為商家[減負(fù)]-淘寶的一盤(pán)大棋（下）

本文主題淘寶商家減負(fù),淘寶商家,淘寶問(wèn)答。

其實(shí)去年雙11前夕，手機(jī)淘寶就發(fā)生了第一個(gè)變化：首頁(yè)取消了焦點(diǎn)圖，把信息流產(chǎn)品“猜你喜歡”上提，用戶點(diǎn)擊相應(yīng)的商品圖片后會(huì)進(jìn)入一個(gè)集成式的相似商品推薦頁(yè)面，這些頁(yè)面展現(xiàn)形式多樣，既有視頻也有圖片內(nèi)容。

于是首頁(yè)的定位變得更加明確——它就是充當(dāng)一個(gè)商品轉(zhuǎn)化場(chǎng)，用更加富媒體的方式讓淘寶商家展示自己的商品，提高轉(zhuǎn)化效率。從數(shù)字上來(lái)看，改版后整個(gè)首頁(yè)的點(diǎn)擊率提升20%，用戶在首頁(yè)信息流的停留時(shí)長(zhǎng)也增加了20%。

凱夫近期也再次強(qiáng)調(diào)了推薦信息流對(duì)于商家的意義?！霸谕扑]位，最受歡迎的基本上是非標(biāo)、長(zhǎng)尾、有特色的商品。舉個(gè)例子，推薦對(duì)于賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)化小家電的商家來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)什么用，他們卡住搜索位就夠了。但是對(duì)于淘寶店鋪是用來(lái)銷(xiāo)售衣服這種長(zhǎng)尾、非標(biāo)商品的商家來(lái)說(shuō)，推薦是最讓他們受益的，這也是我們腰部商家增長(zhǎng)好的原因之一?！?/p>

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