

你們不是說(shuō)我拿公司的錢(qián)給自己和員工搞利益輸送，損害了股東的利益嗎？那好，我干脆就把這錢(qián)拿出來(lái)和你們一起分掉吧。

6月27日晚，格力電器發(fā)布《關(guān)于變更回購(gòu)股份用途并注銷(xiāo)的公告》稱(chēng)，準(zhǔn)備將原計(jì)劃用于員工持股計(jì)劃或者股權(quán)激勵(lì)的回購(gòu)股份，變更為用于注銷(xiāo)以減少注冊(cè)資本。

擬注銷(xiāo)的股份達(dá)到1.01億股，市值約50億元左右，等于格力拿出50億元白送，所有股東大家一起瓜分了，讓持股的股民都能利益均沾。

然而沒(méi)想到，市場(chǎng)對(duì)此并不買(mǎi)賬。

6月28日格力電器的跳空高開(kāi)后就一路低走，接著連續(xù)幾天繼續(xù)下跌，眼看著又要再次跌破50元大關(guān)。

而在7月2日晚間，格力電器發(fā)布的公告又顯示，這幾天董明珠不僅給股民送錢(qián)，還砸了30多億元對(duì)股價(jià)進(jìn)行維穩(wěn)。

根據(jù)格力的公告：截至6月30日，公司第三期回購(gòu)計(jì)劃已通過(guò)回購(gòu)專(zhuān)用證券賬戶(hù)以集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)回購(gòu)公司股份6001萬(wàn)股，占公司截至6月30日總股本的0.9975%，最高成交價(jià)為56.11元/股，最低成交價(jià)為49.92元/股，支付的總金額為31.75億元

也就是說(shuō)，這幾天格力電器的股價(jià)能夠收復(fù)50元大關(guān)，并維持沒(méi)有暴跌，主要是格力砸了30億在死扛著。

看來(lái)董阿姨真的急了，前后砸了80億討好股民，這筆錢(qián)相當(dāng)于格力電器去年總利潤(rùn)的36%

，不算少了！

但是效果看起來(lái)卻不咋的，似乎也就暫時(shí)撐住了盤(pán)面，但卻沒(méi)能扭轉(zhuǎn)繼續(xù)下跌的大趨勢(shì)，最終可能白花掉了。

二、家電也有周期性

格力電器的股價(jià)并不是最近才下跌的，從去年12月份以來(lái)，其實(shí)已經(jīng)整整跌了半年多，最近的跌幅也并不算很猛。

所以

員工半價(jià)買(mǎi)股票計(jì)劃，其實(shí)并不是造成格力電器股價(jià)下跌的主要原因

，它只是長(zhǎng)長(zhǎng)河流中的一朵浪花罷了。

如果真要糾結(jié)起來(lái)，這個(gè)事件更多是股民因?yàn)楣蓛r(jià)持續(xù)下跌而心情不好，然后看到公司管理層這時(shí)候還要分錢(qián)，心里不爽而發(fā)泄一下罷了。

其實(shí)這半年來(lái)不僅格力電器的股價(jià)在持續(xù)下跌，美的集團(tuán)的股價(jià)也同樣從105元附近跌到70元附近，跌幅甚至比格力電器還要多。

而且

從業(yè)績(jī)上來(lái)說(shuō)，最近美的集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要比格力電器好，但是人家還是扛不住下跌，所以這更多是大趨勢(shì)的問(wèn)題。

今年第一季度，格力電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為335.17億元和34.43億元，分別比2023年第一季度的410.06億元和56.72億元下跌18.26%和39.3%。

相比之下，美的集團(tuán)今年第一季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為830.17億元和64.69億元，分別比2023年同期的755億元和61.29億元增長(zhǎng)9.96%和5.55%。

