京東付費推廣怎么養(yǎng)詞?京東快車如何給標品和非標品養(yǎng)詞-京東關鍵詞優(yōu)化京東快車京東營銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:62
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:62
本文主題京東關鍵詞優(yōu)化,京東快車,京東快車,養(yǎng)詞,關鍵詞權重,搜索流量,京東營銷引流。
如果想要獲取
,就要從買家的搜索行為主重點去入手,我們的快車投放需要要與買家日常搜索時常用的
相匹配。因此我們操作快車,養(yǎng)詞、養(yǎng)權重很重要。那么京東快車怎么養(yǎng)
呢?這里按照標品和非標品兩個部分來和大家聊一聊。
非標的產(chǎn)品操作快車的比較多,因為非標的產(chǎn)品差異都比較大,相對來說用戶在翻頁的時候,翻的頁數(shù)也會比較多。那么非標我們在操作快車時,在DMP人群優(yōu)化上我們要下好功夫,因為如果你的人群不精準,那么你車子的效果也不會很好。所以非標在開車的時候一定要考慮到人群的影響,多去測人群。
非標在前期選詞的時候可以主要針對行業(yè)的二級詞,如果你開的是新計劃,那么我們前期可以做切詞匹配,只要你進店關鍵詞的數(shù)據(jù)不亂,同時也有數(shù)據(jù)量的話,那么我們就是可以做切詞匹配的。如果你的預算不高,前期就做精準匹配去控制關鍵詞的花費。人群溢價前期我們可以設置在30%-40%左右,在做自建人群的時候我們可以盡量去做到三級人群去進行覆蓋。
那么對于非標來說,測圖是非常重要的,這會直接影響到你計劃整體的點擊率效果,建議非標在開車的時候一定要讓設計那邊多做一些圖,圖片不要太少。在測圖期間,我們需要去考慮整體的數(shù)據(jù)是因為創(chuàng)意圖的影響?還是詞的影響?還是人群的影響?因為很多運營在測圖的時候只重視創(chuàng)意圖的問題,往往卻忽略了關鍵詞本身和人群方面的影響。
非標我們在養(yǎng)詞的時候需要重點關注關鍵詞的點擊率、點擊量和ROI數(shù)據(jù),加購數(shù)在優(yōu)化前期并不是很重要。在養(yǎng)詞期間我們需要重點優(yōu)化點擊率,在后期的時候,需要主要針對ROI,投產(chǎn)效果去做優(yōu)化。
對于標品來說,在養(yǎng)詞期間,你快車關鍵詞的廣告位排名是非常重要的,你一定要去卡一個靠前的位置。如果你關鍵詞的排名靠后,那么你計劃整體的數(shù)據(jù)效果就并不會很好。標品開車前期至少需要積累100-200條左右的評價,一般來說那些開車做的好的老標品,評價至少都在上千條。標品之間產(chǎn)品的差異化比較小,都差不多。
而且買家翻頁的頁面數(shù)也不多。那么對于標品來說,如果你的車想要一個好的投產(chǎn)效果,你快車關鍵詞的卡位就一定要更靠前。那么如果標品一開始的匹配方式是切詞匹配的話,開車流量不會很精準,流量就會很亂。而且如果設置精準匹配,如果你關鍵詞的排名不靠前,展現(xiàn)也會特別低,很多標品都有這樣的情況發(fā)生。
一般來說標品快車可優(yōu)化的詞并不多,那么前期這些核心詞我們可以全部設置為精準匹配去進行卡位,人群的溢價不用太高,10%左右就可以。標品也同樣需要測圖,測圖是為了你的點擊率。判斷點擊率高低,我們可以用到這個方法,我們可以在快車行業(yè)大盤去看移動端的數(shù)據(jù),查看3-4個行業(yè)搜索指數(shù)比較高的大詞,然后取一個平均值,去進行計算就可以了。
那么在時間折扣方面,9點-24點我們可以設置為100%,然后在9點-11點、下午1點-4點,這個時候去調(diào)整關鍵詞的卡位。去獲取一個靠前的位置。如果你的預算高,你也可以在晚上8點-11點去調(diào)整關鍵詞的卡位。標品在調(diào)整卡位時一定要在流量高峰時段去調(diào)整出價,在流量低峰時段,即使你卡上去了,意義也不大。那么如果你的點擊率ok,我們就可以去做點擊量的遞增,去逐步的放大預算。
對于非標來說,人群和關鍵詞的數(shù)據(jù)他們之間是相互影響的,所以在刪減詞操作的過程中,我們需要去進行測試。因為你要知道,你是沒有辦法知道是什么詞引流到什么人群上去的。
那么我們在刪減的過程中,可以把流量較大,但是數(shù)據(jù)反饋不好的關鍵詞把它的出價降到很低,然后再去觀察你人群的數(shù)據(jù),如果人群的數(shù)據(jù)有下降后又往上升,那么就是這個關鍵詞影響的。如果沒有回升,我們就倒過來測試。非標,我們在刪減操作的時候要多重視加購數(shù)據(jù),當然點擊率、點擊量、轉化率這些數(shù)據(jù)也都更要重視起來。
標品在前期我們可以去進行刪減關鍵詞操作,因為標品前期的人群溢價比較低,相對來說數(shù)據(jù)都是直觀的,數(shù)據(jù)都是關鍵詞自身的影響,我們可以直接去進行刪減詞操作,刪詞后,一周的時間的下來,人群的數(shù)據(jù)量基本都是準確了的。接下來在人群這塊我們需要去做好優(yōu)化,去提升人群的效果。這樣才能夠更好的獲取到精準流量,提升整體的投產(chǎn)效果!
那么以上就是京東快車養(yǎng)詞的內(nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點擊頁面最上方的賣家問答,解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運營工具,記得關注搜索幕思城。
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則京東關鍵詞優(yōu)化,京東快車京東營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。