京東快車燒得快 花費(fèi)高?如何降低快車ppc?-京東快車京東營銷引流

本文主題京東快車,京東快車,推廣成本,PPC,京東營銷引流。

在開推廣的過程中，為什么我們的快車投放經(jīng)常遇到花費(fèi)高、成本投入過大的難題，那么要

如何正確降低快車的ppc呢？

趕緊跟電商君一起來學(xué)習(xí)！

首先是降低花費(fèi)的基礎(chǔ)是什么？

那就是引流推廣的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，只有點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)越多，你的車子權(quán)重也會(huì)是越高的，能夠匹配的流量也就會(huì)越多的，產(chǎn)品的排名也就越靠前，可以獲的曝光也是越多的，這是一個(gè)增強(qiáng)回路，這也就是為了一定要做引流的權(quán)重，提升排名的原因。

具體的操作方式

開始推廣最好是只做一個(gè)計(jì)劃，在計(jì)劃里做一個(gè)精準(zhǔn)推廣的單元，不要做多個(gè)單月計(jì)劃，尤其是同個(gè)款式的不同SKU,避免推廣單元之間相互影響展現(xiàn)，爭(zhēng)搶流量。這樣也是會(huì)導(dǎo)致你的出價(jià)會(huì)越來越高，不但是沒有起到降低花費(fèi)，反而是增加了花費(fèi)。

開始選擇好關(guān)鍵詞，看一下行業(yè)的出價(jià)，開始做的時(shí)候都會(huì)比行業(yè)的均價(jià)適當(dāng)?shù)奶岣咭恍?，這是為了可以快速的獲取到展現(xiàn)的數(shù)據(jù)，然后看關(guān)鍵詞的出價(jià)，上面有幾個(gè)操作按鈕，購買的類型，批量出價(jià)，搶排名位置，打開搶排名位置就可以了。

設(shè)置自己期望的名次，以及對(duì)應(yīng)的溢價(jià)系數(shù)就可以了，溢價(jià)系數(shù)在1%——200%，溢價(jià)一定要從低到高逐漸的提升，不要開始就直接拉到200%，以為任何的設(shè)置都是需要看數(shù)據(jù)的反饋，做優(yōu)化，逐漸數(shù)據(jù)才能穩(wěn)定，數(shù)據(jù)也要不看三天的數(shù)據(jù)，太短的話，數(shù)據(jù)的參考意義不大，這里也是可以參考拖價(jià)的方式，出價(jià)降低0.1，溢價(jià)可以適當(dāng)?shù)淖鎏嵘?/p>

搶排名的設(shè)置，一定要對(duì)該單元下的所有關(guān)鍵詞生效，同時(shí)搶排名的狀態(tài)為有效是系統(tǒng)才會(huì)為你搶排名，

這里也是需要大家注意，搶排名的溢價(jià)系數(shù)，是獨(dú)立的，如果你是做額無線的出價(jià)系數(shù)，和人群的溢價(jià)，

那這時(shí)候的關(guān)鍵詞出價(jià)就會(huì)是，在無線出價(jià)系數(shù)和人群溢價(jià)的基礎(chǔ)上，再來加上搶排名的溢價(jià)。

搶排名的原理

這里和手動(dòng)出價(jià)，以及其他的調(diào)價(jià)方式不同，搶排名期間會(huì)智能的根據(jù)每一個(gè)廣告請(qǐng)求、判斷是不是可以

達(dá)到理想的名次，如果是不能的話，會(huì)加上溢價(jià)系數(shù)再來搶排名，如果是可以搶到理想的排名，就會(huì)觸發(fā)

溢價(jià)，如果是不能的話，就會(huì)按照原始的出價(jià)來做競(jìng)價(jià)，如果這時(shí)也能拿到一個(gè)理想的廣告位置，加上溢

價(jià)之后就會(huì)提升排名，也是會(huì)觸發(fā)溢價(jià)的。

搶排名是不是有病效果，在推廣的關(guān)鍵詞管理的頁面可以看到，在新增的搶排名數(shù)據(jù)下拉就可以看到，搶排名成功的數(shù)據(jù)和不成功的數(shù)據(jù)做對(duì)比，就可以直觀的了解到效果如何。

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