淘寶直通車訪客不精準(zhǔn)應(yīng)該怎么辦?
2023-01-20| 20:44|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:44
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本文主題淘寶直通車,淘寶問答。
說(shuō)到淘寶直通車推廣方式,各位淘寶商家們應(yīng)該都不陌生吧,作為淘寶商家,你需要重視淘寶直通車訪客人群哦,如果淘寶直通車訪客不精準(zhǔn)應(yīng)該怎么辦?下面的內(nèi)容中為大家進(jìn)行介紹哦。
精確匹配:買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí),推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字,并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。
廣泛匹配:當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)例子:比如"車坐墊"這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么買家賣家搜索"車墊”這兩個(gè)字,或者"坐墊","車坐墊","汽車坐墊","坐墊車"等,你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。
所以廣泛匹配的流量不精準(zhǔn)也是正常的情況。
一般通過精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。
如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!
現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來(lái)?
當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō),例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
各位親們,直通車是有精確匹配和廣泛匹配兩種的,都有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),若是選擇了廣泛匹配,是肯定會(huì)有匹配不精準(zhǔn)的情況,大家介意的話就換個(gè)吧,希望以上的內(nèi)容對(duì)大家會(huì)有所幫助哦。
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