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    淘寶賣家應(yīng)如何拯救只降不升的DSR評分

    2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:49

    本文主題淘寶,淘寶好評,淘寶問答。

    淘寶賣家應(yīng)如何拯救只降不升的DSR評分

    DSR動態(tài)評分是用來衡量商家對商品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、物流速度這三方面的努力水平,如果飄綠,即低于行業(yè)評價水平,勢必會影響整店的流量和銷量,那該如何有效地提升DSR動態(tài)評分呢?

    一、DSR動態(tài)評分的重要性

    如果想讓寶貝有個好的曝光和活動資格,不僅在運(yùn)營策略和推廣技巧上需要下功夫,同時必須提升商品品控和購物體驗,讓DSR評分和店鋪好評率一直保持上升的趨勢。店鋪DSR評分低于行業(yè)評價水平會有哪些重大的影響呢?

    1.自然搜索權(quán)重、排名和流量

    搜索權(quán)重低,寶貝排名靠后,得到的自然流量和扶持流量就少;

    2.轉(zhuǎn)化率上不去

    買家進(jìn)店看到DSR評分飄綠,勢必會降低對店鋪的信任感,無法給顧客建立起信任感,成交的概率非常渺茫,導(dǎo)致單品的轉(zhuǎn)化率上不去,坑位產(chǎn)出比也上不去,淘寶平臺會認(rèn)為給你流量你消化不了,你留不住買家,從而逐漸減少對你的流量扶持,單品和店鋪的搜索權(quán)重也逐漸降低,直至變成一家死店!

    3.活動資格

    買家也喜歡活動,淘寶平臺也喜歡活動,商家更喜歡活動,DSR評分是一道硬門檻,繞不過去的,評分低連報名的資格都沒有,白白失去了活動期間巨大的進(jìn)店流量和品牌曝光,是“因小失大”的最佳體現(xiàn)!

    4.天貓續(xù)簽考核

    天貓賣家續(xù)簽時,除了考核銷量外,動態(tài)評分是否達(dá)標(biāo)也會影響續(xù)簽,不容忽視。

    5.金牌賣家評選

    對于C店賣家,“金牌賣家”是優(yōu)質(zhì)店鋪的象征,若能入選上金牌賣家,在流量和活動上平臺都會有傾斜,銷量過了,但是被DSR和好評率給拖后腿,這就太得不償失!

    二、DSR動態(tài)評分老是上不去的原因是什么?

    有的商家說每天都有安排客服團(tuán)隊在通過電話、旺旺、短信等方式主動回訪顧客,回訪的效果也還不錯,每天都能收到不少的五星好評數(shù),但是為什么DSR動態(tài)評分還是一直飄綠,甚至還在往下掉?是我們回訪的力度不夠嗎,還是哪里出了問題?

    分析了下,針對每日都在回訪但還是止不住DSR動態(tài)評分往下掉的原因,歸納起來有以下幾種:

    1.在商家回訪的同時,近期給低分的顧客有不少。一個1分需要多個五分才能追回,具體需要多少個五星好評這得看基數(shù),看你落后行業(yè)平均多少和已評價的數(shù)量是多少,回訪效果無法追上給低分的速度;

    2.回訪的成功率低,群發(fā)短信和旺旺留言的回訪是不夠的!假如你是顧客,你收到一個催評的短信,相信你也不會這么容易就打開淘寶給賣家好評了吧,想讓顧客心甘情愿的給予五星好評,群發(fā)短信和旺旺留言是不夠的!

    3.DSR評分是動態(tài)的,基于行業(yè)平均得出,行業(yè)平均上升了,你家店鋪的服務(wù)沒跟上,五星好評數(shù)量上不去,動態(tài)評分自然就飄綠了;

    4.DSR動態(tài)計算。180天以前的不管高分低分統(tǒng)統(tǒng)過往煙云,歸零!可能歸零的那些評價里,你家店鋪的高分多于低分,造成高分“短缺”,自然就飄綠了。

    三、如何有效提升DSR動態(tài)評分?

    其實不是我們不夠努力,只是掌握的方法還不到位,只要商家們結(jié)合自己店鋪的運(yùn)營情況,適當(dāng)?shù)丶由弦恍┓?wù)技巧,配合提升評分的軟件,就能大大提升DSR評分的回訪效果!

    1.主抓品控和服務(wù),商品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度是基石,這兩條不僅是獲得五星好評的基礎(chǔ),還是整店運(yùn)營的內(nèi)功!如果最近DSR下降的快,很可能就是品控或者快遞除了問題,可以從倉庫(包裝)、供應(yīng)商(質(zhì)量)、快遞(發(fā)貨慢)、客服(服務(wù)態(tài)度)等幾個層面逐個審查,看是哪個環(huán)節(jié)出了問題,及時補(bǔ)上;

    2.主動回訪。這里是指人工回訪,只群發(fā)短信和旺旺留言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,不僅浪費(fèi)機(jī)會成本,同時還會增添沉沒成本?;卦L的時候一定要記?。耗托膬A聽顧客的聲音,解決顧客的售后問題,顧客才會有給予五星好評的機(jī)會;

    3.回訪技巧。要在有潛力的顧客身上深挖,舉例:接通電話后,有經(jīng)驗的客服在5秒內(nèi)就可判斷出對方給五星好評意愿如何,如果顧客的態(tài)度不好、有些不耐煩這些基本可以判斷回訪的結(jié)果不會好,應(yīng)該及時斷開聯(lián)系,然后花更多的精力傾聽優(yōu)質(zhì)顧客的聲音,碰到顧客有疑問及時解決后顧之憂,提升顧客的售后體驗后,顧客才會給五星好評;

    4.好評有禮。是指送禮品或者無門檻代金券催評,有條件的商家可以適當(dāng)嘗試,但是不能好評返現(xiàn)的,這個是淘寶平臺官方禁止,商家們要遵守平臺的規(guī)則;

    5.催評時效。催評講究一個時效,顧客收貨3天后給好評的意愿會降低不少,因為收到寶貝的新鮮感過了,即使很滿意也不愿意去給好評(不滿意大概率會給中差評),忘掉的可能性也很大,所以催評要及時,顧客收到商品3-48小時內(nèi)回訪是最合適的,有問題就及時解決,友好地邀請顧客給予五星好評。

    DSR評分的提升和保持是長期性的工作,驅(qū)使著商家不斷提供高質(zhì)量的商品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),DSR評分越高,寶貝轉(zhuǎn)化率也會升高,坑位產(chǎn)出比(ROI)也會同步升高,意味著平臺給你的流量能轉(zhuǎn)化為真實的訂單,那平臺會持續(xù)不斷地給予搜索流量和較高的權(quán)重,環(huán)環(huán)相扣,所以商家們一定得重視DSR動態(tài)評分對店鋪運(yùn)營的影響!

    同時,一旦店鋪訂單多了,回訪的工作量太大,依靠一個客服是無法及時回訪,大家可以借助服務(wù)工具的DSR動態(tài)評分趨勢分析,制定回訪方案和進(jìn)度,通過軟件分配訂單給客服團(tuán)隊或者外包團(tuán)隊一一主動回訪顧客,還能統(tǒng)計回訪成功率、回訪效果和計算客服績效等人性化的便捷功能,助力大家快速、高效率的提升DSR動態(tài)評分!

    文章來源:千牛頭條>>>服務(wù)市場

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