京東直投如何制作優(yōu)秀廣告素材?制作優(yōu)秀素材要素分析（下）-京東直投京東營銷引流

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京東直投

廣告頁的制作非常重要，他是商家推廣投放獲取流量的入口，做好

廣告素材

，能夠幫助商家提高點(diǎn)擊率，獲得更高的利潤，

上一期內(nèi)容

我們就廣告排版、圖片內(nèi)容、商品圖、文字四個(gè)方面對優(yōu)秀廣告頁做出分析，但是只考慮這些內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，下面我們將繼續(xù)分析制作優(yōu)秀廣告素材需要注意的內(nèi)容~

1.背景

：

背景是襯托作用，不可喧賓奪主，要

與主題相吻合

；素材圖片不能使用與商品區(qū)別不明顯的背景圖，不建議使用細(xì)節(jié)圖做背景。背景能起到暗示作用，可以把品牌活動的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，可考慮使用藍(lán)、綠、黃等顏色。

2.色彩

：

色彩也是一種語言，不同的色彩傳達(dá)著不同的寓意，在設(shè)計(jì)素材時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的顏色搭配。多數(shù)情況下，廣告的主要

顏色數(shù)量

要盡量控制在

3種

，保障畫面不至于太花哨，另外要注意背景、主體物、文字之間的顏色和諧、呼應(yīng)，使畫面看起來更加的整體。

①素材的主色調(diào)保持在3鐘以內(nèi)，以其中一個(gè)主色作為核心，文案、背景可以挑選某一主色來延伸；

②盡量使用

統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色彩

，給人統(tǒng)一一致的感受；

③背景和文字顏色上的搭配盡量在顏色上給予一種

奪人眼球的視覺效果

，比如明亮的顏色或者一些撞色效果等

3.廣告語

廣告語主要需要注意三個(gè)方面：

關(guān)鍵字、邏輯關(guān)系、語言流暢。

①關(guān)鍵字：由于平均一個(gè)廣告圖的瀏覽時(shí)間不會超過4秒，所以需要有一個(gè)一眼就能讓人看到的，醒目的關(guān)鍵字；

②廣告語的邏輯關(guān)系應(yīng)包括字體（粗/細(xì)）、文字（大/?。?、位置（左/右）、顏色（深/淺），廣告語需要讓人看懂記住、押韻最好，還可以使用疑問句誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊；

③背景能起到暗示作用，制作素材時(shí)可以把品牌活動的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，盡量使用藍(lán)、綠、黃等鮮艷顏色，避免使用白、灰、黑等較為內(nèi)斂的顏色。

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