京東商家在用京準(zhǔn)通時(shí)常見(jiàn)的名詞有哪些?新手必看-京東規(guī)則京東開(kāi)店京東營(yíng)銷引流

本文主題京東規(guī)則,京東開(kāi)店,京東開(kāi)店,京準(zhǔn)通常見(jiàn)名詞,新手,京東營(yíng)銷引流。

京東商家在使用

京準(zhǔn)通平臺(tái)

推廣時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到一些名詞，那么常見(jiàn)的名詞有哪些呢？它們都是什么意思呢？趕緊和電商君一起來(lái)看看吧！

京準(zhǔn)通廣告計(jì)費(fèi)類型：

CPC/CPM/CPD/CPS

CPC：

按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

CPM：

按曝光量計(jì)費(fèi)。

CPS：

按實(shí)際成交金額計(jì)費(fèi)。

CPD：

按展示的時(shí)間（天）計(jì)費(fèi)。

賬戶：

PIN：

京準(zhǔn)通賬號(hào)，有主、子之分。主PIN可充值、分配金額到各個(gè)子PIN以及開(kāi)票。

數(shù)據(jù)指標(biāo)：

展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率/總費(fèi)用/千次展現(xiàn)成本/平均點(diǎn)擊成本/地域訂單行/直接訂單行/間接訂單行/地域訂單金額/直接訂單金額/間接訂單金額/整體ROI。

總費(fèi)用：

廣告投放的總花費(fèi)金額；

千次展現(xiàn)成本：

總費(fèi)用/展現(xiàn)量*1000；

平均點(diǎn)擊成本：

總費(fèi)用/點(diǎn)擊量；

地域訂單行：

即對(duì)應(yīng)地域的直接訂單行+間接訂單行數(shù)量；

地域訂單金額：

地域訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額；

直接訂單行：

即直接訂單行數(shù)量，訂單行是指以SKU拆分訂單，一個(gè)SKU對(duì)應(yīng)一個(gè)訂單行；

直接訂單金額：

直接訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額；

間接訂單行：

即間接訂單行數(shù)量；

間接訂單金額：

間接訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額（SKU金額）；

總訂單行：

直接訂單行+間接訂單行；

總訂單金額：

直接訂單金額+間接訂單金額；

轉(zhuǎn)化率（%）：

總訂單行/點(diǎn)擊量*100％；

CPA:

總費(fèi)用/總訂單行（或者CPC/CVR）；表征產(chǎn)生1個(gè)訂單所對(duì)應(yīng)的廣告消耗

ROI：

總訂單金額/總費(fèi)用；

訂單量：

訂單數(shù)，一個(gè)訂單量可能包含多個(gè)訂單行；

京東快車出價(jià)名詞：

搜索廣告位智能匹配出價(jià)：

智能匹配SKU的搜索詞的出價(jià)。

無(wú)線出價(jià)系數(shù)：

無(wú)線廣告位出價(jià)，需要廣告主去設(shè)置一個(gè)系數(shù)，該系數(shù)會(huì)分別乘以站內(nèi)推薦出價(jià)、站內(nèi)搜索出價(jià)和每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，得出的結(jié)果將會(huì)作為無(wú)線推薦廣告位出價(jià)、無(wú)線搜索廣告位出價(jià)以及無(wú)線關(guān)鍵詞出價(jià)。

搜索人群溢價(jià)系數(shù)定義：

關(guān)鍵詞在某特定搜索人群中的出價(jià)，需要廣告主去設(shè)置一個(gè)溢價(jià)系數(shù)，關(guān)鍵詞在搜索人群中出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*該人群溢價(jià)系數(shù)。

舉例：

無(wú)線出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%；

訂單類型：

直接訂單/間接訂單/影響訂單；

直接訂單：

用戶A某次點(diǎn)擊的廣告素材上綁定的SKU，與用戶A下單中的SKU完全匹配。

間接訂單：

用戶A某次點(diǎn)擊的廣告素材與用戶A下單的SKU存在強(qiáng)相關(guān)。這種強(qiáng)相關(guān)的評(píng)價(jià)方法，在不同類型的廣告主上，有不同的策略。

影響訂單：

用戶A某次點(diǎn)擊廣告素材與用戶A下單的SKU不存在強(qiáng)相關(guān)。一般命中不了1、2的策略，都?xì)w為此類。

選擇口徑：

當(dāng)天/15天，點(diǎn)擊/下單口徑

關(guān)鍵詞購(gòu)買類型：

精確匹配、短語(yǔ)匹配、切詞匹配以及智能匹配。

精確匹配：

用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同時(shí)展現(xiàn)廣告；

短語(yǔ)匹配：

當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告；

切詞匹配：

當(dāng)用戶搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同時(shí)展現(xiàn)廣告；

智能匹配：

無(wú)需購(gòu)買關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動(dòng)建立搜索詞和SKU的關(guān)聯(lián)；

舉例：

購(gòu)買關(guān)鍵詞“三星手機(jī)”

DMP：

SKUID：

SKUID是商品的編號(hào)，您可以通過(guò)以下兩種方式找到：

①在商品詳情頁(yè)的URL地址里。

②在商品詳情頁(yè)的商品介紹中。

pin:

京東用戶的唯一標(biāo)識(shí)，可以在京東主站注冊(cè)?？梢杂糜诰〇|購(gòu)物網(wǎng)站和京東其他服務(wù)系統(tǒng)如京準(zhǔn)通推廣平臺(tái)登錄使用。

推廣計(jì)劃ID：

本pin下推廣計(jì)劃的唯一標(biāo)識(shí)，在DMP內(nèi)再營(yíng)銷人群標(biāo)簽內(nèi)需添加推廣計(jì)劃ID。

看到這里，你是否對(duì)

京東的京準(zhǔn)通常見(jiàn)名詞

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