淘寶造物節(jié)存在的意義是什么

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淘寶的造物節(jié)是很多人關(guān)注的節(jié)日，但是很多人并不清楚為什么淘寶要做這樣的活動，不知道舉辦的意義是什么?因為購物都是網(wǎng)上，為什么還需要去線下，很多人不理解，下面就來解密下背后的故事!

淘寶造物節(jié)存在的意義是什么?

當(dāng)越來越多的年輕人，對淘寶的一年一度的線下節(jié)日——淘寶造物節(jié)感興趣的時候，淘寶已經(jīng)逐步擺脫了山寨、廉價、粗制濫造的標(biāo)簽，涂上一層年輕、活力、多元、長尾的底色。而淘寶造物節(jié)，仍在線下年復(fù)一年地不斷強化和鞏固這得來不易的品牌轉(zhuǎn)型。

和去年相比，“六市”(科技“奇市”、二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”)在今年只保留了科技、非遺和美食三部分，其余部分以分散的形態(tài)融合在其他集市之中，比如萌寵元素，在現(xiàn)場隨處可見，不過已經(jīng)不是一個可以單獨成立的單元。再比如帶有強烈二次元屬性的BJD娃娃成了漢服模特。

這些“市”之所以不能被單獨保留，是因為新奇特不再是本屆造物節(jié)唯一追求的重點，通過層層篩選的商家能夠入選，基于阿里大數(shù)據(jù)形成的市場預(yù)判。

今年重點展出的非遺系列，基于2023年淘寶消費者人均購物非遺老字號超2件，并且七成以上非遺和老字號消費者為80、90后。潮服鞋類和漢服的爆發(fā)在此不做詳述。

總結(jié)一句話：小眾市場的商業(yè)化延續(xù)性，與其再衍生能力，決定了其生命線的長短。造物節(jié)造“市”的標(biāo)準(zhǔn)，必須是其本身已經(jīng)形成一定市場規(guī)模，并且在淘寶上也具有成規(guī)模的商家體系。

造物節(jié)的未來會如何

造物節(jié)也就才發(fā)展了幾年，今年的重大亮點科技板塊，有大疆、HTC、訊飛等大廠加持。

在科技方面有比如調(diào)雞尾酒的機器人，另一方面，有人的酒吧也更加充滿人情味。而這樣的機器人在會場隨處可見(比如美食區(qū)利用機器人制作東坡肉)。

造物節(jié)的啟動會上，淘寶打手曾經(jīng)演示了利用3D打印技術(shù)打印出造物節(jié)的3D版logo?，F(xiàn)場，淘寶打手展館內(nèi)陳列著由3D打印出來的鞋底。不過，這里的3D打印水準(zhǔn)尚無法應(yīng)付復(fù)雜的鞋面打印。

回顧過去幾屆造物節(jié)，科技曾經(jīng)短暫退出造物節(jié)現(xiàn)場。沒有了科技感的第二屆造物節(jié)，不少媒體的感受是，少了點新鮮感，多了點純粹感。

然而僅僅一年后，科技板塊又重回現(xiàn)場。過去淘寶的交易主要靠女性，但近年來，男性持續(xù)上升的消費欲望已經(jīng)相當(dāng)明顯。不少男性選擇的交易平臺，并不是淘寶天貓，而是京東或是某些垂直類電商平臺，比如yoho!等帶有男士屬性的平臺。淘寶需要增加男性友好度?，F(xiàn)場的投籃機器人、明星落地款球鞋等，明顯是奔著男性去的。

當(dāng)然，淘寶如果真的如同博覽會那樣，能夠展示人類未來可能的生活方式和生活場景，它在消費者心目中，就不僅僅只是一個購物的平臺而已了，淘寶品牌的形象也將更加高大。

我認(rèn)為造物節(jié)的重要性并不亞于淘寶天貓上的任何一個節(jié)假日，因為造物節(jié)可以改變之前人們對淘寶天貓一些舊的看法，淘寶目前并不是全是盜版的牌子，他們也是有創(chuàng)意，有新意甚至是有科技的淘寶!，這樣可以讓線上和線下更加親密結(jié)合在一起!

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