影響直通車質(zhì)量得分的因素有哪些

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經(jīng)過(guò)研究分析發(fā)現(xiàn)，影響直通車質(zhì)量得分的因素有很多，比如創(chuàng)意效果、買家體驗(yàn)、相關(guān)性、關(guān)鍵詞出價(jià)等等，下面內(nèi)容天貓托管小編帶大家一起來(lái)了解下。

1.創(chuàng)意效果

什么是創(chuàng)意效果呢？所謂的創(chuàng)意效果是指關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等，我們要通過(guò)雙創(chuàng)意方法不斷測(cè)試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，從而提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，如果創(chuàng)意效果不佳，那么也會(huì)拉低直通車質(zhì)量得分。

2.相關(guān)性

眾所周知，類目相關(guān)性和標(biāo)題相關(guān)性都是比較關(guān)鍵的因素，天貓商家在上傳產(chǎn)品的過(guò)程中，類目一定要選擇正確，否則影響會(huì)很大。另外就是購(gòu)買的關(guān)鍵詞與寶貝的相符程度，目前主要體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上，如果關(guān)鍵詞在直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過(guò)，那么該關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)度就會(huì)更高。

3.頻繁調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)

調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)不會(huì)直接導(dǎo)致直通車質(zhì)量得分，但是會(huì)間接導(dǎo)致其質(zhì)量得分，比如降價(jià)幅度過(guò)大或者頻繁調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格，導(dǎo)致排名迅速下降，從而點(diǎn)擊率大幅度下滑，最終導(dǎo)致直通車質(zhì)量得分迅速降低。

4.買家體驗(yàn)

買家體驗(yàn)實(shí)際上是指買家在你店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)以及你的賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。其中包括轉(zhuǎn)化率、收藏和加購(gòu)物車、好評(píng)率、DSR評(píng)分、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、旺旺反應(yīng)速度、跳失率、停留時(shí)間等等都是影響購(gòu)買體驗(yàn)的因素。買家體驗(yàn)不好，那么自然直通車質(zhì)量得分就會(huì)下降。

提高直通車質(zhì)量得分的技巧

1.想要提高直通車質(zhì)量得分，最重要的就是提高點(diǎn)擊率，而想要提高點(diǎn)擊率，我們要設(shè)計(jì)好直通車圖，圖片是非常重要的，另外就是開(kāi)直通車前期測(cè)款的時(shí)候，我們要注意那些展現(xiàn)大卻沒(méi)有點(diǎn)擊的詞，我們可以將這些詞刪除。

2.想要有效提高直通車質(zhì)量得分，天貓托管小編建議你在上傳寶貝的時(shí)候一定要按照類目設(shè)置填寫好，同時(shí)力求把寶貝的各種屬性值填寫精確，寫準(zhǔn)確，然后兼顧屬性的全面性。關(guān)鍵詞、寶貝屬性一定要體現(xiàn)在標(biāo)題中，這樣就更能夠吸引買家的注意。

3.提高直通車質(zhì)量得分，我們也可以提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，讓寶貝排名在首頁(yè)，這樣寶貝可以獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，有助于提高直通車質(zhì)量得分。

4.開(kāi)直通車，我們落地頁(yè)一定要設(shè)置好，一個(gè)不好的落地頁(yè)可能無(wú)法滿足用戶的要求，客戶看不到自己想要的東西，那么就會(huì)無(wú)法促進(jìn)成交，降低成交率，從而直通車質(zhì)量得分也就會(huì)慢慢下降。因此，一定要設(shè)置好落地頁(yè)。

5.想要提高直通車質(zhì)量得分，天貓托管小編告訴你，一定要完善寶貝標(biāo)題屬性。添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標(biāo)題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也就會(huì)越高。

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