超級(jí)推薦的底層邏輯大起底
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:37
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本文主題淘寶,淘寶相似,淘寶問(wèn)答。
超級(jí)推薦的邏輯是找相似依據(jù),再根據(jù)店鋪商品的人群畫像,為數(shù)據(jù)源找相似寶貝,拉相似寶貝的流量過(guò)程。
一般聽(tīng)到的說(shuō)法就是必須先開(kāi)好車,然后才能去開(kāi)超級(jí)推薦。最近超級(jí)推薦拉升流量爆發(fā)效果差強(qiáng)人意。
1、本身在推商品和店鋪?zhàn)陨淼娜巳汉蜆?biāo)簽。
2、從官方給的解釋超級(jí)推薦“用對(duì)的信息找對(duì)的人”猜你喜歡。從高價(jià)值信息生態(tài)鏈中它發(fā)揮的更大作用是出擊去拉新圈人,核心價(jià)值就是找到潛在消費(fèi)者,系統(tǒng)基于店鋪、商品、行業(yè)、熱點(diǎn)、使用熱度等各類特征去匹配產(chǎn)品,找到精準(zhǔn)人群。
也就是店鋪標(biāo)簽人群畫像和直通車所在的推廣產(chǎn)品的人群標(biāo)簽,畫像的精準(zhǔn)度決定了推薦流量的轉(zhuǎn)化率。必須先開(kāi)好車,然后再去開(kāi),超級(jí)推薦的核心邏輯就是遵循這些?!皩?duì)的信息”包含兩個(gè)部分,一個(gè)是訪客身上的標(biāo)簽,另一個(gè)是商品和需求對(duì)應(yīng)的購(gòu)物意圖相關(guān)性和精準(zhǔn)性。
數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)只是利用數(shù)據(jù)判斷確認(rèn)目標(biāo)的第一步,本質(zhì)是使用數(shù)據(jù)再加工利用的過(guò)程,是不斷用數(shù)據(jù)再產(chǎn)生數(shù)據(jù),判斷和解決問(wèn)題的過(guò)程。
數(shù)據(jù)的價(jià)值來(lái)自于場(chǎng)景,場(chǎng)景不對(duì)收集的數(shù)據(jù)就失去了意義和分析的價(jià)值。
所以在推廣產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)該注意區(qū)分產(chǎn)品的階段性,是新品還是有基礎(chǔ)的老品。一個(gè)蘿卜一個(gè)坑,目標(biāo)準(zhǔn)確的計(jì)劃結(jié)果也是更令人滿意的。
新品推廣更適合人群未圈定好,系統(tǒng)會(huì)智能篩選人群,給產(chǎn)品自動(dòng)匹配相對(duì)應(yīng)的人群;為數(shù)據(jù)源找相似寶貝,拉相似寶貝的流量過(guò)程。
爆款拉新適合有基礎(chǔ)的老款,在爆款拉新的計(jì)劃中人群選擇更加廣泛,而有基礎(chǔ)的老款權(quán)重更高,適合拉取圈定新的人群,觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新客,追蹤新客軌跡。
場(chǎng)景營(yíng)銷就是在單品運(yùn)營(yíng)的階段不斷收集收據(jù),篩選數(shù)據(jù)的過(guò)程,一遍遍過(guò)濾來(lái)提升價(jià)值。
圖文丨生意參謀集團(tuán)運(yùn)營(yíng)海棠
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