淘寶達(dá)人內(nèi)容中如何做到強(qiáng)粉絲互動(dòng)營(yíng)銷

本文主題淘寶,淘寶互動(dòng),淘寶問(wèn)答。

淘寶達(dá)人內(nèi)容中如何做到強(qiáng)粉絲互動(dòng)?本文以2016年12月份發(fā)布的嗨爆2016好物盤點(diǎn)主題征稿為例。

這個(gè)活動(dòng)面向所有擁有達(dá)人訂閱號(hào)權(quán)限的內(nèi)容號(hào)，激勵(lì)大家從真情實(shí)感出發(fā)盤點(diǎn)，并拋磚引玉跟粉絲做好互動(dòng)。

之所以稱這個(gè)活動(dòng)有點(diǎn)兒意思，是因?yàn)樗谀撤N意義上代表了顛覆，更是前所未有的嘗試：

第一，設(shè)計(jì)互動(dòng)。我們讓大家在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，設(shè)計(jì)一種與你的粉絲親密互動(dòng)的玩法。

第二，從私到公。我們讓大家將內(nèi)容發(fā)布在自己的訂閱號(hào)和微淘，通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量及粉絲互動(dòng)效果選出優(yōu)勝者，再給予官方推薦到各渠道的流量獎(jiǎng)勵(lì)。

達(dá)人腦海中普遍浮現(xiàn)出黑人問(wèn)號(hào)畫(huà)面，基本問(wèn)題分為以下兩派：

★達(dá)人一：我自己投稿到渠道，一旦被選中，閱讀量那是咔咔上漲啊!我干嘛要討好粉絲，不自己投?

★達(dá)人二：雖然本寶在站外有個(gè)好幾百萬(wàn)粉絲，但是在淘寶的粉絲數(shù)量上完全不能比，就算我發(fā)了訂閱號(hào)和微淘，也沒(méi)人看得到啊，更別提互動(dòng)。我玩?zhèn)€毛?!

一方面問(wèn)題，可能來(lái)自達(dá)人平臺(tái)老司機(jī)。他們深諳渠道投稿小秘密，十足勤奮催人淚下，每天起早貪黑狂發(fā)N條內(nèi)容，并享受著在這N條中能有被選中的內(nèi)容，獲得中彩票的樂(lè)趣?？墒?，面對(duì)著原創(chuàng)內(nèi)容日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，你真的不愿意擁有忠實(shí)的粉絲群體和穩(wěn)定的閱讀量，不愿意擁有被人催更的小煩惱嗎?

一方面問(wèn)題，可能來(lái)自新達(dá)人。他們的內(nèi)容已被論證過(guò)成功，也因此擁有龐大粉絲群，但在淘寶的用戶面前，卻是全新面孔。你真的不愿意開(kāi)拓一個(gè)買賣雙方都極其豐富和龐大的新領(lǐng)域，被千軍萬(wàn)馬的剁手黨關(guān)注到，多一個(gè)可能性奔向真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖之列?

三毛大師說(shuō)：你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)。相信目標(biāo)已浮出水面!

總體來(lái)說(shuō)我們觀察到：本次活動(dòng)中但凡認(rèn)真設(shè)計(jì)了互動(dòng)、并保持好質(zhì)量的達(dá)人內(nèi)容，按照在自己私域中發(fā)布的效果同比，大部分都有所收獲。由于參與評(píng)比的達(dá)人粉絲數(shù)有水位差，我們對(duì)于新晉但內(nèi)容優(yōu)秀的達(dá)人進(jìn)行了微淘話題的官方推薦。18-20日，我們會(huì)將這次內(nèi)容質(zhì)量和粉絲互動(dòng)引導(dǎo)較好的達(dá)人內(nèi)容，獎(jiǎng)勵(lì)投放到猜你喜歡、微淘發(fā)現(xiàn)、問(wèn)大家、訂閱號(hào)官方推薦等等渠道。

下面我們來(lái)總結(jié)一下本次好物盤點(diǎn)中出現(xiàn)的互動(dòng)類型：

第一大類：引導(dǎo)留言回復(fù)

代表話術(shù)：這一年，你有買過(guò)很值得的單品嗎?記得留言告訴我哦!

互動(dòng)效果：弱，但實(shí)現(xiàn)了從無(wú)留言到有留言。

在這次盤點(diǎn)征稿活動(dòng)中，大約有30%的達(dá)人使用了這種方式。無(wú)疑，這是最不費(fèi)吹灰之力的引導(dǎo)方式。達(dá)人們只需要在寫到文末順嘴問(wèn)一句，就會(huì)有些效果。且這個(gè)效果，與粉絲基數(shù)和內(nèi)容共鳴感成正比。即粉絲較多，內(nèi)容非常有趣生動(dòng)激發(fā)用戶認(rèn)同感，評(píng)論會(huì)更多。反之可能問(wèn)了也就問(wèn)了，效果不明顯。

以上就是小編給大家?guī)?lái)的相關(guān)內(nèi)容，文章就給大家介紹到這里了，想要知道更多家居電商資訊請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注家居售后服務(wù)幕思城電商。

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