京東購(gòu)物意圖定向功能-你用過(guò)嗎?-京東流量提升京東展位京東營(yíng)銷引流

本文主題京東流量提升,京東展位,定向購(gòu)物,流量提升,關(guān)鍵詞選擇,京東營(yíng)銷引流。

很多人都知道淘寶直通車有定向購(gòu)物功能，但是你知道京東展位也有這個(gè)功能嗎？定向推廣功能就是根據(jù)買家行為屬性主動(dòng)展現(xiàn)在買家面前的投放方式，所以定向投放方式與關(guān)鍵詞的投放方式存在很多不同。那么下面就讓幕思城帶大家了解一下京東購(gòu)物意圖定向功能吧。

一、購(gòu)物意圖定向功能是什么？

購(gòu)物意圖定向功能，就是系統(tǒng)智能化幫助商家實(shí)現(xiàn)以詞圈人，定向到有搜索、瀏覽、加購(gòu)、關(guān)注、購(gòu)買等明確購(gòu)物意圖的人群，提升CTR。商家可通過(guò)商品推詞、核心拓詞、自行手動(dòng)精確收入、本地詞包導(dǎo)入等多種方式進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置?；谏碳逸斎腙P(guān)鍵詞，系統(tǒng)利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)智能圈定有明確購(gòu)物意圖的人群，實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)人群挖掘，商家可開啟該定向功能并自定義相應(yīng)溢價(jià)系數(shù)，實(shí)現(xiàn)人群高溢價(jià)高轉(zhuǎn)化。

二、購(gòu)物意圖定向功能能解決什么？

首先是可以幫助需要捕獲精準(zhǔn)人群的新手賣家，他們雖然有SEO競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)，但是對(duì)于人群定向搭建一無(wú)所知，并且預(yù)算有限，這類人群就非常適合購(gòu)物意圖定向功能。其次是操作方便，適合需要精細(xì)化分人群設(shè)置出價(jià)及獲取更多流量的店鋪投放。優(yōu)勢(shì)在于可以挖掘買家潛在偏好，是最優(yōu)質(zhì)的流量，整體流量大，粗細(xì)流量可根據(jù)投放場(chǎng)景自由選擇。

三、購(gòu)物意圖的四大優(yōu)勢(shì)

1.操作簡(jiǎn)單：填詞、選詞、傳詞，三步走，能夠快速完成人群圈選，簡(jiǎn)單方便。商家可根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)，填寫轉(zhuǎn)化更佳的關(guān)鍵詞，同時(shí)為幫助商家提升覆蓋量級(jí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商家填寫關(guān)鍵詞推薦更多相關(guān)性強(qiáng)的詞匯。

2.流量精準(zhǔn)：這個(gè)功能通過(guò)用戶搜索、瀏覽、加購(gòu)等歷史行為挖掘關(guān)鍵詞,與匹配商家填詞進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。系統(tǒng)推薦的相關(guān)詞匯，均基于用戶行為挖掘，這樣的用戶購(gòu)物意圖更明確，定向更精準(zhǔn)!

3.可控性強(qiáng)：商家可以隨時(shí)調(diào)控選詞范圍，把握人群覆蓋量級(jí)，可覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)人群，亦可延伸拓展人群，幫助商家獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。

4.可優(yōu)化：商家可基于自己的經(jīng)驗(yàn)，按照一定邏輯創(chuàng)建詞包投放，投放效果可以監(jiān)控。上級(jí)還能不斷優(yōu)化詞包內(nèi)容，以便于提升詞包投放效果。

四、購(gòu)物意圖投放建議

1.關(guān)鍵詞選擇：建議商家最初可考慮基于用戶搜索行為去進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇，可優(yōu)先使用商品推詞，其次再使用核心拓詞，關(guān)鍵詞的選擇可由窄到寬，例如商品詞、品牌詞、類目詞、行業(yè)詞等。

2.關(guān)鍵詞量級(jí)：商家每次批量勾選關(guān)鍵詞時(shí)，需要關(guān)注預(yù)估覆蓋人群量級(jí)，人群量級(jí)越大，在智能出價(jià)工具下，效果更佳，如果需要跑量，每次選詞數(shù)量建議盡量多填，最多可填200個(gè)詞。

3.溢價(jià)系數(shù)：商家初次投放建議購(gòu)物意圖溢價(jià)系數(shù)可參考DMP人群系數(shù)設(shè)置，或者開啟智能出價(jià)工具，由系統(tǒng)托管調(diào)整。

以上就是關(guān)于購(gòu)物意圖功能的介紹啦，要注意定向意圖開啟后，一般是一個(gè)半小時(shí)開始生效，觀察數(shù)據(jù)結(jié)果需要商家耐心等待哦。更多電商干貨記得關(guān)注幕思城。

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