京東展位的智能擴(kuò)量是什么?如何操作?-京東展位京東營銷引流

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今天電商君來跟你們講解一下

京東展位的智能擴(kuò)量功能

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一、智能擴(kuò)量原理介紹

1、智能擴(kuò)量

基于自定義人群的定條件&已覆蓋到的優(yōu)質(zhì)人群特點(diǎn)，系統(tǒng)自動擴(kuò)量圈選更多相似人群。

2、多場景

支持促點(diǎn)擊和促轉(zhuǎn)化兩種場景，效果評估指標(biāo)：促點(diǎn)擊——ctr和cpc，促轉(zhuǎn)化——cvr。

3、提升效果

針對擴(kuò)量人群，系統(tǒng)使用自動出價（基于智能調(diào)價機(jī)制），確保CTR/CVR不低于自定義人群平均效果。

二、智能擴(kuò)量操作指南

STEP1：

開啟eCPM調(diào)價，并選取方向，且開啟自定義人群（定向人群/京選人群/DMP人群）

STEP2：

在單元層級，“定向設(shè)置”模塊底部開啟“人群智能擴(kuò)量”

完成以上兩步，系統(tǒng)就會基于自定義人群找到更多相似的優(yōu)質(zhì)流量。

三、案例：一鍵獲取優(yōu)質(zhì)相似人群

案例1：某小家電2月數(shù)據(jù)表現(xiàn)

智能擴(kuò)量展現(xiàn)：24w

DMP人展現(xiàn)：12w

案例2：某母嬰商家2月數(shù)據(jù)表現(xiàn)

智能擴(kuò)量展現(xiàn)：13w

DMP人群展現(xiàn)：170w

功能優(yōu)勢：

在保證效果的前提下，進(jìn)行自定義人群的相似人群擴(kuò)量；解決人群擴(kuò)大過程中，可能帶來的精準(zhǔn)度貶低、效果變差的問題。

效果評估指標(biāo)：

CTR、CVR效果，接近或高于自選DMP人群。

使用技巧：

與智能調(diào)價綁定使用。

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