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    緊跟雙十一節(jié)奏

    2023-01-18 | 09:16 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:62

    本文主題緊跟雙十一節(jié)奏,淘寶玩法,淘寶問答。

    緊跟雙十一節(jié)奏

    一、微淘

    微淘是手淘第二個tab,千萬級;流量陣地。微淘全面升級,雙十一也增加了很多玩法。

    用戶玩法:做微淘任務,贏福利大獎。

    用戶路徑:微淘內(nèi)引導用戶閱讀/進店/加購等,完成任務可進店開紅包。

    玩法目標:大促用戶蓄水、內(nèi)容消費、引導加購進店

    商家參與:為商家提供品牌曝光+強進店引導的超級權益,可商業(yè)化參與

    2、在微淘內(nèi)打造關注、發(fā)現(xiàn)、福利等頻道,呈現(xiàn)高價值內(nèi)容社區(qū)

    提供消費者基于關注關系的內(nèi)容、基于發(fā)現(xiàn)性的好物種草以及?高導購價值的福利爆料,打造好看好買的內(nèi)容社區(qū)

    3、微淘發(fā)現(xiàn)

    亮點內(nèi)容呈現(xiàn):6大類特色內(nèi)容類型,4種角色背書聚合,帶微淘?用戶發(fā)現(xiàn)精彩紛呈的雙11

    4、微淘福利

    聯(lián)動店鋪微淘寵粉任務,聚合粉絲活動,形成寵粉圣地;整合商家/小二/達人多元爆料,打造一站式活動爆料中心

    5、微淘關注

    分發(fā)策略上做大促保障,強化雙11商家確定性、時效性,樣式上加強導購進店效率

    6、打榜玩法

    根據(jù)人氣值形成粉絲最愛店鋪榜——入圍打榜榮譽感,榜位提升獲得資源獎勵,拉動商家自運營

    二、淘寶群

    淘寶群是價值用戶運營陣地

    拼手氣紅包(招商新玩法,預計9月23日開始招商)

    公域透出(好群榜單10月21日開始透出,特色會場11月1日開始透出)

    群內(nèi)大促氛圍

    三、專屬客服

    第一步:如何圈人——有多少客戶,就有多少流量,沒有上限,隨時可聯(lián)

    (圖片來源:網(wǎng)絡,侵刪)

    (圖片來源:網(wǎng)絡,侵刪)

    第二步:如何觸達——強Push,內(nèi)容豐富

    功能升級1

    人群圈選能力:系統(tǒng)推薦人群、CEM自定義人群、新建自定義人群

    功能升級2

    人群觸達能力:日常觸達、未購召回、如意令、綠色通道

    功能升級3

    批量發(fā)送-種草能力升級

    功能升級4

    超級折扣-自動推送店鋪寶活動

    雙11全周期玩法策略

    四、裂變優(yōu)惠券

    玩法介紹

    為什么要玩裂變?nèi)?/p>

    雙11玩法及招商要求

    圖文丨手淘運營孤星

    排版丨手淘編輯江南

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