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    悄悄內(nèi)測[同城圈子-抖音為何要做社交?-抖音行業(yè)資訊

    2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:53

    本文主題抖音,抖音,社交媒體,同城圈子,行業(yè)資訊。

    悄悄內(nèi)測[同城圈子-抖音為何要做社交?

    悄悄內(nèi)測[同城圈子-抖音為何要做社交?

    為什么各大APP都想用戶做社交?抖音近日悄然內(nèi)測了一個“同城圈子”功能,進擊社交的決心一往無前。

    01抖音都內(nèi)測了哪些社交功能?

    定位于同城興趣圈的“同城圈子”入口并不深,僅位于同城界面內(nèi)。點擊進入,即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推薦。

    悄悄內(nèi)測[同城圈子-抖音為何要做社交?

    圖源自“Tech星球”

    鑒于果醬妹截止發(fā)稿前都還未獲得內(nèi)測資格,沒法給諸位展開詳述。不過,抖音火山版也有“圈子”功能。據(jù)一位用戶體驗,抖音的“同城圈子”與抖音火山版的“圈子”類似。

    悄悄內(nèi)測[同城圈子-抖音為何要做社交?

    抖音火山版的“圈子”

    在“同城圈子”這一社交功能之外,抖音今年前前后后還內(nèi)測了不少具備社交屬性的功能。

    2023年3月,抖音內(nèi)測“粉絲群聊”功能(現(xiàn)已正式上線),直接顯示在賬號主頁界面內(nèi),群主可設置粉絲入群門檻。

    2023年3月,抖音內(nèi)測“一起看視頻”功能(現(xiàn)已正式上線),用戶可邀請抖音內(nèi)的好友一起觀看視頻,并支持實時語音對話。與此同時,還可以直接切換成“KTV模式”。

    2023年4月,抖音內(nèi)測“主頁訪客”功能,用戶可查看30天內(nèi)陌生人和好友訪問個人抖音的記錄,并包含對作品的流量統(tǒng)計。

    2023年6月,抖音內(nèi)測“K歌”功能。入口位于App內(nèi)下方導航欄的“+”號中,在部分短視頻的音樂鏈接處也會有“K歌”的入口。

    悄悄內(nèi)測[同城圈子-抖音為何要做社交?

    圖源自“Tech星球”

    從群聊、一起看視頻到主頁訪客等一系列劍指社交的功能,抖音在社交上的每一步都顯得謹慎而又激進。攻占社交城池,抖音勢在必行,盡管前路或許并不光明。

    02抖音為什么要做社交?

    早在2023年的“今日頭條創(chuàng)作者大會”上,張一鳴就曾宣布從「智能推薦」走向「智能社交」。在社交布局上一直磕磕絆絆的字節(jié)跳動,從多閃到飛聊,當初每一次轟轟烈烈的社交沖擊炮都已隨著炮響之后,漸漸消失在人們的視野中。

    字節(jié)跳動的社交夢不滅,如今的抖音成了最佳選擇。抖音要做社交,是扛起自家進攻社交大旗的需要,更是一種自保行動。

    首先,抖音需要尋找新的用戶突破口。在“南抖音北快手”兩大短視頻平臺巨頭不變的局面下,抖音的用戶規(guī)模雖然一直處于領跑狀態(tài),但兩者之間的重合用戶數(shù)卻是逐年增加,這意味著抖音與快手的用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進入白熱化階段。

    據(jù)QuestMobile《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示,抖音去年的月活躍用戶規(guī)模增長速度是低于快手的。再加上微信視頻號、B站等平臺不斷侵蝕短視頻領域,即將到來的用戶增量天花板幾乎可以讓抖音如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。

    所以,腹背受敵的抖音在求變的路上也將目標瞄準了社交。之前社交APP的失敗案例,讓抖音意識到自己暫時還無法在熟人社交的土壤上開花結(jié)果。既然難以一步做成熟人社交,那不妨將陌生人社交也提上日程?!巴侨ψ印薄爸黜撛L客”功能的內(nèi)測,是抖音試水陌生人社交邁出的一步,在評論區(qū)之外給了用戶更多的互動場景。

    其次,抖音需要高粘性的用戶,在現(xiàn)有的流量城池內(nèi)固守用戶,防止流失?;ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量,而社交所產(chǎn)生的流量粘性最強。從一開始滿屏的小哥哥小姐姐等泛娛樂的短視頻內(nèi)容,到如今逐漸完善、豐富的內(nèi)容體系,抖音更煩惱的或許是如果無法給用戶提供分享、互動的便捷渠道,無法滿足用戶分享、互動的需求,用戶流失是早晚的事情。

    畢竟,多平臺分發(fā)已經(jīng)成了博主們心照不宣的做法,同樣的視頻內(nèi)容在微信視頻號、B站等平臺上也能看到,用戶沒有理由死守抖音這一平臺。抖音試圖將內(nèi)容與社交結(jié)合,上線群聊、粉絲群,讓用戶能直接在抖音內(nèi)完成內(nèi)容分享。雖然目前來看效果并不明顯,但有好過沒有。

    最后,抖音的電商戰(zhàn)場需要社交。隨著電商流量爭奪加劇,以阿里、拼多多、京東為首的頭部電商平臺加速滲透,抖音想要在電商領域瓜分更大的蛋糕,就得利用自身的算法推薦優(yōu)勢進攻。

    今年4月份,抖音提出了“興趣電商”概念。據(jù)官方介紹,“興趣電商”旨在滿足用戶潛在購物興趣,提升消費者生活品質(zhì)。通俗來講,就是利用算法推薦,將用戶可能感興趣的商品直接擺在用戶面前,告訴用戶你應該買這個。而這個場景的實現(xiàn),需要用戶更多的關系鏈來協(xié)助完成。

    但是社交于抖音而言,前方的路同樣布滿荊棘。不同于微信,抖音本質(zhì)上是一個以陌生人為主的短視頻平臺。在這樣的環(huán)境內(nèi),大部分用戶的社交意愿或許并不那么強烈。據(jù)果醬妹觀察,抖音的“朋友推薦”就實力勸退。

    用戶如果不自行設置關閉“推薦給可能認識的人”,那么對方就有可能通過手機通訊錄、可能認識等條件,看到你和你的內(nèi)容。且在瀏覽視頻時,還會有相應的提示。每刷到一個熟人提示,果醬妹都會不自覺產(chǎn)生抗拒心理。(有同感的朋友在評論區(qū)扣個1)

    此外,抖音對于大部分普通用戶來說是一個消遣娛樂的視頻工具。雖然短視頻平臺以人均單日使用時長超兩小時,成為搶占用戶注意力的主力軍。但也正是基于這樣的特點,用戶的注意力是在瀏覽短視頻內(nèi)容,而不在社交上。抖音想要將用戶注意力從視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移到社交上,怕是道阻且長。

    抖音的社交藍圖,不知何時才能繪成呢?

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