京東快車如何利用智能匹配進(jìn)行投放優(yōu)化?-京東快車京東營銷引流

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電商君在之前為大家介紹了什么是智能投放和它的使用場景，那么到了實操方面，我們應(yīng)該怎么利用智能匹配進(jìn)行快車投放的優(yōu)化呢？

一、如何投放

1、找到智能匹配設(shè)置功能：路徑為京東快車—普通計劃—單元編輯頁

2、設(shè)置出價：默認(rèn)為PC出價0.1元，無線出價=PC出價*無線系數(shù)。建議出價為新建單元可設(shè)置3元，老單元可設(shè)置為該單元下所有關(guān)鍵詞出價的平均出價。后續(xù)根據(jù)實際數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，建議測試觀察周期為7天。

3、投放優(yōu)化：投放完成后，可在關(guān)鍵詞管理報表里面查看當(dāng)日投放數(shù)據(jù)，亦可在搜索詞報表里查看分日分計劃的詳細(xì)投放數(shù)據(jù)。初次嘗試可積累7天左右數(shù)據(jù)，然后根據(jù)實際情況適當(dāng)調(diào)整出價。同時可將效果較好的詞單獨投放，進(jìn)行精細(xì)化推廣。

Ps：其中有搜索詞列有詞但關(guān)鍵詞列沒有詞的部分，即為通過智能匹配功能被系統(tǒng)自動投放的詞包。

4、精準(zhǔn)選詞，二次投放：

方法一：

積累一定時間（如7天）的投放數(shù)據(jù)后，可通過“搜索詞效果總攬”報表挑選出效果較好的詞進(jìn)行單獨投放，完成精準(zhǔn)觸達(dá)。

方法二：

積累一定時間（如7天）的投放數(shù)據(jù)后，在本單元下選擇“添加關(guān)鍵詞”按鈕，會看到“效果推詞”tab，此tab的詞包均是根據(jù)根據(jù)當(dāng)前單元下的“智能匹配”歷史投放數(shù)據(jù)，系統(tǒng)為您挖掘出了更多適合投放的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。建議您一鍵添加并優(yōu)先使用精確匹配，待效果穩(wěn)定后可調(diào)整到其他匹配類型。

二、Q&A

1、什么品類適合使用智能匹配？

答：適合所有品類，但不同的推廣階段和推廣場景，智能匹配帶來的價值不同。對于精細(xì)化投放的爆款，可以作為流量補(bǔ)余工具，對于新品/新入場商家，可以作為一鍵測詞/快速引流工具，對于活動期推廣可以作為高效獲取高相關(guān)流量的工具。

2、智能匹配是如何擴(kuò)詞的？

答：主要根據(jù)您的推廣SKU、定向人群、已買關(guān)鍵詞、類目行情等多方面因素，綜合評估后幫助您自動擴(kuò)展未買的關(guān)鍵詞詞包。使用

智能匹配

后能夠快速獲取優(yōu)質(zhì)的搜索流量，從而提升您的買詞及獲取流量的效率。

3、為什么我的智能匹配投放不出去？

答：首先請確保您的賬戶余額和計劃下的預(yù)算充足，其次請保證您的創(chuàng)意是有效的（包括素材通過審核）且推廣的SKU有庫存（預(yù)約預(yù)售商品不受影響）。然后請檢驗?zāi)闹悄芷ヅ涑鰞r是否偏低，可以嘗試提高出價觀察一下。如果您主要目的是測詞，建議整體測試周期建議不低于7天。

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