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    如何做好詳情頁頭圖設(shè)計(jì)

    2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:32

    本文主題淘寶,淘寶場景,淘寶問答。

    如何做好詳情頁頭圖設(shè)計(jì)

    在電商設(shè)計(jì)工作中,詳情頁的設(shè)計(jì)是我們不得不面對的一大難題,和普通專題頁不一樣,詳情頁設(shè)計(jì)更多的是對文案、賣點(diǎn)進(jìn)行視覺提煉、視覺表達(dá)的過程。如何把一個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特色通過視覺流暢地表達(dá)給用戶,減少用戶閱讀的時(shí)間成本、提升視覺帶給用戶的整體感受。而詳情頁設(shè)計(jì)中第一屏——頭圖,對于整體而言的重要程度也非同一般,一張優(yōu)秀的頭圖設(shè)計(jì)可以吸引用戶繼續(xù)閱讀、提升用戶的停留時(shí)長、間接的促進(jìn)訂單買成。那么既然這么重要,我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的時(shí)候應(yīng)該注意些什么?哪些設(shè)計(jì)技巧可以提升我們詳情頁頭圖設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)?本期就和大家一起通過分析、總結(jié)的方式探討。

    正是因?yàn)轭^圖設(shè)計(jì)的重要性,很多設(shè)計(jì)師會(huì)把大部分精力花費(fèi)在這里,一味強(qiáng)調(diào)視覺要多么出眾、與眾不同,甚至是用特別復(fù)雜的合成手法、各種特效等等去烘托頭圖的重要性,其實(shí)這樣有時(shí)候反而會(huì)事與愿違,那么我們應(yīng)該注意什么?

    視覺流暢性,也就是說第一屏要讓別人看起來舒服,文案與視覺所傳遞的信息能一目了然,不會(huì)給人一種閱讀困難的感覺。頭圖復(fù)雜不代表出眾,這里可以提到「少即是多」的理論,過多、復(fù)雜的效果有時(shí)候反而會(huì)影響視覺傳達(dá)。要充分與產(chǎn)品結(jié)合,要讓產(chǎn)品出現(xiàn)在合理的場景內(nèi)。

    那么常用的詳情頁頭圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有哪些呢?下面舉例說明。

    在詳情頁頭圖設(shè)計(jì)中,產(chǎn)品局部放大是一種比較常用的視覺表達(dá)形式,因?yàn)樗鼤?huì)給用戶呈現(xiàn)出一種簡潔大氣的視覺感受和比較強(qiáng)烈的視覺沖擊力,同時(shí)也會(huì)讓你的設(shè)計(jì)整體顯得飽滿、有內(nèi)容、不單調(diào)。很多時(shí)候頭圖設(shè)計(jì)只是簡單的背景、文案以及放大或者局部放大的產(chǎn)品相互結(jié)合,就可以做出很出色的頭圖,比如:

    案例中均為一些優(yōu)秀的詳情頁的頭圖設(shè)計(jì),從整體來看,這種放大產(chǎn)品或者說以產(chǎn)品為核心的海報(bào)設(shè)計(jì),有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢:

    畫面整體簡潔、大氣,視覺的流暢性以及可讀性很強(qiáng),給人的視覺感受很舒服,有種品牌感、高級感。絕對的產(chǎn)品核心,直奔主題,而且因?yàn)樵龃罅水a(chǎn)品所占畫面的比例,不會(huì)給人一種缺少內(nèi)容,或者空的感覺,整體視覺重點(diǎn)很明顯,沒有太多輔助性的元素分散用戶注意力。背景設(shè)計(jì)很有特點(diǎn),看似都是簡單的顏色背景,實(shí)則特點(diǎn)溢于言表。

    下面我們稍作改動(dòng),對比來看:

    這里只是在原本海報(bào)的基礎(chǔ)上把背景從漸變色改為純色,整體海報(bào)的視覺差距一目了然,那么,導(dǎo)致這種差距的原因是什么呢?

    這些海報(bào)中背景的漸變并非是簡單的顏色,而是體現(xiàn)其光源方向的一種視覺表達(dá),光從哪里來,哪里就會(huì)亮,遠(yuǎn)離光源的方向會(huì)暗,這是最基礎(chǔ)的光影知識(shí)。正因?yàn)橛羞@種光影感覺的出現(xiàn),才會(huì)給海報(bào)增添了很多色彩、情景、光感的視覺變化,會(huì)給人一種雖然沒有太多的視覺元素,但是整體依然不會(huì)顯空。

    會(huì)有很多人問,這種光感應(yīng)該怎么體現(xiàn)?它的原理就是:「確定光源方向——靠近光源的視覺元素亮——遠(yuǎn)離光源的視覺元素暗」搞清明暗關(guān)系就能很好地體現(xiàn)出場景感。不妨找一些優(yōu)秀的詳情頁進(jìn)行分析,這種體現(xiàn)光感的表現(xiàn)手法是非常實(shí)用的。

