京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價是什么?產(chǎn)品介紹篇-京東展位京東營銷引流

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京東展位的最大化轉(zhuǎn)化出價

有什么優(yōu)勢呢？能解決商家的哪些痛難點？商家如何操作？讓電商君用一篇文章完整告訴你！

一、最大化轉(zhuǎn)化出價直擊商家痛難點

二、最大化轉(zhuǎn)化出價產(chǎn)品介紹

最大化轉(zhuǎn)化出價：

人群確定的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)自動出價幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大轉(zhuǎn)量。

優(yōu)勢：

1、智能出價

系統(tǒng)根據(jù)大盤實時競價情況，對所選人群進(jìn)行自動出價。

2、保證消耗

在人群量級充足，設(shè)置CPA合理的情況下，大促期間也能保證獲取到足夠的流量。

3、轉(zhuǎn)化最大

根據(jù)當(dāng)前單元的消耗情況及人群的預(yù)估轉(zhuǎn)化率，系統(tǒng)自動選擇合適的出價，從而在完成消耗目標(biāo)的同時獲取最大轉(zhuǎn)化量。

商家需要進(jìn)行的操作：

三、投放系統(tǒng)具體操作：

1、投放目標(biāo)選擇“轉(zhuǎn)化”才可以使用最大化轉(zhuǎn)化

2、在單元層級—出價方式，選擇“最大化轉(zhuǎn)化出價”

3、設(shè)置“統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”

4、設(shè)置“CPA成本上限”，推薦選擇系統(tǒng)智能托管，系統(tǒng)會綜合考慮大盤競價情況、人群、統(tǒng)一目標(biāo)日消耗三個變量，自動出價，從而達(dá)到單元下的最大化轉(zhuǎn)化量，提升CVR。

四、投放系統(tǒng)具體操作—目標(biāo)消耗設(shè)置

設(shè)置統(tǒng)一目標(biāo)日消耗

五、投放系統(tǒng)具體操作—開啟對照試驗

商家需要設(shè)置：

統(tǒng)一目標(biāo)日消耗、CPA成本上限、選擇人群

。

統(tǒng)一目標(biāo)日消耗，商家可以自己設(shè)定，那么CPA成本.上限和人群該如何選擇，才能讓模型的效果最大化？

根據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，預(yù)算消耗不出去，大致可以分為

兩個原因

：

1、人群圈選過窄，出價很高也沒法拿到流量，因為人群曝光量級小。

2、出價過低，大盤競價水平激烈，但是出價過低導(dǎo)致無法拿到流量。

以上兩個原因，在“最大化轉(zhuǎn)化出價”這個功能中也會遇到，如果商家選擇人群過窄，或者CPA成本上限設(shè)置過低都會導(dǎo)致預(yù)算消耗不出去，那么如何優(yōu)化呢？

“對照實驗”工具可以解決以上痛點，先了解

三個指標(biāo)

：

1、理想消耗率：理想消耗率是對啟用最大化轉(zhuǎn)化出價功能后當(dāng)前消耗速率的預(yù)估。若你當(dāng)前的消耗率低于理想消耗率，需擴大定向人群或提高CPA成本上限；

2、參考CPA成本上限：使用80%的流量和使用80%的目標(biāo)消耗金額，系統(tǒng)在廣告主設(shè)置的CPA成本上限限制下自動出價；

3、系統(tǒng)智能托管：使用20%的流量和使用20%的目標(biāo)消耗金額，系統(tǒng)以最優(yōu)策略自動出價。

開啟對照實驗后，平臺保留20%流量采用系統(tǒng)托管策略，以最低的CPA成本完成20%的消耗目標(biāo)。

80%流量和預(yù)算仍然參考你設(shè)置的CPA成本上限。

步驟1：

“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對比“理想消耗率”，假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率，則表示你圈選的人群過窄，無法消耗完你所設(shè)置的"統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”，那么需要圈選更多的高曝光量人群。

步驟2：

"系統(tǒng)智能托管”和“參考CPA成本上限”(80%流量)對比“消耗率"，如果”參考CPA成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”，建議你提升“CPA成本上限”，修改成和“系統(tǒng)智能托管”的CPA一致，或者不設(shè)置CPA成本上限，這樣可以保證你的消耗率，讓模型效果最優(yōu)，提升CVR。

六、常見問答

Q：最大化轉(zhuǎn)化出價所有商家都可用的嗎？

A：適合有固定日預(yù)算、對轉(zhuǎn)化量有需求的全部商家。

Q：投放過程中，超過我設(shè)置的CPA成本.上限嗎？

A：CPA成本上限以"T+1下單”口徑為準(zhǔn)，該CPA成本是指投放周期內(nèi)可承受的最大CPA成本。投放完成后，最終實際CPA不會超過設(shè)置的CPA成本上限值。

Q：開啟最大化轉(zhuǎn)化出價功能后，什么情況效果最好？

A：因為需要進(jìn)行數(shù)據(jù)積累，調(diào)整模型。功能開啟后，建議使用”系統(tǒng)智能托管”，或者CPA成本上限設(shè)置比心理預(yù)期偏高，等訂單量超過20個，模型效果更優(yōu)。

看到這里，是否解決了你對于

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的相關(guān)困惑呢？如果還有其它的疑問，歡迎在評論區(qū)留言！

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