京東短視頻家用電器類目如何拍攝制作?（產(chǎn)品教程攻略類型）-京東短視頻營銷京東短視頻制作京東營銷引流

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產(chǎn)品教程攻略類的京東短視頻怎么拍攝制作呢？

之前電商君跟你們已經(jīng)講過產(chǎn)品測評類型&產(chǎn)品展示類型的短視頻是怎么拍攝制作的了，還沒看過的商家指路：京東家用電器類目短視頻如何拍攝制作？（產(chǎn)品測評&產(chǎn)品展示）

三、教程攻略類型

（一）50秒操作教程

適用于廚衛(wèi)小電等

拍什么：

通過制作美食的過程，將商品如何使用操作展示給用戶，真人講解的同時配合商品的實(shí)際操作，不能只口播不演示。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-5s直接說明視頻主題

展示操作過程：5s-35s展示制作過程

成果展示：36s-43s結(jié)合場景展示成品

結(jié)尾總結(jié)：45s-50s進(jìn)行整體總結(jié)

拍攝內(nèi)容要求：

開場白：視頻前3秒（最多5秒內(nèi)）說清楚視頻主體，例如：今天給大家?guī)淼膹N房好物xx，進(jìn)階一層可以說明主要適用哪類人群。

展示操作過程：重點(diǎn)展示商品的主要功能（或賣點(diǎn)），能幫助用戶簡化制作哪個環(huán)節(jié)，展示的時候需要特寫和花字重點(diǎn)說明。

成果展示：結(jié)合場景（家人一起享用）增加真實(shí)感和氛圍感

結(jié)尾總結(jié)：進(jìn)行整體總結(jié)，再次強(qiáng)調(diào)商品的最大賣點(diǎn)，適合哪些人用，加強(qiáng)用戶認(rèn)知，可配合特寫鏡頭。

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

有了它，一秒變成廚房達(dá)人！

即熱+飲水+凈水三合一的臺式即熱飲水機(jī)，小巧不占位置，你家需要嗎？

反面案例

這個九陽、莎莉雞聯(lián)名款蒸汽鍋顏值非常高

問題點(diǎn)：

開場白3s內(nèi)沒有說明視頻主題；視頻全程無解說，不知道操作的每一步有什么特別指出；最后結(jié)尾也沒有總結(jié)，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)。

懶人推動社會發(fā)展真正的免洗破壁機(jī)

問題點(diǎn)：

口播+演示功能不再一個頻道上，看上去是在實(shí)操，但是配音與實(shí)際內(nèi)容不匹配，只展示產(chǎn)品使用過程，沒有產(chǎn)品使用效果，對用戶無意義；橫版視頻且拍攝距離較遠(yuǎn)，特寫鏡頭不聚焦，用戶體驗(yàn)感差。

（二）30秒食譜教程

適用于廚衛(wèi)小電等

拍什么：

通過使用商品制作某個菜譜的全部過程，菜譜主要以容易操作（廚房小白）一看就會的那種，整個過程采用近景，突出食物引起食欲。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-5s一句話概括視頻主題。

展示制作過程：6s-17s快速說明制作步驟（切菜等備菜環(huán)節(jié)可以快速或者省略）

結(jié)尾：18s-25s結(jié)尾直接展示成果

拍攝內(nèi)容要求：

開場白：0-5s一句話概括視頻主題，并且畫面展示制作成品，引起用戶食欲。（近景特寫）

展示制作過程：快速說明制作步驟，文字、畫面必須同步，節(jié)奏不拖沓，重點(diǎn)文字需要說明配料，不建議用多少克來形容，建議用多少勺來展示，直觀清楚。

結(jié)尾：結(jié)尾展示菜品成果。（近景）

優(yōu)秀案例

一個電飯煲搞定全家人的一餐，懶人燜飯！

勤快人的懶人燜飯，老好吃啦！

反面案例

給自己蒸點(diǎn)營養(yǎng)又好喝的排骨玉米湯，配上松軟有嚼勁的米飯

問題點(diǎn)：

制作過程中講述的內(nèi)容過于學(xué)術(shù)化，不接地氣，例如：“對分子的食物結(jié)構(gòu)破壞少”制作過程的食物沒有量化，不知道實(shí)際操作用多少，廚房小白看完還是不會做.

家里有了涮烤一體鍋，火鍋烤肉一鍋搞定

問題點(diǎn)：

全程無重點(diǎn)，只展示最后成果，沒有任何旁邊解說；視頻清晰度低，體驗(yàn)感差。

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