京東展位如何促進點擊/轉化CPM調價?完整的產品介紹-京東展位京東營銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:46
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當某個京東用戶被人群命中時,系統(tǒng)實時預估該用戶的CTR/CVR,對預估CTR/CVR較高的用戶,系統(tǒng)調高出價。對預估CTR/CVR較低的用戶,系統(tǒng)調低出價。提升單元整體CTR/CVR,從而優(yōu)化點擊或者轉化。
投放目標選擇“點擊”或者“轉化”
出價設置選擇“促進點擊CPM調價(eCPM)”或者“促進轉化CPM調價(eCPM)”
根據你的營銷節(jié)奏可選擇3種調價偏好“優(yōu)先跑量”“優(yōu)先低成本”“均衡投放”
基本持平的點擊成本獲取更多的點擊量/轉化量
用較低的點擊成本獲取更多的點擊量/轉化量
兼顧點擊成本和促進點擊/轉化效果的提升
單元列表-→點擊趨勢圖→展開效果數據側滑窗。
可選擇查看任意--時間段的效果數據,若已選時間段功能末開啟或無數據,則表格中回顯"0"
“促進點擊CPM調價效果”可查看優(yōu)化出價/未優(yōu)化出價的流量效果對比。
過去3天積累10000次以上展現數后,優(yōu)化出價效果數據更置信。
Q1:開啟”促進點擊CPM調價/促進轉化CPM調價”功能,還需要在通投出價上調整嗎?
A:不用,建議低通投出價,高人群溢價,建議調價在人群溢價上進行系數調整。
Q2:開啟“促進點擊CPM調價/促進轉化CPM調價”功能,但是拿到的流量還是不多,是什么原因?
A:如果需求是拿量,建議商家優(yōu)先選擇"優(yōu)先跑量”;同時關注人群選擇覆蓋量,不宜過小,建議可嘗試開始智能定向人群或者人群智能量。
Q3:營銷目標為"轉化”,但是投放一段時間數據上還沒有看到明顯變化?
A:為保證模型效果最優(yōu),轉化目標下,需達到20個訂單以上,方可生效,完成數據累計前,系統(tǒng)默認采取促進點擊CPM調價策略。
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