京東618的營(yíng)銷模式-京東618的銷售模式-京東問答

讓人場(chǎng)適配成為可能品牌營(yíng)銷，讓品牌營(yíng)銷行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生正面影響，才是營(yíng)銷的終極目標(biāo)多場(chǎng)景資源烘托，營(yíng)造立體化消費(fèi)氛圍營(yíng)銷活動(dòng)的成敗，在平臺(tái)營(yíng)銷鏈路的搭建中，一站式營(yíng)銷鏈路京屏果收集來自京東可識(shí)別的人群數(shù)據(jù)信息：依托分析平臺(tái)品牌信息觸達(dá)人群數(shù)據(jù)，尤其是廣告投放后的品牌回搜量、訂單提升量、商品詳情頁瀏覽量、店鋪頁瀏覽量、廣告曝光量等全景投放指標(biāo)，進(jìn)一步了解營(yíng)銷的拉新能力、人群正向流轉(zhuǎn)等指標(biāo)。

如何通過更巧妙的流量渠道，獲取更大的流量入口，擁有更優(yōu)質(zhì)的流量人群，具備更卓越的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值，就成了大促期間品牌脫穎而出的關(guān)鍵所在那么，京東的營(yíng)銷模式有一些什么?

京東618的營(yíng)銷模式?

用戶標(biāo)簽智能組合，讓人場(chǎng)適配成為可能

品牌營(yíng)銷，實(shí)效為先，讓品牌營(yíng)銷行為對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生正面影響，樹立品牌口碑，積累品牌資產(chǎn)，才是營(yíng)銷的終極目標(biāo)

多場(chǎng)景資源烘托，營(yíng)造立體化消費(fèi)氛圍

營(yíng)銷活動(dòng)的成敗，氛圍起了很重要的作用，而更多元、更廣泛、更多層次的場(chǎng)景，則是烘托氛圍、吸引流量的重要“載體”事實(shí)上，在平臺(tái)營(yíng)銷鏈路的搭建中，“載體”本身的影響力，在某些情況下，甚至可以對(duì)營(yíng)銷成果起決定作用

有什么方法?

1：一站式營(yíng)銷鏈路

京屏果收集來自京東可識(shí)別的人群數(shù)據(jù)信息，依托分析平臺(tái)品牌信息觸達(dá)人群數(shù)據(jù)，尤其是廣告投放后的品牌回搜量、訂單提升量、商品詳情頁瀏覽量、店鋪頁瀏覽量、廣告曝光量等全景投放指標(biāo)，進(jìn)一步量化投放效果投放后通過ABtest，選擇同城市、同場(chǎng)景、人群同質(zhì)的區(qū)域作為對(duì)照組進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)一步了解營(yíng)銷的拉新能力、人群正向流轉(zhuǎn)等指標(biāo)，驗(yàn)證營(yíng)銷推廣價(jià)值

2：兩個(gè)陣地打通

線下，京屏果聯(lián)合線上數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，持續(xù)、常態(tài)化、多維度追蹤數(shù)據(jù)，不斷提升品牌觸達(dá)能力，助力線上強(qiáng)轉(zhuǎn)化

線上，京屏果的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不僅讓消費(fèi)數(shù)據(jù)成為決策的真正推手，還在線下投放后，讓品牌與消費(fèi)者再次觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷閉環(huán)

3：三套數(shù)據(jù)價(jià)值驗(yàn)證

通過全景投放指標(biāo)量化投放效果、通過Abtest對(duì)照驗(yàn)證投放價(jià)值、通過接入京東數(shù)坊，來助力品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀

4：四段鏈路，閉環(huán)營(yíng)銷

京屏果的一整套打法，從投放前的數(shù)據(jù)分析、到精準(zhǔn)智能化投放、多維度數(shù)據(jù)優(yōu)化，再到投后營(yíng)銷再觸達(dá)這四段鏈路，最終形成的是一個(gè)完整、正向的、成循環(huán)體系的營(yíng)銷閉環(huán)

5：五大場(chǎng)景，資源整合

通過社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景的資源整合，京屏果幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)全方位、多場(chǎng)景落地

京東營(yíng)銷模式有用戶標(biāo)簽智能組合，讓人場(chǎng)適配成為可能、多場(chǎng)景資源烘托，營(yíng)造立體化消費(fèi)氛圍等

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