淘寶短視頻風(fēng)口

本文主題淘寶短視頻風(fēng)口,淘寶內(nèi)容,淘寶問答。

如今在淘寶的大趨勢下，短視頻的風(fēng)口將至。抖音短視頻火了2年，淘寶短視頻一直不溫不火。2023年，淘寶發(fā)力主推短視頻，現(xiàn)在已經(jīng)開始內(nèi)測，玩法已經(jīng)出臺。

現(xiàn)在淘寶短視頻有點像微淘的味道，微淘分為L0-L6層級，短視頻分5個星級，從1星到5星。

3星基本就是入門的門檻，達到3星首先在流量上有猜你喜歡的加權(quán)，其次可以放到V任務(wù)進行商業(yè)推廣、有賬號獎勵、可參加官方活動。

據(jù)了解，手機淘寶會給短視頻很多“猜你喜歡”的入口，且預(yù)計將在10月切換成短視頻，部分類目的商家短視頻數(shù)量需不低于400條，才能在雙11期間得到曝光。如到時沒有發(fā)布短視頻，猜你喜歡的渠道將有可能看不到該商家的商品。

一、如何上傳短視頻

1、達人/商家身份登錄創(chuàng)作者平臺，點擊左側(cè)欄【淘寶短視頻】-【視頻發(fā)布】；

2、根據(jù)所屬的行業(yè)/類目領(lǐng)域，選擇最上面的“視頻領(lǐng)域”，然后根據(jù)視頻具體內(nèi)容，選擇想要發(fā)布的“視頻類型”，點擊藍色的【選擇該類型】即可去發(fā)布視頻啦！

3、添加標(biāo)題、封面圖等信息，這些可以幫助視頻在手機淘寶公域獲得流量，點擊下方右側(cè)圖標(biāo)推送至微淘，點擊發(fā)布即可。

淘寶短視頻的機審有哪些規(guī)則要求？

1、淘寶短視頻黑邊

淘寶對短視頻黑邊是有審核要求的：不得出現(xiàn)蒙層或上下大范圍的邊框，以免影響前臺透出時數(shù)據(jù)效果。

2、比例和清晰度

平臺要求短視頻清晰度公域統(tǒng)一要求720p及以上，比例的話通常是3:4/9:16/16:9/1:1。通常分辨率是看橫豎比例中數(shù)字小的作為分辨率，例如720p，分辨率是1280*720。如果清晰度不達標(biāo)的話，在導(dǎo)出時鎖定視頻的清晰度和大小，或?qū)С銮逦雀叩囊曨l，整體大小需要小于200M。

3、二維碼

淘寶短視頻中不允許出現(xiàn)其他外部平臺，如微信、抖音、微博等二維碼信息;可以出現(xiàn)淘內(nèi)的店鋪二維碼，但需要注意不得遮擋正常的視頻信息。

4、水印logo

短視頻中不建議使用含有外部平臺的水印，淘內(nèi)視頻會帶上播放器水印，影響用戶觀看體驗;自身logo、圖標(biāo)可以放在畫面右下角，但需要注意不要遮擋視頻主體畫面。

5、幻燈片

由多張圖片組合而成的視頻幻燈片，杭州抖吧建議信息含量與普通圖片有太大差異，不適合前臺公域展現(xiàn)。

例如視頻中圖片轉(zhuǎn)場切換與純圖片組合、視頻中的物體大部分都是靜態(tài)相似畫面、視頻中真人的動作幅度過小，畫面場景動作基本無切換等都會被系統(tǒng)誤認(rèn)為是視頻幻燈片。

6、抽幀去重

系統(tǒng)對短視頻抽幀去重基本不存在誤判的可能。被拒絕的理由可能有：

1)內(nèi)容管理不當(dāng)，機構(gòu)下有多個賬號，未區(qū)分上傳賬號和投稿賬號。a賬號上傳，請用a賬號投稿。

2)和商家有合作，內(nèi)容先發(fā)給商家審稿，商家先上傳。

3)站外首發(fā)被侵權(quán)，找到侵權(quán)的視頻內(nèi)容，走搬運投訴流程，搬運投訴路徑：視頻播放頁面-分享-舉報-侵權(quán)

7、聲音文字

如果視頻中有人物說話時需要有聲音，聲音清晰無噪音;如外語類視頻，如畫面無法解釋視頻動作的含義，則需要有中文配字方便用戶理解。

二、商家私域

私域包括店鋪微淘、直播間、群聊、店鋪搜索頁等，在私域中不同場景視頻的作用不同，商家可以做好不同內(nèi)容視頻的分類。

店鋪首頁/大促承接頁

1、打開”淘寶旺鋪“–“店鋪裝修“

2、左側(cè)導(dǎo)航欄找到”頁面“–“店鋪首頁“–“活動”里面找到“大促承接頁”

