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    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?-京東直播京東短視頻/直播京東數(shù)據(jù)分析京東營(yíng)銷引流

    2023-01-11| 13:33|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:84

    本文主題京東直播,京東短視頻/直播,京東數(shù)據(jù)分析,京東商智,直播數(shù)據(jù),品牌投放,京東營(yíng)銷引流。

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

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    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    今天電商君給大家?guī)?lái)的干貨就是教你們用京東商智來(lái)做直播的數(shù)據(jù)分析,趕緊一起來(lái)看看吧!

    一、品牌/商家如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    1.店鋪進(jìn)行做了一陣子直播,想看看直播內(nèi)容到底帶來(lái)了多少流量,引導(dǎo)了多少GMV?

    2.在一定的范圍周期內(nèi),店鋪直播的效果到底怎么樣,對(duì)比之前在數(shù)據(jù)層面是否有提升?

    3.做了一場(chǎng)重點(diǎn)直播(例如明星/達(dá)人直播),想單獨(dú)看這場(chǎng)直播中幾個(gè)SKU帶貨情況?

    4.店鋪與帶播機(jī)構(gòu)簽訂了CPS結(jié)算獎(jiǎng)勵(lì),如何統(tǒng)計(jì)代播機(jī)構(gòu)執(zhí)行場(chǎng)次的引導(dǎo)成交金額?

    1、品牌版

    第一步:登錄品牌版商智后臺(tái)

    第二部:頂部導(dǎo)航欄點(diǎn)擊「內(nèi)容」TAB,然后選擇「內(nèi)容概況」or「內(nèi)容明細(xì)」兩種查看維度

    內(nèi)容概況:

    ▼該段時(shí)間內(nèi),所有的直播內(nèi)容(包括店鋪?zhàn)圆?達(dá)人直播)帶來(lái)的整體數(shù)據(jù)(大盤概覽)

    ▼點(diǎn)擊內(nèi)容類型選擇「直播」,同時(shí)選擇要查看直播數(shù)據(jù)的「時(shí)間范圍」(務(wù)必要選擇)

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    ▼分為「內(nèi)容效果」、「引導(dǎo)流量」、「引導(dǎo)成交」三部分,點(diǎn)擊問(wèn)號(hào)了解字段解釋說(shuō)明

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    內(nèi)容明細(xì):

    ▼該段時(shí)間內(nèi),拆分至單條內(nèi)容(包括店鋪?zhàn)圆?達(dá)人直播)帶來(lái)的各自數(shù)據(jù)(重點(diǎn)關(guān)注)▼點(diǎn)擊內(nèi)容類型選擇「直播」,同時(shí)選擇要查看直播數(shù)據(jù)的「時(shí)間范圍」(請(qǐng)務(wù)必要選擇)

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    ▼點(diǎn)擊「下載數(shù)據(jù)」,即可下載選擇時(shí)間范圍內(nèi)的所有數(shù)據(jù)(包括達(dá)人直播/店鋪直播)

    ▼此處主要用于商家階段性的復(fù)盤總結(jié),用于觀察在「執(zhí)行某些運(yùn)營(yíng)動(dòng)作」之后的變化

    ▼注意:下載數(shù)據(jù)后通過(guò)匹配直播間ID,即可查詢機(jī)構(gòu)執(zhí)行場(chǎng)次的「7日引導(dǎo)成交金額」(用于CPS結(jié)算)

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    ▼在「內(nèi)容列表」中,點(diǎn)擊單條內(nèi)容最后的「詳情」,即可該內(nèi)容對(duì)SKU的引導(dǎo)詳情

    ▼此處主要用于商家針對(duì)性的復(fù)盤總結(jié),用于觀察某些重點(diǎn)場(chǎng)次/重點(diǎn)貨品的相關(guān)數(shù)據(jù)

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    ▼注意:在進(jìn)入內(nèi)容詳情頁(yè)面后,時(shí)間范圍會(huì)進(jìn)行重置(務(wù)必務(wù)必要重新選擇時(shí)間)

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    2、商家版

    第一步:登錄商智

    第二部:點(diǎn)擊頂部TAB「流量」,選擇左側(cè)導(dǎo)航欄「內(nèi)容營(yíng)銷」-「類型分析」,選擇「直播」

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    京東直播渠道-核心數(shù)據(jù)描述說(shuō)明(商智)

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?

