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一周精選

●小伊伊產(chǎn)后首秀；

●快手“12號(hào)唱片”第二季啟動(dòng)；

●快手品牌號(hào)正式推出「祝融計(jì)劃」；

●快手進(jìn)一步加碼少兒閱讀領(lǐng)域；

●快手“一拍成名”圓滿落幕；

一、小伊伊產(chǎn)后首秀

7月16日，是牌家五周年慶的日子，也是小伊伊產(chǎn)后回歸首秀的日子。活動(dòng)開場后小伊伊霸氣出場，依舊是雷厲風(fēng)行，人氣一度突破60萬+。

雖然直播到一半的時(shí)候因?yàn)檫`規(guī)被官方強(qiáng)制關(guān)閉了一次，但依然沒有影響到她強(qiáng)勁的帶貨能力。

本場直播最亮眼的還是破億的銷售額，7個(gè)小時(shí)的直播，共售出102.4萬件商品，累計(jì)銷售額1.04億！

△飛瓜快數(shù)-直播戰(zhàn)報(bào)

本場直播共上架了56件商品，主要涵蓋美妝個(gè)護(hù)、珠寶配飾、日用百貨美食飲品、服裝配飾等類目，平均客單價(jià)在101.54元左右。

其中，美妝護(hù)膚類上架了26個(gè)商品，拿下7619.3萬銷售額，占總銷售額的73.31%。

△飛瓜快數(shù)-推廣商品

售價(jià)389元的“韓束水潤臻享禮盒”以3330.2萬的銷售額成為了本場直播的人氣商品王。

除此之外，直播間還邀請(qǐng)了劉大美，吳迪，張二嫂，白小白等幾位快手好友前來助場。

二、快手“12號(hào)唱片”第二季啟動(dòng)

7月9日，快手聯(lián)合QQ音樂正式官宣胡海泉、阿朵擔(dān)任“12號(hào)唱片”年度唱作人大賽第二季明星合伙人，與TME制作家工作室特邀金牌制作家一起，強(qiáng)勢(shì)賦能華語原創(chuàng)音樂。

相比第一季，此次大賽在賽制及扶持力度上全面升級(jí)，通過高額現(xiàn)金激勵(lì)、千億流量曝光、明星聯(lián)動(dòng)造勢(shì)以及熱門節(jié)目活動(dòng)助推等全方位資源，持續(xù)聚合“音樂+視頻”宣發(fā)新勢(shì)能，讓更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品及音樂人進(jìn)入大眾視野。

目前，“12號(hào)唱片”的海選已拉開序幕，在快手站內(nèi)搜索“12號(hào)唱片”即可查看一周海選排名榜，流行、嘻哈、民謠等多元曲風(fēng)的佳作相繼涌現(xiàn)。不少快手用戶使用發(fā)布的音樂作為短視頻BGM，給大賽的熱度添一把火。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：近年來，快手一直致力于賦能原創(chuàng)音樂，可以看出，快手正在全面賦能音樂人多元價(jià)值提升，為良性的音樂生態(tài)助力。

“12號(hào)唱片”是一個(gè)良好的入局契機(jī)，它將進(jìn)一步激發(fā)音樂人的創(chuàng)作熱情，幫助更多音樂人獲得海量流量和資源曝光、更多線下演出和明星合作機(jī)會(huì)，以及無上限的版權(quán)結(jié)算、超豐厚的獎(jiǎng)金福利等商業(yè)收入增長。

三、快手品牌號(hào)正式推出「祝融計(jì)劃」

近日，快手官方正式公布了《2021快手品牌號(hào)專項(xiàng)營銷方案:祝融計(jì)劃》。

據(jù)介紹，“祝融計(jì)劃”在創(chuàng)新產(chǎn)品能力加持，億級(jí)流量扶持，專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)協(xié)同等方面，為各行業(yè)品牌提供不同目標(biāo)營銷賽道，輸岀以品牌號(hào)為核心的多場景解決方案，旨在助力品牌在快手建立長效經(jīng)營陣地，攜手品牌共建具有影響力標(biāo)桿案例，真正推動(dòng)生意增長。

據(jù)悉，品牌號(hào)祝融計(jì)劃包括:燎原之火、專業(yè)之火、創(chuàng)新之火。其中，燎原之火將提供60億+流量扶持，利用平臺(tái)資源更好的觸達(dá)用戶。