3、在“圖文類”中找到“鎮(zhèn)店必買”模塊，拖動“鎮(zhèn)店必買”到您想要的頁面位置上，并且點擊“添加視頻”

4、添加視頻以后，看到這個界面，可以選擇之前已經(jīng)發(fā)布過的視頻，也可以選擇新上傳一條視頻

5、檢查是否是想要裝修的視頻，沒問題的話，點擊“保存”，最后還要記得發(fā)布大促承接頁

主圖視頻內(nèi)容建議

商品賣點提煉，詳情頁的表達商品信息的精華版；

結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商品的外觀、功能、細(xì)節(jié)、多SKU、模特展示等；

在視頻中可用花字、標(biāo)簽形式突出重點信息；

不要加片頭，頭5秒鏡頭要有賣點，能夠吸引消費者點擊；

實拍視頻

商家可在【旺鋪-素材中心-視頻】中看到欄目視頻入口查看管理

購后視頻

購后視頻是提供給用戶購買某一商品之后的有效信息，如安裝講解、購后保養(yǎng)、使用教程等。這個場景不適合提供給用戶購前的種草視頻，主圖的商品視頻。

購后服務(wù)視頻內(nèi)容方向、類型主要分3類：安裝視頻、教學(xué)視頻、保養(yǎng)視頻。

1）安裝視頻：詳細(xì)展現(xiàn)一個商品的安裝操作步驟、操作細(xì)節(jié)和流程。例如：兒童床的安裝演示視頻；

2）教學(xué)視頻：介紹該商品的使用場景、使用方式、使用特點等。例如：手機穩(wěn)定器的使用方法演示視頻；

3）保養(yǎng)視頻：關(guān)于商品的清潔、保養(yǎng)方式的介紹。例如：麂皮靴弄臟之后的清潔方法演示視頻。

【購后服務(wù)視頻操作教程】

1）登陸賣家中心商品發(fā)布后臺：mai.taobao.com

2）發(fā)布寶貝頁面——先選擇對應(yīng)的寶貝，填寫基本信息

3）選擇頁面中的購后視頻模塊

4）選擇對應(yīng)的視頻

5）填寫標(biāo)題和簡介

6）選擇一個且只能選一個分類標(biāo)簽

7）選擇默認(rèn)封面或者重新上傳一張封面

8）完成上傳——等待審核

待審核狀態(tài)

審核不通過狀態(tài)（審核通過狀態(tài)無文字提示）

商家短視頻公域應(yīng)用場景

公域推薦參考數(shù)指標(biāo)

有效播放VV：播放器播放3秒以上

有效播放率：有效播放VV/全部播放VV

進店率：進店pv/播放vv

互動率：互動pv/播放vv互動包括：收藏、點贊、答題

如何提升視頻基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

視頻發(fā)布后應(yīng)用到私域場景：詳情頁、店鋪裝修、微淘、群聊……

通過設(shè)置視頻互動答題，添加視頻專項優(yōu)惠，加強視頻互動

優(yōu)化內(nèi)容，通過口播、素材引導(dǎo)等形式提醒消費者關(guān)注、領(lǐng)取權(quán)益等

內(nèi)容站外分發(fā)，拉動基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

【短視頻公域渠道有哪些】

短視頻私域粉絲運營：加強短視頻粉絲運營，將商家私域內(nèi)容型短視頻和自運營場景結(jié)合，打通群聊、微淘、客服號三大粉絲觸達通道，增加內(nèi)容流轉(zhuǎn)有效性和互動，提升老粉活躍和粘性。

短視頻自運營流轉(zhuǎn)路徑：

1、視頻發(fā)布同步到微淘——微淘粉絲觸達，增加內(nèi)容豐富性

發(fā)布私域店鋪內(nèi)容型視頻時，可以將此條內(nèi)容同步到店鋪微淘，例如：發(fā)布的店鋪淘百科視頻，知識百科類即可同步至微淘；

2、短視頻內(nèi)容客服號應(yīng)用——服務(wù)型視頻提升消費者滿意度降低人工服務(wù)成本

1）進入客戶服務(wù)平臺，千牛搜索“客戶服務(wù)平臺”，添加短視頻

2）選擇視頻類型，編輯互動

總而言之，短視頻的紅利期馬上就要來了，希望各位商家伙伴們都能抓住機會。以上分享有不懂可以隨時咨詢哦~

圖文丨生意參謀集團運營薇薇

本篇文章由生意參謀運營總結(jié)，轉(zhuǎn)載請注明，并不得對內(nèi)容進行修改。

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