抖音搜索功能更新-有哪些變化-抖音問答電商問答

本文主題抖音搜索,抖音關(guān)鍵詞,抖音問答。

抖音的搜索最近更新了，發(fā)生了很大的變化，功能方面業(yè)越來越全面了，很多的抖音用戶們想知道抖音搜索功能發(fā)了哪些變化，因此接下來的內(nèi)容中為大家?guī)硐嚓P(guān)的介紹哦。

小紅發(fā)現(xiàn)，抖音搜索將商品搜索頁(yè)面提前、新增了店鋪商品搜索功能，還將評(píng)論中的一些關(guān)鍵詞做了搜索鏈接，用戶點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)到搜索頁(yè)面。

不僅如此，抖音還針對(duì)搜索功能進(jìn)行了簡(jiǎn)單的用戶調(diào)研，在不斷完善、深度鏈接平臺(tái)生態(tài)的同時(shí)，搜索業(yè)務(wù)似乎“卷土重來”。

而許多電商從業(yè)者，早在去年就開始研究搜索流量的變現(xiàn)之路，甚至提出了“抖音搜索紅利”的概念，SOE優(yōu)化、商品關(guān)鍵詞處理等業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。

真正的搜索紅利時(shí)代來沒來，不好說。但對(duì)于絕大多數(shù)電商人來說，他們能做的，就是研究新的功能、新的模塊，從一切可能的入口里從中獲取自然流量推薦。

抖音搜索的新變化：

最近，經(jīng)常使用抖音搜索的小紅，在完成搜索后，收到了一份《抖音搜索用戶調(diào)研》。

調(diào)研內(nèi)容十分簡(jiǎn)單，只有兩個(gè)問題。第一個(gè)問題是詢問對(duì)搜索的滿意度;第二個(gè)問題是詢問搜索的訴求，選項(xiàng)也只有“具體某一賬號(hào)”、“多個(gè)同類型賬號(hào)”。

當(dāng)然，問卷調(diào)查只是非常小的一個(gè)切口，小紅進(jìn)一步整理后發(fā)現(xiàn)，抖音搜索最近又有不少新的動(dòng)作：

變化一：關(guān)聯(lián)搜索被強(qiáng)化

今年2月，小紅寫抖音搜索時(shí)就提到過，抖音會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容推薦相應(yīng)的搜索關(guān)鍵詞。那個(gè)時(shí)候，部分賬號(hào)的視頻內(nèi)容右上角會(huì)有一個(gè)搜索框，搜索框內(nèi)會(huì)有搜索推薦詞。

而如今，只要是進(jìn)入用戶的主頁(yè)打開視頻，視頻頂部都會(huì)有一個(gè)搜索框。絕大多數(shù)情況下，這個(gè)搜索框里會(huì)根據(jù)視頻畫面、口播內(nèi)容、文案內(nèi)容形成一個(gè)搜索推薦詞。

這樣做的好處是，一方面能幫助用戶盡快一些不懂或想知道的概念及內(nèi)容，另一方面則是為達(dá)人種草提供了便利。

除了視頻內(nèi)容上都被內(nèi)置了搜索框意外，抖音搜索還在站內(nèi)形成一個(gè)比較有趣的玩法，通過匿名吃瓜視頻來“猜明星”。

根據(jù)小紅的觀察，抖音上一些發(fā)布了匿名的娛樂明星八卦內(nèi)容后，其文案里都會(huì)有讓用戶通過點(diǎn)擊搜索圖標(biāo)，來猜測(cè)是哪個(gè)明星的八卦。

而這一行為，目前已經(jīng)變成了自發(fā)式的，許多人通過搜索推薦，得到了一個(gè)關(guān)鍵詞后，還會(huì)到視頻下方評(píng)論準(zhǔn)不準(zhǔn)。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析，抖音搜索除了依據(jù)視頻畫面、口播內(nèi)容、文案來推薦關(guān)鍵詞外，也有可能會(huì)通過視頻評(píng)論來推薦關(guān)鍵詞。

變化二：收錄搜索關(guān)鍵詞

可以肯定的是，抖音搜索現(xiàn)在已經(jīng)深入到評(píng)論區(qū)。

小紅近期發(fā)現(xiàn)，在抖音的評(píng)論區(qū)里，當(dāng)評(píng)論內(nèi)容出現(xiàn)一些人名時(shí)，這一字段會(huì)變成黃色，右上角還會(huì)出現(xiàn)搜索圖表，點(diǎn)擊之后就會(huì)跳轉(zhuǎn)到抖音搜索頁(yè)面。

在跳轉(zhuǎn)的搜索頁(yè)面里，首先呈現(xiàn)的是相關(guān)的熱點(diǎn)視頻內(nèi)容，然后是相應(yīng)的賬號(hào)主頁(yè)。一些比較出名的人，還會(huì)有頭條百科。

目前出現(xiàn)的一些人名關(guān)鍵詞字段中，以運(yùn)動(dòng)員、明星等名人居多，也有一些抖音站內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人。如最近指責(zé)夢(mèng)依抄襲自己作品的壺提提，她的賬號(hào)粉絲量才368.1萬，但其昵稱已經(jīng)被收錄了。

看的出來，抖音搜索正在收錄一些大眾的關(guān)鍵詞，方便用戶實(shí)現(xiàn)更輕松地使用和跳轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士豐年在1月份接受今日網(wǎng)紅采訪時(shí)，也明確表示：

“目前品牌(關(guān)鍵詞)搜索已經(jīng)可以直達(dá)直播間了，很多品牌已經(jīng)上了。而且搜一些產(chǎn)品呢，可以直接由產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)出現(xiàn)在直播間，只不過這還要取決于你直播間有沒有這個(gè)產(chǎn)品?！?/p>

所以，我們可以簡(jiǎn)單設(shè)想一下，抖音在未來會(huì)不會(huì)為品牌、商品名設(shè)置和人名同樣的關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)鏈接呢?這對(duì)電商而言，是不是一個(gè)新的流量機(jī)會(huì)呢?

變化三：更新小店搜索

除此之外，抖音小店和推薦櫥窗的搜索版塊在7月底也更新了。

在抖音小店的主頁(yè)，新增了一個(gè)搜索圖表，用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞找到自己需要的商品信息。

而賬號(hào)的推薦櫥窗主頁(yè)，搜索功能頁(yè)面中還增加了搜索結(jié)果分類，整體頁(yè)面跟淘寶類似。

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，搜索結(jié)果分類除了有商品銷量、價(jià)格分類外，還新增了直播中、只看商品的選項(xiàng)

還有人稱，他們實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，抖音小店搜索權(quán)重詞也更新了——“你的標(biāo)題里面涵蓋了抖音小店搜索詞的，你就有機(jī)會(huì)在抖音小店搜索商品頁(yè)面排名靠前。”

但小紅目前暫未發(fā)現(xiàn)這些分類。

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