什么是淘寶的[造新運動]

本文主題什么是淘寶的“造新運動”,淘寶新品牌,淘寶問答。

淘系不僅在持續(xù)吸引新商家入駐，也能夠幫助很多新淘寶商家從小到大，一步步成長成為品牌。從淘寶到天貓的上升通道，不僅給商家?guī)砀嗟慕?jīng)營選項和想象空間，也在不斷豐富著整個淘系的供給池。

過去3年中，有10萬新品牌入駐天貓。而在去年7月，天貓宣布開啟新品牌成長計劃，阿里巴巴副總裁家洛表示，“未來兩年，我們希望能孵化5000個年銷售過億的‘獨角獸’，還將大力幫助外貿(mào)工廠往品牌化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)2萬個廠牌年銷售額超過1000萬”。

去年雙11所呈現(xiàn)出來的，也不再是早年那個傳統(tǒng)大品牌“稱霸江湖”的格局了。數(shù)據(jù)顯示，1800多個新品牌在11月1日的成交額超越前年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%。天貓也首次為新品牌開啟了專屬營銷賽道，通過“雙11寶藏新品牌”計劃幫助新品牌實現(xiàn)生意增長和品牌升級。

總的來說，大量新品牌在淘系電商中崛起。在這背后，淘系電商扶持新品牌的能力在不斷加強。

即使是在電商時代，商家也很難單憑自己的銷售數(shù)據(jù)來判斷消費者需求的趨勢，因而淘系電商所擁有的數(shù)據(jù)能力和消費者洞察，對商家而言具備加成優(yōu)勢。在過去幾年中，淘系平臺逐漸深入到商家的供應鏈上游，幫助他們做新品研發(fā)，縮短從新品到爆款的路徑。具體來說，從消費者的精準畫像、定位、觸達，再到新品研發(fā)、設(shè)計、營銷，天貓已經(jīng)形成了一套完整的扶持流程。

同時，和流量型電商相比，淘系最顯著的差異就是以店鋪為中心的運營模式。在淘系，商家不只是追求單品打爆，而是沉淀品牌心智，獲得更可預期的長期收益。

經(jīng)過多年沉淀，淘系平臺上的品牌商和中小商家共同搭建起豐富的商品池，同時由于淘系電商在供給端的開放，它們也能夠非?？斓剡m應和引領(lǐng)消費者消費習慣的變化，實現(xiàn)供給和消費的高效匹配。

跳出電商這個行業(yè)來看，在淘系生長出來的店鋪、品牌，實際上就是中國消費變革的縮影。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的需求越來越多元，商家也在持續(xù)迭代。淘寶最大的護城河，實際上是在中國經(jīng)濟“水大魚大”過程中，和消費趨勢，和消費者，和品牌和創(chuàng)新商家的共生。

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