抖音達(dá)人可以團(tuán)購(gòu)帶貨分傭了嗎-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音達(dá)人,抖音團(tuán)購(gòu),抖音問(wèn)答。

7月8日消息，日前有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，抖音APP創(chuàng)作者服務(wù)中心新增了“團(tuán)購(gòu)帶貨”入口。具體功能是，用戶(hù)可申請(qǐng)成為團(tuán)購(gòu)帶貨達(dá)人，為參與本地生活團(tuán)購(gòu)的商家?guī)ж洬@得分傭。為此，抖音官方還發(fā)布了“生活服務(wù)返傭計(jì)劃”。

據(jù)悉，“生活服務(wù)返傭計(jì)劃”是指，當(dāng)其他用戶(hù)通過(guò)添加了“位置”信息的視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入位置詳情頁(yè)團(tuán)購(gòu)并到店使用后，視頻作者可以獲得現(xiàn)金返傭獎(jiǎng)勵(lì)。不過(guò)，作者申請(qǐng)加入此計(jì)劃的基本要求是，賬號(hào)粉絲量大于等于1000，同時(shí)個(gè)人主頁(yè)帶位置視頻數(shù)大于等于5。

權(quán)益方面，團(tuán)購(gòu)達(dá)人除可以得到現(xiàn)金返傭獎(jiǎng)勵(lì)外，抖音官方社群還會(huì)提供專(zhuān)業(yè)教程和案例幫助，優(yōu)秀達(dá)人將獲得流量扶持，商單撮合幫助以及官方S級(jí)活動(dòng)優(yōu)先參與權(quán)。此外，團(tuán)購(gòu)達(dá)人還會(huì)獲得官方簽約、榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、明星合作和Vip客服等權(quán)益。

據(jù)悉，截至7月7日10時(shí)，“生活服務(wù)返傭計(jì)劃”已經(jīng)累計(jì)入駐60422位團(tuán)購(gòu)達(dá)人。

“團(tuán)購(gòu)帶貨”能力的增加可以看做是抖音布局本地生活的又一動(dòng)作?！斑@對(duì)線下來(lái)說(shuō)是好機(jī)會(huì)。抖音對(duì)本地生活的布局是在和大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)，叮咚買(mǎi)菜等打擂臺(tái)?！蹦撤?wù)商向億邦動(dòng)力表示。

事實(shí)上，抖音近2年在本地生活上的布局一直未停。

據(jù)億邦動(dòng)力此前報(bào)道，2023年3月，抖音正式上線了名為“團(tuán)購(gòu)”的營(yíng)銷(xiāo)工具，這款工具主要服務(wù)于餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的商家，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從視頻、直播到用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，2023年12月，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部成立了專(zhuān)門(mén)拓展本地生活業(yè)務(wù)的"本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心"。據(jù)悉，這個(gè)部門(mén)主要圍繞生活服務(wù)、文化旅游和餐飲等行業(yè)進(jìn)行客戶(hù)挖掘。今年3月，抖音“同城”頁(yè)面頂部上線了“優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)”入口，涉及餐飲美食、旅游住宿和休閑玩樂(lè)三個(gè)板塊。

經(jīng)過(guò)抖音一系列布局，抖音本地生活的業(yè)務(wù)也吸引了達(dá)人的參與。“已經(jīng)有很多達(dá)人在做本地生活了?！鄙鲜龇?wù)商表示。

從目前已經(jīng)入駐了團(tuán)購(gòu)帶貨的達(dá)人來(lái)看，以北京地區(qū)為例，粉絲量過(guò)百萬(wàn)的達(dá)人有9名，其中粉絲數(shù)達(dá)300萬(wàn)以上和200萬(wàn)以上的達(dá)人各占2名。而粉絲數(shù)在百萬(wàn)以下、十萬(wàn)以上的達(dá)人有60位。

對(duì)于本地生活的布局，除了抖音外，微信視頻號(hào)、快手、阿里等也在加速。

據(jù)億邦動(dòng)力此前報(bào)道，2023年12月，微信視頻號(hào)中的“附近”頁(yè)面內(nèi)測(cè)改版，將視頻號(hào)內(nèi)容做了分類(lèi)，為本地生活、美食、話題、地點(diǎn)定位增加了入口。

另一邊，在今年4月22日的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，2023年快手將在三個(gè)方面重點(diǎn)突破：構(gòu)建直播2.0時(shí)代，推進(jìn)泛生活服務(wù)，以及提升平臺(tái)的社區(qū)及社交價(jià)值。這之后，快手就開(kāi)始在泛生活服務(wù)方面做出改變。5月，快手曾在“同城”頁(yè)面內(nèi)測(cè)“特惠團(tuán)購(gòu)”入口。6月，快手還上線了一款名為“吃喝玩樂(lè)在快手”的微信小程序。目前這個(gè)小程序僅支持團(tuán)購(gòu)，還沒(méi)有引入短視頻、直播等內(nèi)容。

阿里巴巴上周也對(duì)本地生活業(yè)務(wù)做出了調(diào)整。根據(jù)阿里巴巴全員信，阿里巴巴將基于地理位置服務(wù)的三大業(yè)務(wù)，即高德、本地生活和飛豬，組成生活服務(wù)板塊，俞永福代表集團(tuán)分管生活服務(wù)板塊，向張勇匯報(bào)。據(jù)阿里巴巴5月公布的財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日止的三個(gè)月內(nèi)，本地生活服務(wù)的收入為72.3億元，同比增長(zhǎng)50%。

另一個(gè)本地生活服務(wù)巨頭美團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更快。據(jù)美團(tuán)公布的2023年度第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美團(tuán)的餐飲外賣(mài)收入為205.8億元，同比增長(zhǎng)116.8%。

據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2023年中國(guó)疫情影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展及投資邏輯分析報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)本地生活服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模將突破13000億元。在巨大的市場(chǎng)規(guī)模和機(jī)會(huì)的誘惑下，各平臺(tái)對(duì)本地生活市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也愈發(fā)激烈。

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