人家美的集團(tuán)的業(yè)績(jī)比2023年同期正增長(zhǎng)，結(jié)果人家的股價(jià)跌得比你還多，人家心里肯定比你更苦呢！

那么

究竟是什么原因，導(dǎo)致格力和美的今年股價(jià)持續(xù)下跌呢？

其實(shí)就是

家電行業(yè)的周期性。

家電屬于耐用消費(fèi)品，一般來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)一架家電可以用三五年甚至十幾年，正常情況下都是用到壞掉了才會(huì)淘汰購(gòu)買(mǎi)新的，所以每年其實(shí)購(gòu)買(mǎi)不了多少。

但是在買(mǎi)新房子或者房子重新裝修的時(shí)候，往往會(huì)把大部分甚至全部舊家電淘汰掉，然后購(gòu)買(mǎi)新的，所以這時(shí)候才是家電的大宗消費(fèi)。

一般來(lái)說(shuō)，很少家庭會(huì)平白無(wú)故重新裝修房子，往往都是在喬遷新居的時(shí)候才會(huì)進(jìn)行，所以家電也是在喬遷新居時(shí)才會(huì)大量替換。

這樣一來(lái)，

家電的消費(fèi)周期就會(huì)跟房地產(chǎn)銷(xiāo)售的周期緊密相連，并且中間存在著一年多的滯后時(shí)差。

從去年底開(kāi)始，國(guó)家持續(xù)加大對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控力度，再加上現(xiàn)在房貸審批要等很久，所以新房和二手房的銷(xiāo)量已經(jīng)到了一個(gè)拐點(diǎn)，后面會(huì)逐漸開(kāi)始走下坡路。

如此一來(lái)，

家電的銷(xiāo)量也即將開(kāi)始走下坡路，未來(lái)幾年家電企業(yè)的業(yè)績(jī)大概率是好不了的

，所以現(xiàn)在股票下跌就是對(duì)這種預(yù)期的提前反應(yīng)。

三、太愛(ài)面子非好事

俗話(huà)說(shuō)：天下大勢(shì)，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之者亡。

其實(shí)

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中所遇到的周期，并非人力所能輕易扭轉(zhuǎn)的，所以更多應(yīng)該去跟據(jù)時(shí)勢(shì)來(lái)做布局，而不是老是想著逆天改命。

對(duì)于格力和美的等電器巨頭來(lái)說(shuō)，未來(lái)業(yè)績(jī)下滑的大趨勢(shì)難以改變，那么現(xiàn)在更應(yīng)該去積極推動(dòng)智能家居、家用機(jī)器人等新業(yè)務(wù)才是最明智的選擇。

所以

現(xiàn)在與其拿大量的現(xiàn)金白銀去拉抬股價(jià)，不如拿這些錢(qián)去搞創(chuàng)新和研發(fā)

，為未來(lái)幾十年的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

因?yàn)闅w根結(jié)底，股價(jià)和市值這東西是虛的，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化著，哪怕一年里頭是漲個(gè)一倍和跌個(gè)一半都是很正常的，所以沒(méi)必要過(guò)于在意。

但是技術(shù)和產(chǎn)品是實(shí)實(shí)在在的，誰(shuí)的比較好誰(shuí)的比較差是很有參數(shù)可以量化的，很容易就能夠比較出來(lái)，所以更加應(yīng)該去做好。

總而言之，如果技術(shù)不行，即便是你把股價(jià)拉高，最終還是難免會(huì)跌下來(lái)。如果你技術(shù)過(guò)硬，即便你不去拉股價(jià)，股價(jià)自己也還是會(huì)漲起來(lái)。

說(shuō)白了，

拿錢(qián)去保股價(jià)無(wú)非是裝點(diǎn)門(mén)面而已，拿錢(qián)去搞科研才能真正強(qiáng)筋健骨。

因此老范覺(jué)得，董阿姨為了守住50元大關(guān)，為了面子去砸這80億真沒(méi)必要，有這錢(qián)還不如股價(jià)拿去砸科研。

至于股價(jià)，該跌就讓它跌吧，當(dāng)一個(gè)行業(yè)步入下行周期時(shí)，跌個(gè)50%都沒(méi)什么大不了的，更何況是不到30%呢！

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