    7日引導(dǎo)數(shù)據(jù):因內(nèi)容渠道引導(dǎo)效果具有滯后性,所以直播側(cè)也提供了7日引導(dǎo)數(shù)據(jù),引導(dǎo)數(shù)據(jù)邏輯同步當(dāng)日引導(dǎo)統(tǒng)計(jì)邏輯

    京東直播渠道-內(nèi)容引導(dǎo)口徑說(shuō)明

    一、引導(dǎo)商詳瀏覽

    用戶通過(guò)「內(nèi)容詳情頁(yè)」(例如直播間)進(jìn)入SKUA的商詳后,同一會(huì)話(從打開(kāi)京東APP到退出京東APP的過(guò)程)內(nèi)對(duì)SKUA及其「相似商品」的瀏覽均記為「內(nèi)容引導(dǎo)商詳瀏覽」。

    相似商品定義:

    1)當(dāng)SKUA有明確店鋪歸屬時(shí),相似商品為同店鋪SKU(劃重點(diǎn))

    2)當(dāng)SKUA無(wú)明確店鋪歸屬時(shí),相似商品為相同MAINSKU的SKU

    二、引導(dǎo)加購(gòu)

    用戶在「內(nèi)容詳情頁(yè)」(例如直播間購(gòu)物袋)對(duì)SKUA加購(gòu),計(jì)為內(nèi)容對(duì)該SKU的引導(dǎo)加購(gòu)

    用戶在「商品詳情頁(yè)」(從直播間跳轉(zhuǎn)商詳)對(duì)SKUA加購(gòu),計(jì)為內(nèi)容對(duì)該SKU的引導(dǎo)加購(gòu)

    根據(jù)引導(dǎo)商詳瀏覽的定義,用戶通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生引導(dǎo)瀏覽的商品SKUB(相似商品),在瀏覽后24小時(shí)內(nèi)對(duì)SKUB加購(gòu),記為該內(nèi)容對(duì)SKUB的引導(dǎo)加購(gòu)

    反面釋義:

    如果直播間購(gòu)物袋里有SKUA,用戶進(jìn)到直播間什么也沒(méi)干就退出了(沒(méi)加購(gòu)SKUA也沒(méi)進(jìn)SKUA商祥頁(yè)),那么用戶后期一段時(shí)間內(nèi)加購(gòu)了SKUA,則不計(jì)算為該內(nèi)容對(duì)SKUA的引導(dǎo)加購(gòu)。

    三、引導(dǎo)下單

    1)根據(jù)引導(dǎo)商詳瀏覽的定義,用戶通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生引導(dǎo)瀏覽的商品SKUB(相似商品),在瀏覽后當(dāng)天對(duì)SKUB(相似商品)下單,記為內(nèi)容對(duì)SKUB的當(dāng)天引導(dǎo)訂單,在近7天對(duì)SKUB下單,記為內(nèi)容對(duì)SKUB的近7天引導(dǎo)訂單

    2)用戶在內(nèi)容詳情頁(yè)直接加購(gòu)SKUA,在當(dāng)天對(duì)該SKUA下單,記為內(nèi)容對(duì)SKUA的當(dāng)天引導(dǎo)訂單,在近7天對(duì)SKUA下單,記為內(nèi)容對(duì)SKUA的近7天引導(dǎo)訂單

    簡(jiǎn)單釋義:

    不管是對(duì)直播間里直接掛的SKUA還是相似商品SKUB來(lái)說(shuō),只要用戶沒(méi)有「進(jìn)商詳」或「引導(dǎo)加購(gòu)」,那么均不計(jì)為該內(nèi)容對(duì)SKUA或SKUB的引導(dǎo)下單(統(tǒng)計(jì)下單的前提就是用戶要進(jìn)商詳或者加購(gòu))。

    四、打斷規(guī)則

    內(nèi)容引導(dǎo)訂單歸屬問(wèn)題,向前追最近的對(duì)相似商品產(chǎn)生過(guò)引導(dǎo)瀏覽的內(nèi)容

    用戶路徑場(chǎng)景:

    內(nèi)容1——>skuA——>skuB——>搜索——>skuC——內(nèi)容2——>skuB——skuD

    歸為內(nèi)容1的引導(dǎo)訂單:A、C

    歸為內(nèi)容2的引導(dǎo)訂單:B、D

    簡(jiǎn)單表述說(shuō)法:

    ①用戶觀看直播內(nèi)容1,直播間的購(gòu)物袋里有SKUA

    ②用戶在直播間互動(dòng),進(jìn)入SKUA商祥頁(yè)

    ③隨后用戶在沒(méi)有瀏覽其它內(nèi)容的情況下,瀏覽了同一店鋪的SKUB、SKUC

    ④SKUB/SKUC的引導(dǎo)訂單均歸為直播內(nèi)容1

    ⑤若用戶隨后看了發(fā)現(xiàn)好貨內(nèi)容1后又瀏覽了SKUB

    ⑥那么SKUB的引導(dǎo)訂單記錄歸為發(fā)現(xiàn)好貨的內(nèi)容1

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