透視直通車(chē)提升權(quán)重

本文主題透視直通車(chē)提升權(quán)重,淘寶一名,淘寶問(wèn)答。

直通車(chē)現(xiàn)在基本上已經(jīng)成為店鋪運(yùn)營(yíng)必備的付費(fèi)工具了，怎么去用好這個(gè)工具就顯得至關(guān)重要了，今天我想跟大家分享的是影響直通車(chē)質(zhì)量分的因素。

在講直通車(chē)質(zhì)量分的影響因素之前，我們先了解一下直通車(chē)的扣費(fèi)原理：直通車(chē)是按點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)扣費(fèi)的，展現(xiàn)不需要付費(fèi)，也就是只有當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊推廣寶貝后才會(huì)收費(fèi)。

直通車(chē)扣費(fèi)公式：ppc=（下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分）+0.01元

從公式我們知道要降低ppc，就要去提高我們的質(zhì)量分（下一名的出價(jià)和下一名的質(zhì)量分是我們無(wú)法控制的)，質(zhì)量分越高，ppc越低。

直通車(chē)質(zhì)量分的影響因素有創(chuàng)意質(zhì)量、買(mǎi)家體驗(yàn)和相關(guān)性。其實(shí)除這3個(gè)因素外，還有1個(gè)就是基礎(chǔ)分。

01基礎(chǔ)分

每個(gè)關(guān)鍵詞添加到推廣寶貝中的基礎(chǔ)分是不同的，這個(gè)基礎(chǔ)分差異跟直通車(chē)賬戶(hù)的權(quán)重有關(guān)，每一個(gè)直通車(chē)賬戶(hù)的推廣歷史都會(huì)被存儲(chǔ)到直通車(chē)推廣的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)里，后臺(tái)會(huì)根據(jù)推廣賬戶(hù)的歷史點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)、推廣花費(fèi)等情況給賬戶(hù)一個(gè)綜合的分值，這個(gè)分值決定了基礎(chǔ)分。所以在添加關(guān)鍵詞時(shí)可以去選擇分?jǐn)?shù)高些的關(guān)鍵詞，這樣對(duì)直通車(chē)權(quán)重的培養(yǎng)也更好些。

02創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意質(zhì)量考核的圖片的點(diǎn)擊率。直通車(chē)是按點(diǎn)擊扣費(fèi)的推廣工具，它的考核核心就是點(diǎn)擊率，阿里媽媽是個(gè)盈利組織，誰(shuí)能給它帶來(lái)更多的收益，相應(yīng)的展現(xiàn)也會(huì)越多。

03買(mǎi)家體驗(yàn)

這個(gè)因素考核的是買(mǎi)家點(diǎn)擊寶貝以后的行為，例如寶貝的轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)率、頁(yè)面停留時(shí)間等。

04相關(guān)性

相關(guān)性的話主要考核的是關(guān)鍵詞與寶貝的匹配度，在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候我們可以盡量去選擇那些跟自己產(chǎn)品相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。

質(zhì)量分的影響因素我們也知道了，想要提高質(zhì)量分來(lái)降低PPC，就要從創(chuàng)意質(zhì)量、買(mǎi)家體驗(yàn)和相關(guān)性這幾個(gè)因素著手，做好這幾項(xiàng)，質(zhì)量分也就上去了。

圖文丨生意參謀運(yùn)營(yíng)木木

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