商家活躍度創(chuàng)新高-淘寶能贏回流失的市場嗎

本文主題淘寶商家活躍度,淘寶問答。

針對以上問題，淘寶也進行過調(diào)整和升級，但在長期發(fā)展中形成的盈利模式，如傭金、入駐費、引流天貓等，涉及阿里的其他生態(tài)鏈問題，與公司利潤有著直接關(guān)聯(lián)，無法用“拆東墻補西墻”的辦法滿足商家和消費者的需求。

這也就使得拼多多、唯品會、網(wǎng)易優(yōu)選等平臺有了發(fā)展空間，這類平臺相比龐大的淘寶來說，有的簡化了操作流程，讓購物回歸本質(zhì)；有的深入下沉市場，接納了被淘寶門檻勸退的商家；有的偏向垂直化發(fā)展，彌補了淘寶大而不精的缺陷。

但不可否認的是，淘寶的誕生的確為無數(shù)人口解決了就業(yè)問題，入駐淘寶平臺已久的商家，也早已熟悉了淘寶規(guī)則。相對來說，因為長期發(fā)展中的查缺補漏，加上阿里系其他業(yè)務(wù)輔助，淘寶平臺的營銷模式和規(guī)則都相對完善，用戶體驗也更好。

即便新興平臺崛起，淘寶在很多時候仍然還是商家首選，尤其在雙十一大促中，淘寶一直都作為商家的重點發(fā)力對象。也正是基于此，平臺此前才會有對商家進行“二選一”要求的底氣。

近年來，有了危機感的淘寶也試圖尋找留住商家的辦法。如扶持國貨品牌、下放更多優(yōu)惠政策、簡化商家入駐規(guī)則等。

2023年，淘寶官方在直播間公布了全面升級淘寶核心商家計劃：官方將對內(nèi)容型特色商家、帶貨達人、產(chǎn)業(yè)帶商家、品牌與渠道商以及實體店進行專項扶持；不久前，淘寶聯(lián)盟還聯(lián)合淘寶特價版，為淘寶客和聯(lián)盟合作伙伴推出了淘寶特價版推廣加碼補貼政策。

根據(jù)阿里財報披露，此前幾年淘寶天貓每年的生意增量都在萬億級別，這帶動了商家的持續(xù)涌入?？梢?，淘寶上擁有的商家數(shù)量，仍然在淘寶十多年的發(fā)展中有其穩(wěn)定性?；钴S買家數(shù)居首位，并不代表拼多多能夠全然超越淘寶，這一點，拼多多創(chuàng)始人、前CEO黃崢十分清楚。

淘寶方面表示，今年還將進一步采取一系列措施，降低商家經(jīng)營成本，簡化平臺經(jīng)營規(guī)則，同時還將加大對新商家的扶持力度，繼續(xù)吸引更多商家“入淘”。

相比之下，不論是商家增長還是用戶粘性，拼多多也都在飛速進步中，淘寶是否能憑借其先天優(yōu)勢再次贏回市場，目前還未可知。

可以肯定的是，不論是淘寶還是拼多多，都已經(jīng)開始行動了。

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