    所謂場景表現(xiàn)法,顧名思義就是將產(chǎn)品置于某一個(gè)視覺場景內(nèi),這樣做的目的在于提升詳情頁第一屏的視覺代入感,通過場景表現(xiàn)對產(chǎn)品的用途、功能、賣點(diǎn)等等進(jìn)行視覺表達(dá),這種形式既體現(xiàn)了視覺又兼顧了產(chǎn)品,給用戶形成的視覺感受更加形象、立體、鮮明。下面舉例說明:

    通過案例我們發(fā)現(xiàn),場景表現(xiàn)的形式重點(diǎn)在于:場景與產(chǎn)品的視覺融合以及關(guān)聯(lián)度,這里的場景可以是產(chǎn)品的實(shí)拍圖,也可以是自己合成的場景圖。如果是自己找場景融合或者干脆自己合成場景,這對于設(shè)計(jì)師的基本功要求是很高的,但是精髓還是在于光與影的體現(xiàn),其次是頭腦風(fēng)暴,比如:牙刷放在廚房做場景就是不合理的。做這種場景合成的時(shí)候應(yīng)該先問自己幾個(gè)問題,以空氣凈化器為例:

    空氣凈化器用在哪里哪類場景內(nèi)?答:經(jīng)常用于客廳、辦公室、臥室。客廳場景應(yīng)該有什么?答:窗簾、沙發(fā)、綠植、地板、桌子等等。光從哪里來?哪些物品靠近光源?物品的哪個(gè)區(qū)域靠近光源?影子在哪里?

    產(chǎn)品與場景的結(jié)合很容易被其他視覺元素?fù)?,那么我們通??梢裕?/p>

    將次要視覺元素模糊處理,用類似景深的視覺效果表現(xiàn)主體;將主體放大,其他視覺元素按照正常比例呈現(xiàn),也能很好地突出主體;弱化周圍視覺元素,比如將產(chǎn)品置于夜晚的情景內(nèi)等等。

    這種場景表現(xiàn)產(chǎn)品的形式,最重要的就是最終的場景感和產(chǎn)品的融入是否合理,同樣場景不易過于復(fù)雜,無論什么樣的形式,視覺流暢度都是要兼顧的。有些場景也可以在花瓣、站酷或者其他的素材網(wǎng)站上去找,只要與產(chǎn)品的結(jié)合度可以,稍微修改即可。

    立體塊可以理解為三維的形式,就是通過各種形式的立體塊的擺放與產(chǎn)品相結(jié)合,也是詳情頁頭圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一,而這類場景不要太過于復(fù)雜,還是以產(chǎn)品為主,突出產(chǎn)品,也并非一定要借助三維軟件,可以通過找參考的方式結(jié)合基本的透視理論就可以完成。比如:

    利用簡單的立體塊搭建場景,這種場景的局限性很小,適用于很多產(chǎn)品,偏百搭型。這類重點(diǎn)除了前面所說的光感,還有材質(zhì)、高光以及立體感的體現(xiàn)。重點(diǎn)說下高光,高光就是指立體塊面與面銜接處的高光,這類高光能體現(xiàn)出立體塊的細(xì)節(jié)感以及立體感,比如:

    至于立體感的體現(xiàn),只要保證透視合理的情況下,還是可以轉(zhuǎn)化為光感,記住前面所說的重點(diǎn),多加練習(xí)即可。

    最后說下排版,詳情頁的排版不宜太過復(fù)雜,過于復(fù)雜的排版只會(huì)增加閱讀的時(shí)間成本,一定要注意好可讀性,不要因?yàn)樽非筇厣雎粤嗽O(shè)計(jì)的本質(zhì)問題。

    這里以一款「牙刷消毒器」產(chǎn)品為例,說下我的具體思路和制作方法。首先是要問自己的問題:

    牙刷消毒器常用于哪個(gè)場景?答:洗漱間、放牙刷的地方。

    此類場景中還有什么元素?答:洗漱盆、鏡子、墻面、窗簾、植物等等。

    那么就根據(jù)這兩個(gè)問題進(jìn)行素材整合,簡單把場景搭建出來,如下:

    接下來再問:光從哪里來?影子往哪里去?哪邊亮?哪邊暗?然后繼續(xù)豐富場景,牙刷消毒器對應(yīng)牙刷、牙膏,場景內(nèi)還可以放點(diǎn)綠植進(jìn)行點(diǎn)綴。

    繼續(xù)找問題,背景墻太單調(diào),我們可以加點(diǎn)格子紋理;綠色植物太搶眼,可以模糊處理;光感在背景上的體現(xiàn)不明顯:

    最后看下GIF全過程:

    案例做得匆忙,目的是為了向大家詮釋一個(gè)海報(bào)從無到有再到執(zhí)行的一個(gè)過程,也是對今天所說理論的一些實(shí)踐。

    這里只是為大家提供一些可供參考的思路,優(yōu)秀的詳情頁頭圖設(shè)計(jì)并不僅僅局限于這些形式,重點(diǎn)是抓住它們的重點(diǎn),比較實(shí)用的技巧,比如:光感的體現(xiàn),能做好光感,在視覺表達(dá)上就已經(jīng)很實(shí)用了;只不過看似簡單的「光感」兩個(gè)字,是需要我們不斷地努力、練習(xí)才能真正做好、學(xué)懂,多看、多學(xué)、多練,切勿眼高手低。

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