專業(yè)之火則將有專業(yè)服務(wù)團(tuán)提供一站式經(jīng)營解方案。品牌服務(wù)商將可提供賬號(hào)代運(yùn)營、創(chuàng)意制作、投放優(yōu)化等服務(wù)。創(chuàng)新之火則將提供品牌專屬的產(chǎn)品體驗(yàn)。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利快速消耗及收窄，品牌營銷思路從“閃電戰(zhàn)”快速圈地?fù)屨剂髁?，開始轉(zhuǎn)向以“持久戰(zhàn)”為核心的戰(zhàn)略方針。如何讓品牌營銷不僅是曇花一現(xiàn)，成為品牌營銷的重要課題之一。

四、快手進(jìn)一步加碼少兒閱讀領(lǐng)域

7月15日至19日，第30屆全國圖書交易博覽會(huì)（以下簡稱“書博會(huì)”）的重點(diǎn)活動(dòng)——少兒閱讀節(jié)在濟(jì)南舉辦。

活動(dòng)期間，中國出版協(xié)會(huì)成立少兒閱讀講師團(tuán)，聯(lián)合快手新知（@快手新知）獨(dú)家上線少兒閱讀節(jié)直播專題板塊，通過線上線下結(jié)合的方式，為孩子們進(jìn)一步營造濃厚的閱讀氛圍。

據(jù)了解，本次直播以“童心愛閱書香傳承”為主題，邀請(qǐng)安徒生獎(jiǎng)獲得者曹文軒、兒童文學(xué)作家許諾晨、動(dòng)物小說作家沈石溪、兒童文學(xué)殷健靈在中國出版協(xié)會(huì)快手賬號(hào)（@中國出版協(xié)會(huì)）進(jìn)行直播。

文學(xué)大咖們?cè)诂F(xiàn)場暢聊創(chuàng)作靈感，深剖故事寓意，從而幫助孩子們深入了解圖書創(chuàng)作，感悟閱讀樂趣，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：事實(shí)上，不止在少兒閱讀領(lǐng)域，快手自2023年起已經(jīng)陸續(xù)推出眾多出版行業(yè)相關(guān)活動(dòng)，例如“百萬云書鋪計(jì)劃”、全民閱讀活動(dòng)、“陪你讀書”活動(dòng)、“有請(qǐng)講書人”活動(dòng)、“世界閱讀季”等等，其中僅“陪你讀書”活動(dòng)的曝光量便超過60億。

五、快手“一拍成名”圓滿落幕

7月16日晚，快手“一拍成名”微電影發(fā)布會(huì)暨影像大賽頒獎(jiǎng)禮成功落下帷幕。本次活動(dòng)不僅云集珍二嫂、西安街拍-田斌、浩杰來了等多位參演快手達(dá)人、微電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、影評(píng)人分享微電影故事，現(xiàn)場更是揭曉了“一拍成名”短視頻賽道獲獎(jiǎng)作品，向觀眾們展現(xiàn)快手上不同的“人間煙火”。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)整體曝光量達(dá)311.7億，累計(jì)有165.8萬創(chuàng)作者參與此次活動(dòng)，在本次活動(dòng)中分得現(xiàn)金的創(chuàng)作者達(dá)2.13萬人次。

本次活動(dòng)主要分為微電影首映和賽事頒獎(jiǎng)兩大環(huán)節(jié)，微電影放映結(jié)束后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作達(dá)人、影評(píng)人依次上場，暢談微電影拍攝初衷與創(chuàng)作心得，金句頻出。

隨后，活動(dòng)現(xiàn)場公布了短視頻大賽中獲獎(jiǎng)影像作品，并為參賽達(dá)人頒獎(jiǎng)，同時(shí)還邀請(qǐng)了達(dá)人代表們上臺(tái)分享參賽過程中的有趣經(jīng)歷和幕后故事。在活動(dòng)最后，快手發(fā)布優(yōu)秀影像作品激勵(lì)政策，承諾讓更多優(yōu)質(zhì)達(dá)人享受到更多的內(nèi)容創(chuàng)作紅利。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：“一拍成名”是快手成立10周年之際推出的原創(chuàng)大型影像賽事，旨在為更多普通人提供舞臺(tái)，讓他們發(fā)掘拍攝的樂趣，按下快手拍攝鍵，做自己生活的主演。

未來，快手還將持續(xù)提升平臺(tái)達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作能力，并推出更多扶持計(jì)劃。

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