掌握"京準通]-讓營銷更精準

本文主題京東,淘寶展位,淘寶問答。

提起“商務(wù)艙"，熟悉京東的人都知道，這是一個營銷推廣平臺，跟飛機上的商務(wù)艙可是兩碼事兒。但是如今商務(wù)艙也改名了，不叫商務(wù)艙了，而是叫"京準通”。

2011年，京東推出展示廣告服務(wù)，開始了在電商營銷領(lǐng)域的布局。此后，又陸續(xù)在2012年12月推出京東快車開展站內(nèi)搜索業(yè)務(wù)，在2013年推出京東商務(wù)艙將業(yè)務(wù)面向全網(wǎng)，打造自己的DSP（Demand-SidePlatform）需求方平臺。

2014年3月，京東更是與騰訊達成了深度的戰(zhàn)略合作，其廣告業(yè)務(wù)也隨之并入數(shù)字營銷業(yè)務(wù)部。之后，商務(wù)艙升級為"京準通""京準通"依托京東大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過更加多樣化的廣告營銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，為客戶提供精準、高效的一體化營銷解決方案，幫助客戶實現(xiàn)營銷效果的最大化。

京準通的四大產(chǎn)品

京準通包括四大類產(chǎn)品，即京選展位、京東快車、京東直投和京挑客。

1.京選展位

京選展位主要是指在京東首頁以及其他引人注目的位置。它匯聚了最優(yōu)質(zhì)的營銷推廣位，可以有效吸引用戶的關(guān)注。

比如在做促銷活動的時候，京選展位能夠很好地將那些有購買意圖的用戶引導(dǎo)過來，讓他們產(chǎn)生實際購買。相比其他的營銷方式，京選展位的營銷效果是比較好的。當(dāng)然，因為效果不錯，京選展位的資源也比較稀缺，即便這樣，采用按天購買京選展位的方式也能獲得很好的收益。

計費：京選展位采用的是按天（CPD）以及干次展現(xiàn)（CPM）的計費形式。

2.京東快車

京東快車是專門為商家打造的一個營銷產(chǎn)品，其功能主要是搜索功能，讓商家在全網(wǎng)展現(xiàn)商品和品牌。京東快車不但擁有京東站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位，還擁有搜狐、網(wǎng)易、新浪等站外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站資源，可以讓商家全面展示自己的商品。

計費：京東快車采用的是按每次點擊付費（CPC）

3.京東直投

京東直投是一款由京東和騰訊聯(lián)合推出的付費引流產(chǎn)品，能幫助商家實現(xiàn)高效營銷，包含QQ空間、騰訊朋友網(wǎng)、QQ客戶端、每日精選頁卡及騰訊網(wǎng)等海量優(yōu)質(zhì)資源位。京東直投把社交平臺與購物平臺結(jié)合在一起，能夠使商品的曝光率大大增加，快速提升品牌知名度。

計費：京東直投采用的是按每次點擊付費（CPC）。

4.京挑客

京挑客是京東效果營銷類的推廣產(chǎn)品，京挑客的網(wǎng)站資源比較豐富，因此很受用戶歡迎。相比其他的推廣方式，京挑客投入較少，回報較高，同時能夠滿足商家個性化的需求。

計費：京挑客采用按最終成交金額付費（CPS）。

京準通的幾個產(chǎn)品（京挑客、京東快車、京東直投和京選展位）是按照金字塔形分布的，越往上資源越稀缺，但是投放效果也越好，效果最好的就是塔頂上的京選展位。而中間部分的京東直投和京東快車，流量沒有那么多，效果也沒有京選展位好，但是比較可控。底部的京挑客是按效果來付費的，有大量的網(wǎng)站資源。

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