京東快車如何測試創(chuàng)意圖?-京東商品主圖京東快車京東營銷引流
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47
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本文主題京東商品主圖,京東快車,京東快車,主圖優(yōu)化,點(diǎn)擊率,京東營銷引流。
主圖優(yōu)化是一門商家必備的技能,一款商品銷量如何,點(diǎn)擊率高不高都與主圖有很大關(guān)系。那么今天電商君為各位商家們帶來用
的干貨,趕緊一起來學(xué)習(xí)吧!
一般來說用京東快車測圖的時(shí)候,建議推廣計(jì)劃里上傳3張主圖,其中一張為簡單的白底圖,另外兩張則為具有不同的創(chuàng)意圖。
這張圖不加任何修飾和文案,而且底色是白色,簡單清晰凸顯產(chǎn)品,作用是測試出產(chǎn)品本身對(duì)買家的吸引力。
這張白底圖測出來的數(shù)據(jù),基本上就是所有創(chuàng)意圖的最低要求了。在京東平臺(tái),大多數(shù)類目的要求是白底圖,也有部分類目是可以放非白底的展示圖,這就看類目的要求了。
測試產(chǎn)品的顏色也很有必要,絕大多數(shù)產(chǎn)品都有許多顏色,哪種顏色更加吸引買家這是我們需要測試的。
部分產(chǎn)品本身的顏色是固定的,比如西裝、工作服之類,一般來說是黑色,但是所有賣家都放黑色,你也放黑色的話可能點(diǎn)擊率不會(huì)高,所以這時(shí)候我們就用另一個(gè)顏色,然后進(jìn)行測試,看看點(diǎn)擊率是否有所提升,這就是測顏色的作用。
任何與產(chǎn)品有關(guān)的點(diǎn),都可以做一組創(chuàng)意圖來測,然后把每個(gè)點(diǎn)測出的最優(yōu)的圖結(jié)合成新的圖,再測。測的圖越多,越有可能選出具有爆款潛質(zhì)的圖。
舉例來說,我們在選擇行李箱的時(shí)候,有人喜歡PC材質(zhì)的,有人喜歡鋁鎂合金材質(zhì)的,而對(duì)應(yīng)這兩種材質(zhì)表現(xiàn)出來的賣點(diǎn)也不一樣,PC材質(zhì)的賣點(diǎn)是產(chǎn)品輕便,不易磨損,鋁鎂合金材質(zhì)的賣點(diǎn)是堅(jiān)固耐用,抗壓力強(qiáng)。
1、測圖的時(shí)候我們選擇全地域、全部人群進(jìn)行投放,如果產(chǎn)品的地域性、特殊性強(qiáng),或是有自己的代理地域,那可以專門針對(duì)這個(gè)地域進(jìn)行投放。
2、時(shí)間段測試,前期先投放8-24點(diǎn),100%折扣,然后看哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)擊率最高,我們就集中投放這個(gè)時(shí)間段。
3、建議在7天左右測完,畢竟時(shí)間成本也是成本,主要看點(diǎn)擊量是否足夠分析。點(diǎn)擊量越大,得到的數(shù)據(jù)越真實(shí)穩(wěn)定。一般來說展現(xiàn)最好有3000以上,能達(dá)到500的點(diǎn)擊最好,稍微少一點(diǎn)也可以,但不要低于200。
做完上面,我們就需要分析數(shù)據(jù)了:
。
測出來的數(shù)據(jù)還要對(duì)比行業(yè)平均數(shù)據(jù),點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率能夠達(dá)到行業(yè)平均水平的創(chuàng)意圖,都是可以拿來做主圖的如果低于平均水平,最好是不要用,重新作圖。如果數(shù)據(jù)高于平均水平1.5-2倍,就是非常優(yōu)秀的的主圖了。
當(dāng)然,非常優(yōu)秀的主圖需要大量的測圖才行,這需要美工強(qiáng)大的視覺以及設(shè)計(jì)能力。
以上就是用快車測圖主要的步驟,這個(gè)方法需要我們及時(shí)觀察快車數(shù)據(jù),看圖片的點(diǎn)擊情況,如果不好,直接撤掉換另外一張,循環(huán)往復(fù),就可以選出最優(yōu)的圖片了。
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